5月8日，騰訊廣告攜手國(guó)際知名家居連鎖企業(yè)——美克家居，在上海舉行“2020美好生活領(lǐng)航計(jì)劃”戰(zhàn)略簽約儀式，騰訊廣告副總經(jīng)理張敏毅、騰訊廣告房產(chǎn)家居行業(yè)總監(jiān)王戈，美克家居總經(jīng)理牟莉、美克家居戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)羅剛等雙方高層出席，并共同聚焦“品牌營(yíng)銷、渠道合作、產(chǎn)業(yè)鏈打造”等三大方向展開(kāi)升級(jí)與合作，將美克家居的藝術(shù)基因與騰訊廣告的科技化力量相結(jié)合，助力美克家居實(shí)現(xiàn)全鏈共贏。

騰訊廣告攜手美克家居

正式戰(zhàn)略簽約“2020美好生活領(lǐng)航計(jì)劃”

（嘉賓從左至右：美克家居總經(jīng)理牟莉、美克家居戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)羅剛、騰訊廣告房產(chǎn)家居行業(yè)總監(jiān)王戈、騰訊廣告副總經(jīng)理張敏毅）

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用戶、渠道、產(chǎn)業(yè)變了

新形勢(shì)下家居行業(yè)轉(zhuǎn)型怎么做？

受疫情影響，傳統(tǒng)戶外廣告效果缺失、線下活動(dòng)一再推遲，更多品牌開(kāi)始在線上開(kāi)辟營(yíng)銷與成交渠道。面對(duì)渠道拓新，企業(yè)需快速打通線上營(yíng)銷、服務(wù)、轉(zhuǎn)化全鏈路，構(gòu)建線上、線下一體化的品效智慧零售。在產(chǎn)業(yè)升級(jí)方面，家居行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型將對(duì)生產(chǎn)、服務(wù)、銷售帶來(lái)顛覆，并反向推動(dòng)家居行業(yè)產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈優(yōu)化。

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立足三大角色

騰訊廣告持續(xù)助力家居行業(yè)

探索數(shù)字新生態(tài)

在注意力稀缺的時(shí)代，騰訊海量豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能高效吸引受眾關(guān)注，同時(shí)憑借海量場(chǎng)景讓品牌與消費(fèi)者構(gòu)建親密連接，并能通過(guò)技術(shù)支持助力家居產(chǎn)業(yè)升級(jí)。立足三大角色，騰訊廣告將持續(xù)助力家居行業(yè)探索數(shù)字新生態(tài)。

●深化IP生態(tài)布局

做好品牌“內(nèi)容引領(lǐng)者”

騰訊豐富的IP生態(tài)圈，目前已覆蓋直播、音樂(lè)、資訊、動(dòng)漫、文學(xué)、短視頻、在線視頻、影業(yè)、游戲、體育十大領(lǐng)域，扎根消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，始終走在行業(yè)前沿。通過(guò)IP授權(quán)，家居品牌可將品牌內(nèi)涵自然融入IP內(nèi)容中，引導(dǎo)消費(fèi)者將對(duì)IP的認(rèn)同轉(zhuǎn)移到對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)同，塑造品牌差異化。

●鏈接用戶與商戶線上需求

當(dāng)好渠道“連接器”

騰訊擁有微信、QQ等眾多國(guó)民級(jí)產(chǎn)品，從社交、娛樂(lè)、工具等多維度連接中國(guó)網(wǎng)民數(shù)字生活的方方面面，并在此基礎(chǔ)上打通“看——選——購(gòu)”高效線上轉(zhuǎn)化鏈路，實(shí)現(xiàn)從“到店——導(dǎo)購(gòu)——轉(zhuǎn)化”的全鏈線上化升級(jí)。

●助推多領(lǐng)域數(shù)字化升級(jí)

成為“產(chǎn)業(yè)助手”

在騰訊大數(shù)據(jù)+AI+云技術(shù)能力全方位能力加持下，家居行業(yè)將打破線上線下界限，實(shí)現(xiàn)企業(yè)商業(yè)格局重塑，各領(lǐng)域成功向數(shù)字化升級(jí)。

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“美好生活領(lǐng)航計(jì)劃”

升級(jí)定制具象化解決方案

在過(guò)去的一年，騰訊廣告曾攜手美克家居通過(guò)定制節(jié)日音樂(lè)專輯、創(chuàng)新使用QQ音樂(lè)等騰訊資源，植入大劇及構(gòu)建小程序VR展廳等方面，打造了多個(gè)業(yè)界標(biāo)桿項(xiàng)目，在音樂(lè)、追劇、社交等多場(chǎng)景營(yíng)銷深耕，引領(lǐng)家居業(yè)界的品牌營(yíng)銷。基于“2020美好生活領(lǐng)航計(jì)劃”，騰訊廣告將繼續(xù)攜手美克家居從三大方向升級(jí)合作，助力美克家居實(shí)現(xiàn)全鏈共贏，打造行業(yè)合作示范案例。

騰訊已攜手美克家居展開(kāi)一系列質(zhì)感營(yíng)銷，幫助美克家居品牌深入高凈值人群

●品牌助推器：

深挖IP價(jià)值，助推品牌力提升

2020年，騰訊廣告將攜手美克家居結(jié)合騰訊視頻、騰訊新聞等共創(chuàng)、共建、共用IP，將營(yíng)銷內(nèi)容延伸至多元場(chǎng)景，為品牌注入更強(qiáng)活力。通過(guò)與《心動(dòng)的信號(hào)》、《幸福三重奏》等IP合作，賦予用戶跨界、差異化獨(dú)家體驗(yàn)，推動(dòng)用戶破圈；深度合作《財(cái)約你》、《中國(guó)益公司》等欄目，能進(jìn)一步推動(dòng)美克家居公信力塑造。將IP粉絲轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，美克家居可借助微信生態(tài)及微視，以口碑種草提升粉絲忠誠(chéng)度與好感度，并借助場(chǎng)景關(guān)聯(lián)達(dá)成對(duì)用戶的深層意愿驅(qū)動(dòng)，使品牌資產(chǎn)持續(xù)增值，最終實(shí)現(xiàn)品效雙贏。

●渠道連接器：

營(yíng)銷向“上”，加快線上轉(zhuǎn)型提效降本

巧妙利用騰訊生態(tài)內(nèi)微信朋友圈、公眾號(hào)等精準(zhǔn)公域流量，美克家居將持續(xù)盤(pán)活品牌公眾號(hào)、顧客群、受眾社交等私域流量，加速實(shí)現(xiàn)受眾到店線上化。通過(guò)公眾號(hào)內(nèi)容沉淀及直播，可有效加速導(dǎo)購(gòu)線上化體系建設(shè)，在有效囤客的同時(shí)加速線上直接消費(fèi)。

●產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)動(dòng)機(jī)：

技數(shù)導(dǎo)航，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型

在打通前端鏈路上，騰訊廣告將助力美克家居從實(shí)現(xiàn)從線上引流互動(dòng)到體驗(yàn)購(gòu)買(mǎi)全鏈能力提升；同時(shí)構(gòu)建匯集工廠+門(mén)店+社群+導(dǎo)購(gòu)+消費(fèi)者的強(qiáng)大中臺(tái)，進(jìn)一步加速智能營(yíng)銷進(jìn)程；騰訊云、騰訊大數(shù)據(jù)等技數(shù)能力還將為美克家居提供后端服務(wù)保障，高效推動(dòng)美克家居數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程。

“美克家居致力于把公司打造為‘科藝化’的一家公司，將數(shù)據(jù)、技術(shù)與藝術(shù)的體驗(yàn)相結(jié)合，將對(duì)美的理解和表達(dá)，傳遞到千家萬(wàn)戶，走出中國(guó)，走向世界?！泵揽思揖涌偨?jīng)理牟莉表示：“與騰訊合作的‘2020美好生活領(lǐng)航計(jì)劃’，將讓科技成為我們的另一個(gè)核心力量，讓藝術(shù)插上科技的翅膀，一起研究探討更多營(yíng)銷的方式，持續(xù)提升和擴(kuò)大品牌的影響力，滿足當(dāng)下消費(fèi)者的實(shí)際需求，提供極具專業(yè)感的家居體驗(yàn)?！?/p>

騰訊廣告副總經(jīng)理張敏毅表示：“騰訊將在合作中貼合美克家居自身特點(diǎn)，用清晰簡(jiǎn)單的邏輯明確品牌價(jià)值主張，讓價(jià)值溢出家居本身，與生活方式相結(jié)合，在更多場(chǎng)景中最好的彰顯家居的質(zhì)感。騰訊廣告將憑借專業(yè)能力，在‘2020美好生活領(lǐng)航計(jì)劃’中將藝術(shù)的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行數(shù)字化的理解，使家居工藝可以更好的傳承，也讓優(yōu)質(zhì)的、美的家居產(chǎn)品擁有更廣闊的市場(chǎng)?！?/p>

美克家居發(fā)布“美好生活領(lǐng)航計(jì)劃”后，嘉賓深入探討

未來(lái)，騰訊廣告將繼續(xù)與美克家居攜手，結(jié)合騰訊技術(shù)、平臺(tái)、產(chǎn)品、服務(wù)優(yōu)勢(shì)及美克多年深耕家居行業(yè)的基礎(chǔ)，共同探索數(shù)字化營(yíng)銷的升級(jí)與創(chuàng)新。