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由貝豪集團聯(lián)合上海大虹橋美博會、品觀網(wǎng)共同舉辦的2017中國面膜大會在上海國家會展中心5.1號館成功召開。本次大會以“重塑面膜生態(tài)圈”為主題,就面膜產(chǎn)業(yè)鏈的共性問題和面膜品類的發(fā)展方向進行了深入的探討。
大佬云集 齊聚中國面膜大會
2017中國面膜大會大佬云集,內(nèi)容和議程設(shè)置精彩紛呈,吸引到700余名行業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌商、渠道商和零售商的齊聚和現(xiàn)場參與。
5月6日下午兩點,大會準(zhǔn)時開幕,包括全國工商業(yè)聯(lián)合會美容化妝品業(yè)商會會長馬婭、品觀網(wǎng)董事長鄧敏、C2CC傳媒總編陳敏、化妝品報社副社長杜偉、《中國美妝》總編李平根等在內(nèi)的多位行業(yè)領(lǐng)袖和媒體大佬分別做開幕致辭。與此同時,在以上5位致辭嘉賓及輕歲面膜總經(jīng)理梁宏麗的共同見證下,2017中國面膜大會正式啟動。
樊登妙語解讀好產(chǎn)品與好營銷
隨后,樊登讀書會創(chuàng)始人樊登以《好產(chǎn)品與好營銷》為題作了精彩的開篇主題演講。樊登認(rèn)為,和所有行業(yè)一樣,面膜企業(yè)要走向優(yōu)秀,需要搞清楚能為社會解決什么矛盾,并了解消費者需求。
樊登表示,無論是辦讀書會,還是賣面膜,都離不開4C(即消費者Customer、成本Cost、便利Convenience、溝通Communication)和4P(產(chǎn)品Product,價格Price,渠道Place,促銷Promotion)理論,在這其中每一個“C”都是由“P”決定的。
而針對不同屬性的產(chǎn)品,也有不同的營銷手段。對于企業(yè)來說,做好洞察消費者需求的工作,加以大數(shù)據(jù)和小數(shù)據(jù)的輔助,就能做好的產(chǎn)品和好的營銷。
星圖谷熠用數(shù)據(jù)揭秘面膜市場變化
緊接著,星圖數(shù)據(jù)CEO谷熠現(xiàn)場帶來主題為《線上面膜市場品類消費數(shù)據(jù)解讀》的主題演講,這是星圖數(shù)據(jù)對新零售環(huán)境下面膜品類變化及增長趨勢的把握,也是對美妝市場面膜消費前景的重要關(guān)注。
星圖數(shù)據(jù)顯示,2017年至今,線上中國面膜品類在整個線上化妝品市場的市場份額同比增長12%,銷售額同比增長125%。其中,線上面膜市場對消費者產(chǎn)生最大影響的渠道是達(dá)人分享,其次是朋友推薦和網(wǎng)紅推薦。這說明,網(wǎng)購美妝主力人群正在經(jīng)歷著一番消費升級。
此外,谷熠還對線上面膜市場的發(fā)展趨勢、面膜產(chǎn)品消費的形態(tài)變化以及2017年市場對面膜功效的需求變化進行了歸納和預(yù)判。
面膜界意見領(lǐng)袖共話品類發(fā)展
本次中國面膜大會還特設(shè)了高端對話環(huán)節(jié),并由知名行業(yè)專家、悠鮮品牌創(chuàng)始人張兵武現(xiàn)場主持,貝豪集團總經(jīng)理梁宏麗、亞緹企業(yè)董事長劉曉坤、蝶美董事長鄒建斌、涅生電商創(chuàng)始人李先桃以及光合社創(chuàng)始人葉光等行業(yè)大咖積極參與主題對話,共論“大面膜品類價值再定義”。
針對張兵武拋出的面膜市場近年來出現(xiàn)了哪些變化的問題,與會對話嘉賓進行了熱烈的討論。
貝豪輕歲面膜總經(jīng)理梁宏麗認(rèn)為,面膜從2012年開始迅猛發(fā)展,年復(fù)合增長率超過30%,這種速度是非常罕見的,到2016年整個中國面膜市場規(guī)模已達(dá)500億元。目前來看,面膜已經(jīng)是中國唯一能夠挑戰(zhàn)國際大牌的化妝品品類。與此同時,隨著品質(zhì)時代的到來,行業(yè)要直面的問題是怎么做好產(chǎn)品。
亞緹企業(yè)董事長劉曉坤表示,行業(yè)不能只是把面膜作為一個引流的爆品,而未來面膜發(fā)展的方向應(yīng)該是在形成規(guī)模效應(yīng)之后,在不影響品質(zhì)的前提下,把成本降低,這樣才有自己的競爭力,當(dāng)然,行業(yè)也需要培養(yǎng)一些高端消費者群體。
蝶美董事長鄒建斌則認(rèn)為,面膜未來的發(fā)展可以在精華液功效、膜材、形狀等方面進行創(chuàng)新。同時,還可以做延伸,比如服務(wù)可以增加門店和客戶的粘度。未來,行業(yè)需要更多貝豪這樣的企業(yè),不止是把產(chǎn)品做好,還能把一些延伸的東西輸出給品牌商。
光合社創(chuàng)始人葉光認(rèn)為,現(xiàn)在門店對于面膜的推廣熱情非常高,而顧客也非常容易接受。不過,要指出的是,門店在產(chǎn)品的鑒別和推薦上,并沒有回歸消費者,“不應(yīng)該把面膜作為毫無生命的東西,我們要考慮面膜能不能解決消費者的需求?!比~光現(xiàn)場稱。
2017中國面膜品類大獎揭曉
為了表彰為面膜品類發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè),提振面膜產(chǎn)業(yè)信心,本屆中國面膜大會還特意舉行了2017中國面膜品類頒獎禮,并現(xiàn)場頒發(fā)了包括面膜品類標(biāo)桿獎、面膜新勢力獎、年度最佳人氣面膜品牌獎、面膜品類貢獻(xiàn)獎等在內(nèi)的4大細(xì)分獎項。
此外,在本屆上海大虹橋美博會5.1號館,由貝豪集團、輕歲面膜、三草兩木、蝶美、自然之名等眾多面膜企業(yè)和品牌組成的面膜豪華參展團(面膜創(chuàng)新館)也成為本次美博會的最大亮點,吸引眾多買家和行業(yè)人士駐足參觀。
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