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“過年那味兒回來了!”2022年1月30日,虎年春節(jié)前夕,一則名為《顧小樂的幸運幣》的短視頻在各平臺傳播。這則由顧家家居出品的新年賀歲短片,以除夕夜一枚“幸運金幣”故事,拉滿了過年的氛圍感,傳遞著對新年的美好祝福:心懷向往,總有好事發(fā)生。
顧家家居虎年賀歲短片上線
1月30日,《顧小樂的幸運幣》在顧家家居官微和各大平臺官方號上線,迅速傳播開來。
短片一開始,就重現(xiàn)了年夜飯的場景:全家人守著餐桌談笑風(fēng)生,隨著奶奶一聲“餃子來了,看誰能吃到幸運幣!”的吆喝,年夜飯的壓軸大菜隆重登場,主角顧小樂拿起筷子搶先去夾的樣子,勾起了80、90后一代人的回憶殺,仿佛看到了小時候的自己。接下來,奇幻的事情發(fā)生了,顧小樂吃到的幸運幣,一系列的新年“新愿”實現(xiàn)了:表哥有了一頂喜慶的虎年帽子,鄰居奶奶有了一個舒適的按摩椅,賴床小姐姐的臥室更美麗了,美食主播大哥哥的廚房煥然一新……
溫馨的故事,奇妙的構(gòu)思,在春節(jié)團聚的濃情時刻,這則短片無疑十分令人“上頭”,引人“共情”,令人心頭一暖、會心一笑。網(wǎng)友們用一條條熱評表達著點贊:“奶奶正在調(diào)餡兒,一會兒我也能吃上奶奶的餃子了!”“哈哈哈,我們家的幸運幣每年都是我的!要是也有魔法就好了!”“躺在床上那個明明就是我本人,馬上刷金幣、煥新家!”不得不說,這一次,顧家家居精準(zhǔn)拿捏了過年的“氛圍感”,精準(zhǔn)同頻了大眾的情感節(jié)奏。
切準(zhǔn)“年味兒”傳遞品牌主張
新年推出祝福短片,已經(jīng)成為品牌們約定俗成的歲末獻禮。從華為科幻風(fēng)格的《我的神秘老爸》,到蘋果故事性十足的《卷土重來》,再到寶馬推出的鬼畜風(fēng)格的《寶馬太虎了》,各大品牌在通過短片送祝福的同時,也傳遞著自己的品牌主張,《顧小樂的幸運幣》也不例外。
從2021年初開始,顧家家居針對用戶需求對品牌進行全面煥新,提出“向往的生活在顧家”的品牌主張,并圍繞“向往的生活”展開了一系列出圈創(chuàng)意活動,為用戶持續(xù)煥新對家的“向往”。同時,豐富產(chǎn)品矩陣,多角度定義全場景家居生活方式。無論是隨性自然的生活狀態(tài),或是審美雅致的藝術(shù)范兒格調(diào),亦或是溫馨閑適的“愛寵”小日子……顧家家居通過持續(xù)煥新,將現(xiàn)代人對于居家的多元化“向往”,一一落地。
“辭舊迎新,向往未來”是“春節(jié)”最重要的精神內(nèi)涵,與顧家家居的品牌主張深度契合。從《顧小樂的幸運幣》的編劇到表現(xiàn)形式來看,顧家家居無疑精準(zhǔn)把握了這一點,在營造出“年味兒”、送出幸運的同時,通過一系列“煥新”魔法,打開了觀眾對美好生活“向往”的想象,對新一年的期待有了更具象的承載。
助新年煥新一“幣”之力
撩動“煥新”情緒的同時,顧家家居也在這個春節(jié)為消費者們準(zhǔn)備了實實在在的煥新大禮。短片中的金幣,并不不僅僅在餃子里,早已通過微信、微博、小紅書、抖音等平臺,以豐富多彩的互動游戲送出。參與顧家家居官方各平臺抽獎活動,就有機會獲取2022元樂享幣,更換沙發(fā)、改裝陽臺、精裝臥室……輕松給家穿新衣,新年煥新新生活。
“過年”像是時間故事里的一個斷句,或延續(xù)、或轉(zhuǎn)折,人們帶著祝福和向往繼續(xù)新一年的精彩旅程?;⒛甏汗?jié),對于陪伴著國人走過40年的顧家家居,也是一個全新的開始。《顧小樂的幸運幣》送出的幸運與祝福,也承載著顧家家居對于新年的向往:為了“家”的美好,一起煥新未來。
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