11月2日，2018騰訊全球合作伙伴大會(huì)二次元分論壇在南京召開，騰訊公司平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群增值產(chǎn)品部總經(jīng)理劉憲凱、騰訊公司平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群增值產(chǎn)品部波洞星球負(fù)責(zé)人林海強(qiáng)、國(guó)際著名動(dòng)畫制作公司夢(mèng)工廠藝術(shù)總監(jiān)Ellen Jin、夏天島工作室創(chuàng)始人姚非拉、米婭游戲COO趙筠婷等合作伙伴就如何幫助二次元從業(yè)者更好地發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，將內(nèi)容打造成IP，以及 IP衍生運(yùn)營(yíng)等內(nèi)容進(jìn)行討論。

劉憲凱表示：“從內(nèi)容的創(chuàng)造到放大，再到IP衍生品商業(yè)化，這個(gè)生態(tài)閉環(huán)是不變的。騰訊希望通過(guò)開放產(chǎn)品能力，讓有潛力的優(yōu)秀作品都有機(jī)會(huì)成為熱門IP，并與合作伙伴一起讓IP釋放更大的價(jià)值?！?/p>

突破次元壁，做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的孵化器

近年來(lái)，我國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，國(guó)漫快速崛起，涌現(xiàn)出了大批優(yōu)秀作品，包括《一人之下》、《狐妖小紅娘》等等。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)中游（分發(fā)）和下游（IP衍生內(nèi)容、商品開發(fā)）成為制約二次元產(chǎn)業(yè)均衡的關(guān)鍵。如何幫助每一個(gè)用心做的內(nèi)容作品變成流行IP，成為二次元行業(yè)從業(yè)者的重要議題。

此前，騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在致騰訊全球合作伙伴大會(huì)的公開信中表示：“騰訊將借助‘社交×內(nèi)容’的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，讓UGC與PGC彼此滋養(yǎng)，形成最有活力的IP創(chuàng)生土壤。幫助更多優(yōu)秀的IP獲得跨平臺(tái)、多形態(tài)的發(fā)展機(jī)會(huì)，通過(guò)新文創(chuàng)的方式讓更多用戶和年輕人，獲得高品質(zhì)的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)?！?/p>

隨著波洞星球的上線，騰訊致力于打造二次元內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)，去幫助內(nèi)容創(chuàng)作者，實(shí)現(xiàn)IP跨平臺(tái)發(fā)展。其中不僅針對(duì)PGC生產(chǎn)者，也包括聲優(yōu)、舞見、Coser等UGC達(dá)人，通過(guò)UGC和PGC的互動(dòng)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的高效流通，快速放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓有潛力的內(nèi)容、UGC都有機(jī)會(huì)成為有價(jià)值的IP。

打造二次元內(nèi)容社區(qū)，與合作伙伴共生共贏

作為UGC與PGC的連接器，波洞星球?qū)⒃谏嫌温?lián)合騰訊動(dòng)漫、騰訊視頻以及眾多優(yōu)秀工作室，形成優(yōu)質(zhì)的PGC內(nèi)容+平臺(tái)；中游則通過(guò)持續(xù)投入KOL資源形成UGC內(nèi)容+平臺(tái)，并聯(lián)合QQ看點(diǎn)、微視等信息流平臺(tái)，建立垂直類內(nèi)容分發(fā)優(yōu)勢(shì)；下游則聯(lián)合衍生品生態(tài)平臺(tái)、騰訊游戲及合作伙伴，加強(qiáng)布局IP衍生內(nèi)容、商品開發(fā)。

波洞星球負(fù)責(zé)人林海強(qiáng)表示：“國(guó)內(nèi)二次元生態(tài)中，不僅靠創(chuàng)作者去做內(nèi)容，同時(shí)也需要平臺(tái)制定規(guī)則，給優(yōu)秀作者放大內(nèi)容的機(jī)會(huì)。更需要整個(gè)二次元生態(tài)的上下游，比如游戲廠商、衍生品廠商、影視團(tuán)隊(duì)能夠一起參與，真正用心去尋找合作伙伴，找到更好的內(nèi)容。努力把優(yōu)秀的內(nèi)容打造成可以延續(xù)10年、20年、30年的經(jīng)典IP作品?！?/p>

（騰訊公司平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群增值產(chǎn)品部波洞星球負(fù)責(zé)人林海強(qiáng)）

為了讓優(yōu)秀作品有機(jī)會(huì)成為熱門IP，波洞星球?yàn)楫a(chǎn)品制定了生命周期運(yùn)營(yíng)策略。波洞星球?qū)樽髌妨可矶ㄖ迫芷诘倪\(yùn)營(yíng)計(jì)劃，設(shè)置預(yù)熱期、爆發(fā)期、成熟期、IP放大期四個(gè)階段，明確作品各階段的運(yùn)營(yíng)主題與目標(biāo)。比如在作品上線前期進(jìn)行預(yù)熱準(zhǔn)備，不斷挖掘爆點(diǎn)調(diào)動(dòng)用戶關(guān)注，為新作品成為爆款提供基礎(chǔ)；在作品運(yùn)營(yíng)的成熟期，平臺(tái)將根據(jù)作品連更節(jié)奏、劇情轉(zhuǎn)折、節(jié)假日熱點(diǎn)等，為作品不斷制造爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，持續(xù)積累熱度。

二次元大咖齊聚 共談IP衍生之道

作為國(guó)外精品IP內(nèi)容標(biāo)桿，夢(mèng)工廠動(dòng)畫公司藝術(shù)總監(jiān)Ellen Jin在二次元分論壇發(fā)表《美國(guó)的兒童數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作》主題演講中表示：“故事是傳遞某種價(jià)值觀的一系列的相關(guān)事件，每一個(gè)故事、影視作品最終要傳遞的是一個(gè)或多個(gè)價(jià)值觀，要在你搭建的人物塑造方面下功夫，最終和你的價(jià)值觀相匹配?！?/p>

（夢(mèng)工廠動(dòng)畫公司藝術(shù)總監(jiān)Ellen Jin）

夏天島工作室創(chuàng)始人姚非拉表示：“定義精品漫畫有三個(gè)階段：一是在眼前有市場(chǎng)受到讀者歡迎，二是經(jīng)受得住時(shí)間考驗(yàn)經(jīng)久不衰，三是成就大師之作，為人類留下歷史財(cái)富?！?/p>

（夏天島工作室創(chuàng)始人姚非拉）

孩之寶大中華區(qū)消費(fèi)品部總監(jiān)張可欣在論壇現(xiàn)場(chǎng)表示：“一個(gè)成功的IP不單純有內(nèi)容，也有價(jià)值，所延伸出的產(chǎn)品對(duì)于我們來(lái)說(shuō)擁有非常高的價(jià)值。希望衍生品、授權(quán)產(chǎn)品也可以為消費(fèi)者帶來(lái)不同的體驗(yàn)”

（孩之寶大中華區(qū)消費(fèi)品部總監(jiān)張可欣）

波洞星球作為承載騰訊二次元布局的重要平臺(tái)，并不一味依賴已有的頭部IP，而是希望能夠真正發(fā)揮優(yōu)秀IP的衍生價(jià)值，讓單一IP多元發(fā)展，通過(guò)有聲漫畫、廣播劇、影視劇等形式，實(shí)現(xiàn)IP動(dòng)畫化、IP影視化，讓UGC與PGC聯(lián)動(dòng)打造IP衍生內(nèi)容，比如以《妖怪名單》、《神俑降臨》IP為原型的手游，以動(dòng)漫《貓妖誘惑》IP改編的動(dòng)畫，持續(xù)放大IP價(jià)值。

波洞星球作為剛剛上線的平臺(tái)，承擔(dān)著騰訊布局二次元內(nèi)容社區(qū)的重要作用，打通了騰訊二次元產(chǎn)業(yè)中在游戲、漫畫、動(dòng)畫、KOL、衍生周邊的單點(diǎn)布局，使其成為一個(gè)循環(huán)有機(jī)的次元生態(tài)。波洞星球能夠高效放大IP的影響力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)IP的商業(yè)價(jià)值。騰訊希望能與合作伙伴一起共生共贏，共同打造一個(gè)完整、成熟的二次元生態(tài)圈。

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