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為什么當(dāng)初那么多人不看好的錘子科技,越做越順了?

作者: 編輯 來源:互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間:2018-09-18

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其實(shí)這也是一個(gè)營(yíng)銷的技巧,紅著紅著就黑了,黑著黑著就紅了。

就像老羅說的“大家可以打我、罵我,最好是贊我,但千萬千萬不要不理我”。畢竟黑粉也是百萬粉絲中的一部分,品牌的大火怎么離得開黑粉。一個(gè)唱白臉,一個(gè)唱紅臉。引得不明所以的路人以為品牌這是有多厲害,畢竟很多品牌都很想大火,可哪怕是真愛粉都不見得有人家的黑粉這么多。

為什么當(dāng)初那么多人不看好的錘子科技,越做越順了?

而且這種營(yíng)銷手段在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)是屢試不爽,比如我們很熟悉那些明星們了。他們?yōu)榱私拥貧舛奸_始反套路,紛紛自黑起來。這個(gè)套路也能用到產(chǎn)品上,先說自己“發(fā)燙”,“厚”“大塊頭”,吸引了一大波關(guān)注度的時(shí)候,再開始努力展現(xiàn)好的一面,努力變薄、變好……

這樣會(huì)比一開始來就買通稿宣稱自己多厲害要好的多。

錘子這也是跟小米學(xué)了一招,大家最討厭發(fā)燙的手機(jī),我就只賣“為發(fā)燒而生”;大家覺得橘黃色土,我就做小米同款黃色系產(chǎn)品。錘子也一樣,大家都吐槽“山寨

蘋果

”,我就只做出新高度。就連蘋果自己做得都越來越不像自己了,我卻做得越來越像蘋果……

經(jīng)過了創(chuàng)始人的演說,又有粉絲的大力推廣,很多人表示“錘子跟蘋果沒差”。而顧客就是這樣的,說多了自然就信了,并且對(duì)于很多學(xué)生黨來說,“新概念”、“新時(shí)尚”和“新態(tài)度”比產(chǎn)品本身重要。更何況錘子價(jià)格還這么便宜呢,買了又不吃虧。

所以當(dāng)初不看好錘子的人如今仍不看好,但當(dāng)初沒看見錘子的人現(xiàn)在可能已經(jīng)“稀里糊涂”買了錘子。二者皆成了錘子的二次傳播者,傳播速度決定了一定的知名度,知名度就決定了一定的銷量。所以錘子才在所有的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌之中,獲得了一席之地。




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