6月20日,由AICO奧璞國(guó)際主辦的2019金梧獎(jiǎng)-移動(dòng)廣告創(chuàng)意節(jié)暨移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)在上海落幕。

遠(yuǎn)東控股集團(tuán)積極探索傳統(tǒng)制造業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)與社會(huì)化媒體創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)跨界的融合,憑借企業(yè)高端品牌戰(zhàn)略、優(yōu)質(zhì)融媒體社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)成果等,與招商銀行、中國(guó)平安、海爾、蘇寧等品牌一起在數(shù)百家參賽企業(yè)中脫穎而出,斬獲此次“金梧獎(jiǎng)新媒體運(yùn)營(yíng)案例”大獎(jiǎng),成為行業(yè)首家獲此榮譽(yù)的企業(yè)。遠(yuǎn)東品牌文化中心負(fù)責(zé)人張笛攜團(tuán)隊(duì)相關(guān)成員參與頒獎(jiǎng)典禮并領(lǐng)獎(jiǎng)。

張笛(右二)代表遠(yuǎn)東上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)

遠(yuǎn)東榮獲“金梧獎(jiǎng)新媒體運(yùn)營(yíng)案例”大獎(jiǎng)

遠(yuǎn)東團(tuán)隊(duì)合影

一年一度的金梧獎(jiǎng)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意節(jié),吸引了騰訊、微博、網(wǎng)易等行業(yè)機(jī)構(gòu)與百逾家企業(yè)、媒體、廣告單位以及2000多名營(yíng)銷(xiāo)精英等參與,?50+論壇和演講,創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品發(fā)布、多元觀點(diǎn)碰撞、前沿趨勢(shì)探討,金梧獎(jiǎng)已成為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)典范?；顒?dòng)延續(xù)獎(jiǎng)項(xiàng)頒布+論壇+案例大賞模式,探討短視頻、新零售、大數(shù)據(jù)、IP營(yíng)銷(xiāo)、流量紅利等一系列營(yíng)銷(xiāo)議題,縱論營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)。

重塑品牌?

錨定“專(zhuān)業(yè)、高端、一流”新戰(zhàn)略定位

中國(guó)制造2025、一帶一路、大力發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)等國(guó)家倡議的提出,給傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。制造業(yè)企業(yè)應(yīng)以更加清晰的戰(zhàn)略定位、更為系統(tǒng)的資源整合能力、更加圍繞客戶需求的創(chuàng)新突破來(lái)?yè)屪グl(fā)展機(jī)遇、直面競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。

從品牌戰(zhàn)略管理、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)層面來(lái)看,傳統(tǒng)制造業(yè)品牌還有較大提升空間。在此背景下,遠(yuǎn)東率先重塑企業(yè)品牌戰(zhàn)略,在“創(chuàng)造價(jià)值、服務(wù)社會(huì)”企業(yè)使命指引下,圍繞遠(yuǎn)東控股“主業(yè)+投資”經(jīng)營(yíng)主線和遠(yuǎn)東控股創(chuàng)始人、董事局主席、黨委書(shū)記蔣錫培提出的“塑造一流品牌”和“打造一流品質(zhì)”要求,系統(tǒng)規(guī)劃品牌3.0創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略,錨定打造“行業(yè)一流、專(zhuān)業(yè)、高端品牌”戰(zhàn)略目標(biāo),從品牌價(jià)值體系、品牌架構(gòu)體系、品牌傳播體系、品牌形象體系、品牌評(píng)估等方面進(jìn)行系統(tǒng)化塑造,創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略落地策略,以新時(shí)代跨界傳播方式持續(xù)提升用戶粘性、擴(kuò)大受眾群體、提高傳播的深度與廣度,有效推動(dòng)“遠(yuǎn)東”品牌直接抵達(dá)受眾內(nèi)心。

智慧融媒

開(kāi)啟傳統(tǒng)工業(yè)品牌傳播新時(shí)代

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展,基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新媒體傳播形式越來(lái)越多樣化,微信公眾號(hào)、微博、今日頭條、騰訊視頻、抖音等平臺(tái)的出現(xiàn),為品牌傳播開(kāi)拓出了全新的渠道。在這種形式下,遠(yuǎn)東緊抓融媒時(shí)代發(fā)展機(jī)遇,大力推動(dòng)品牌傳播體系創(chuàng)新,迄今為止已經(jīng)建立了涵蓋“雙微一抖”、今日頭條、海外社交媒體、官網(wǎng)集群等的自媒體矩陣,外部拓展國(guó)內(nèi)外高端的電視廣播、網(wǎng)絡(luò)、平媒矩陣,成功打造出一個(gè)多元化、全方位的傳播體系,幫助遠(yuǎn)東這個(gè)國(guó)內(nèi)龍頭工業(yè)品牌開(kāi)出新花,煥發(fā)生機(jī)。

挖掘跨平臺(tái)引爆內(nèi)容創(chuàng)意,多形式、多角度、多渠道組合傳播,是遠(yuǎn)東對(duì)融媒體矩陣布局的發(fā)展思路。遠(yuǎn)東品牌以微信公眾號(hào)為品牌營(yíng)銷(xiāo)主戰(zhàn)場(chǎng),有效聯(lián)動(dòng)內(nèi)外部媒體矩陣,做平臺(tái)融合、做垂直投放、做直達(dá)心智的整合傳播,致力塑造“遠(yuǎn)東=客戶信賴的中國(guó)制造”、“遠(yuǎn)東=為萬(wàn)家燈火及幸福生活保駕護(hù)航”、“遠(yuǎn)東=最優(yōu)溫度的工業(yè)品牌”等的高端品牌形象。

截至目前,遠(yuǎn)東緊跟傳播熱點(diǎn),踏準(zhǔn)傳播節(jié)奏,差異化平臺(tái)運(yùn)營(yíng),及時(shí)把握專(zhuān)題傳播的時(shí)效性、創(chuàng)意性、廣泛性、可讀性、持續(xù)性,自媒體平臺(tái)專(zhuān)題閱讀量已破百萬(wàn)。結(jié)合跨平臺(tái)創(chuàng)意傳播方式的2018年十大經(jīng)濟(jì)年度人物、百年百人對(duì)話、愛(ài)在遠(yuǎn)東等一個(gè)個(gè)傳播專(zhuān)題陸續(xù)推出,進(jìn)一步擴(kuò)大了遠(yuǎn)東品牌的影響力和感染力。

形象升級(jí)

融合品牌調(diào)性展現(xiàn)遠(yuǎn)東美學(xué)

品牌形象設(shè)計(jì)是最直接品牌接觸點(diǎn),也是品牌戰(zhàn)略的最直觀呈現(xiàn)。遠(yuǎn)東品牌文化中心團(tuán)隊(duì)深入理解遠(yuǎn)東品牌3.0創(chuàng)新戰(zhàn)略,形象設(shè)計(jì)融入美學(xué)思維,突破傳統(tǒng)工業(yè)品設(shè)計(jì)調(diào)性,更加追求多元化、特質(zhì)化,經(jīng)過(guò)數(shù)百款作品的嘗試和積累,逐漸形成了遠(yuǎn)東特色的形象體系與設(shè)計(jì)風(fēng)格,在行業(yè)的品牌形象中獨(dú)樹(shù)一幟。

遠(yuǎn)東品牌形象設(shè)計(jì)師,學(xué)習(xí)參考行業(yè)內(nèi)外數(shù)百個(gè)品牌形象設(shè)計(jì)案例,在遠(yuǎn)東作品設(shè)計(jì)中將品牌訴求、企業(yè)文化與品牌美學(xué)有機(jī)結(jié)合,呈現(xiàn)出獨(dú)屬遠(yuǎn)東的一幅幅動(dòng)人作品。設(shè)計(jì)風(fēng)格主要包含了手繪中國(guó)風(fēng)(傳統(tǒng)節(jié)日)、自然景致風(fēng)(傳統(tǒng)節(jié)氣)、創(chuàng)意簡(jiǎn)潔風(fēng)(活動(dòng)、展會(huì)等外宣展示)等,在企業(yè)品牌形象傳播的同時(shí),更承載著傳播文化、讓生活更美好的社會(huì)責(zé)任。

群策群力

點(diǎn)燃團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意激情

正如遠(yuǎn)東控股集團(tuán)創(chuàng)始人、董事局主席、黨委書(shū)記主席蔣錫培所講的,要更好的點(diǎn)燃團(tuán)隊(duì),讓每一位遠(yuǎn)東人在遠(yuǎn)東都能夠在遠(yuǎn)東的平臺(tái)上更好的成長(zhǎng)、更好的發(fā)揮光與熱。遠(yuǎn)東品牌文化中心應(yīng)需而動(dòng),進(jìn)行了組織體系變革,優(yōu)化品牌文化管理體系架構(gòu),重構(gòu)職能模塊,全力打造“極具創(chuàng)新能力的專(zhuān)業(yè)化、職業(yè)化品牌文化管理團(tuán)隊(duì)”,強(qiáng)調(diào)品牌團(tuán)隊(duì)的“執(zhí)行力、創(chuàng)新力、服務(wù)力”,塑造群策群力、跨界協(xié)同的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新文化,逐步形成穩(wěn)健的品牌管理體系,系統(tǒng)化、模塊化、專(zhuān)業(yè)化、可持續(xù)的開(kāi)展品牌文化各項(xiàng)業(yè)務(wù)。

遠(yuǎn)東品牌文化中心培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)

在團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)中,打造學(xué)習(xí)型組織,持續(xù)開(kāi)展系統(tǒng)培訓(xùn),定期開(kāi)展品牌專(zhuān)業(yè)課程、創(chuàng)意傳播技巧、跨界營(yíng)銷(xiāo)案例等專(zhuān)題培訓(xùn),促動(dòng)各成員善于做知識(shí)沉淀與分享,并鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)充分運(yùn)用專(zhuān)業(yè)工具進(jìn)行案例實(shí)踐,形成“學(xué)習(xí)-實(shí)踐-沉淀-改進(jìn)”等學(xué)習(xí)提升模式,并注重培訓(xùn)形式的生動(dòng)性和實(shí)用性,使得每一位成員都樂(lè)于參與、積極實(shí)踐、收獲頗豐,從而達(dá)到全面提升遠(yuǎn)東品牌管理體系業(yè)務(wù)水平的效果。

本次遠(yuǎn)東榮獲金梧獎(jiǎng)“新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)典案例”獎(jiǎng)項(xiàng),無(wú)疑是社會(huì)各界、金梧獎(jiǎng)組委會(huì)對(duì)遠(yuǎn)東品牌建設(shè)成果的認(rèn)可與勉勵(lì),未來(lái)遠(yuǎn)東將再接再厲,更緊密?chē)@遠(yuǎn)東品牌戰(zhàn)略落地執(zhí)行,進(jìn)一步拓深新媒體社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)、跨界營(yíng)銷(xiāo)等運(yùn)營(yíng)模式,不斷創(chuàng)造價(jià)值,服務(wù)社會(huì)!