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蘋果公司罕見下調(diào)季度營收預(yù)期引發(fā)廣泛關(guān)注。iPhone在大中華區(qū)的銷售低迷成為蘋果下調(diào)營收預(yù)期的主要原因。路透社今天刊文,分析了為何中國用戶不愿購買新iPhone了。
去年,上海學(xué)生許葉楚伊(Xu Yechuyi,音譯)想買一部新iPhone,但是沒有錢在蘋果旗艦店購買,于是她選擇購買已使用三年的二手iPhone 6S,成交價不到標(biāo)價的三分之一。
二手iPhone
這次購買經(jīng)歷使得22歲的許葉楚伊成為了眾多無力在蘋果零售店購買高價iPhone,轉(zhuǎn)而求助中國快速增長的二手手機(jī)市場的消費(fèi)者中的一員。他們通過消息應(yīng)用交易,在蘋果產(chǎn)品上花錢,但是這些錢永遠(yuǎn)不會落入蘋果的腰包。
“我認(rèn)為,像我這樣并不富裕的消費(fèi)者對這種二手市場真的有需求,”許葉楚伊稱。這種購買二手智能機(jī)趨勢增加了蘋果在全球最大智能機(jī)市場中國的挑戰(zhàn)。很長時間以來,蘋果在華智能機(jī)份額不斷遭到華為等本土高性價比手機(jī)制造商的蠶食。
首批iPhone于2009年在中國上市,為蘋果帶來了創(chuàng)紀(jì)錄利潤。但是,蘋果在去年推出的史上最貴iPhone機(jī)型——定價人民幣9599元——恰好趕上了經(jīng)濟(jì)下滑和智能機(jī)市場增長的放緩。同時,外部因素還提振了蘋果在中國的對手。
宏觀因素
iPhone在中國銷售的低迷促使蘋果在周三下調(diào)了季度營收預(yù)期,這是蘋果十多年來第一次這么做。此舉導(dǎo)致蘋果及其供應(yīng)商股價紛紛下跌。蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)把下調(diào)營收預(yù)期原因歸咎于宏觀經(jīng)濟(jì)等因素。
“我們并未預(yù)見到經(jīng)濟(jì)減速的程度,尤其是在大中華區(qū),”庫克稱。過去一年,多家知名中國科技公司也下調(diào)了他們的業(yè)績預(yù)期,包括電商巨頭阿里巴巴集團(tuán)、百度公司。與此同時,自去年年中以來,消費(fèi)者的信心下降,這種影響滲透到了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中,從整體零售業(yè)數(shù)據(jù)、電影票房收入到汽車銷量。
分析師稱,隨著消費(fèi)者信心下滑、經(jīng)濟(jì)增長持續(xù)放緩,二手智能機(jī)市場規(guī)模只會擴(kuò)大。艾媒咨詢公司預(yù)計(jì),2019年中國二手智能機(jī)用戶將達(dá)到1.44億,較去年增長三分之一。
“宏觀環(huán)境對蘋果不利,”知名市場研究公司IDC駐新加坡高級研究經(jīng)理克蘭吉特·考爾(Kiranjeet Kaur)表示,“人們的消費(fèi)力正在下降?!?/p>
升級舊款iPhone
在北京西部的科技區(qū),一位姓周的手機(jī)翻新公司員工稱,她看到越來越多的用戶尋求升級他們的舊款iPhone,而不是購買新手機(jī)。“不少人選擇繼續(xù)使用他們的舊iPhone,換換電池,把系統(tǒng)升級到最新iOS 12就行了,”一位用戶在微博上也這么認(rèn)為。
周四,蘋果下調(diào)營收預(yù)期成為了微博上的熱門話題。大部分人把高售價列為了iPhone銷量下滑的原因。在中國,iPhone曾經(jīng)是必備的身份象征。另外,一些人也呼吁購買國產(chǎn)手機(jī)。
買國產(chǎn)手機(jī)
“只有傻子才買昂貴的iPhone,頭腦清楚的人會購買高性價比的華為手機(jī),”一位用戶在一條獲得數(shù)百個“贊”的評論中稱,“支持中國品牌?!笔艿酵獠恳蛩氐挠绊?,中國消費(fèi)者越來越支持國產(chǎn)手機(jī)品牌。市場研究公司Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示,2018年伊始,蘋果在中國智能機(jī)市場的份額還有15%,但是到了第三季度已降至大約9%,排名第五。華為的高端手機(jī)售價只有蘋果手機(jī)的70%,國內(nèi)份額從20%升至23%。
周四,在北京王府井商業(yè)區(qū)的一家蘋果商店,時裝業(yè)員工張麗君(Zhang Lijun,音譯)正在考慮是購買iPhone X還是華為P20。P20運(yùn)行的是谷歌Android系統(tǒng)?!拔艺J(rèn)為iPhone的售價太高了,”她說,“買華為手機(jī)一直是過去兩年的趨勢,可能是因?yàn)槿藗冎С謬a(chǎn)品牌的意識提升了?!?/p>
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