對大多數(shù)企業(yè)來說，細分市場從來不是第一選擇，更不是一個可以一以貫之的選擇。然而近些年，卻不斷有品牌自細分市場逆襲，蛻變成大眾品牌，比如在國內(nèi)外一路爆紅的衛(wèi)龍辣條和老干媽，又比如在不銹鋼衛(wèi)浴市場銳意進取的佛山品衛(wèi)。

一、細分市場不等于小眾市場

品衛(wèi)衛(wèi)浴位于佛山市南海區(qū)，是一家有著23年發(fā)展歷史的衛(wèi)浴企業(yè)，其前身佛山市華業(yè)不銹鋼工程有限公司成立于1996年，曾參與廣州地鐵和香港機場等多個重要工程項目，擁有極強的不銹鋼制品研發(fā)及加工能力。

2006年，當(dāng)浴室柜市場充斥著各種PVC和實木產(chǎn)品時，華業(yè)的負責(zé)人龐聯(lián)斌正式創(chuàng)建了品衛(wèi)衛(wèi)浴，并在業(yè)內(nèi)推出首款全不銹鋼浴室柜。由此，不銹鋼浴室柜這個細分市場不斷擴大，逐漸成為浴室柜市場的一支生力軍。

2014年，隨著淋浴房廠房正式建成并投入使用，以及第五代終端形象升級，包括近1000平方米新展廳的開放，品衛(wèi)衛(wèi)浴再次迎來新生。

品衛(wèi)衛(wèi)浴的發(fā)展其實并非一帆風(fēng)順，雖然在剛開始時借著全不銹鋼浴室柜的推出迅速崛起，但隨著越來越多的衛(wèi)浴企業(yè)跨界推出不銹鋼產(chǎn)品，品衛(wèi)的紅利期正逐漸消逝，于是很多人都提議涉足其它領(lǐng)域，如實木浴室柜、鋁制淋浴房等，以滿足終端市場的多樣化需求。

當(dāng)時整體衛(wèi)浴概念盛行，許多不銹鋼衛(wèi)浴企業(yè)都選擇橫向發(fā)展，推出其它材質(zhì)的產(chǎn)品，甚至找人貼牌生產(chǎn)坐便器等產(chǎn)品。然而品衛(wèi)的創(chuàng)始人龐聯(lián)斌在思慮再三后，還是放棄了這一想法。

因為一方面，他認為品衛(wèi)的強項在不銹鋼，貿(mào)然涉足其它領(lǐng)域很難對產(chǎn)品品質(zhì)和用戶體驗進行把控，這既是對消費者的不負責(zé)任，也是對經(jīng)銷商的不負責(zé)任。

另一方面，他認為細分市場不等于小眾市場，尤其相對于其它材料，不銹鋼在美觀度還有耐腐蝕、耐熱性等物理性能，以及易清潔等方面優(yōu)勢顯著，不銹鋼浴室柜和淋浴房未必不能成為市場主流。

事實證明，不銹鋼的可塑性確實超出許多人預(yù)料，隨著仿古、木紋等工藝陸續(xù)出現(xiàn)并不斷升級，不銹鋼產(chǎn)品的美觀度和適配性得到大大提升，不銹鋼浴室柜和不銹鋼淋浴房已越來越不拘于小眾。

特別是今年，品衛(wèi)衛(wèi)浴將在4月23日舉辦的VIP經(jīng)銷商大會上，一連推出十多個全新系列產(chǎn)品，這些產(chǎn)品依然以不銹鋼為載體，在充分發(fā)揮不銹鋼獨有特性的同時，創(chuàng)新性融入一些時下流行的設(shè)計元素，使其適用于更多裝修風(fēng)格。

二、匠心傳承成就精工品衛(wèi)

品衛(wèi)衛(wèi)浴的崛起與不銹鋼衛(wèi)浴市場異軍突起是一個互相成就的過程，很難說得清是誰先成就了誰，但佛山傳承千年的匠心精神卻賦予了品衛(wèi)深入骨髓的精工品質(zhì)。

早在唐宋時期，佛山的手工業(yè)和商業(yè)便已十分發(fā)達，到明清時更是發(fā)展成商賈云集的工商重鎮(zhèn)，與北京、漢口、蘇州并稱“天下四聚”，尤其在工業(yè)制造領(lǐng)域，佛山得近代開眼看世界之先，成為中國民族工業(yè)的發(fā)源地之一。

綿亙上千年的工業(yè)傳承和商業(yè)氛圍，一面造就了佛山企業(yè)思想靈活、眼界開闊的特質(zhì)，另一面又沉淀出技藝為本、品質(zhì)為先的匠心精神。

以品衛(wèi)為例，品衛(wèi)在佛山擁有近30000平方米的大型生產(chǎn)車間，車間內(nèi)配備了來自德國、日本和香港的先進生產(chǎn)設(shè)備。

通過23年孜孜不倦的努力，品衛(wèi)已擁有強大的自主研發(fā)能力，在獲得上百項外觀設(shè)計專利的同時，逐步形成了以數(shù)控直邊成型技術(shù)、3D門板技術(shù)、ABS護角設(shè)計、免焊拼裝工藝、精鑄不銹鋼配件、安全頂拉桿設(shè)計、一體成型擋水條、靜音不銹鋼滑輪為核心的技術(shù)與設(shè)計優(yōu)勢。

正是依托傳承千年的匠心精神和23年始終如一的專注，品衛(wèi)才從不銹鋼衛(wèi)浴這個細分市場殺出，一步步向大眾市場邁進。

4月23日，

品衛(wèi)衛(wèi)浴誠邀

全國VIP經(jīng)銷商歡聚佛山，

為不銹鋼衛(wèi)浴市場之崛起

共商大事！