一場體育盛事,萬千品牌的狂歡。2018年,在接連迎來FIFA世界杯、2019男籃世界杯預(yù)選賽等重大體育賽事的背景下,美的、華帝、海信家電、帥邦等眾多粵家電品牌組團出擊,在體育營銷的“征戰(zhàn)”中展開激烈的競爭與合作,開啟品牌發(fā)展的全球化角力。

“世界杯”中的營銷賽事

全球體育產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出飛速發(fā)展的態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示,到2020年僅中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模就將達到3萬億元,預(yù)計體育消費額占人均居民可支配收入比例超過2.5%。在眾多體育競技項目中,尤其以世界杯、籃球世界杯這種大型體育賽事,以其對抗的激烈性,技術(shù)的觀賞性,結(jié)果的不確定性,不分民族膚色,贏得了全世界的喜愛。

數(shù)據(jù)顯示,足球產(chǎn)業(yè)的年生產(chǎn)總值高達5000億美元,被譽為“世界第17大經(jīng)濟體”。龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模,讓世界杯營銷成為全球品牌競爭的戰(zhàn)略高地。今年6月14日,俄羅斯盧日尼基體育場座無虛席,2018年俄羅斯世界杯正式開啟,迎來全球最高規(guī)格的足球賽事。

賽場之上,足球在不斷轉(zhuǎn)換間滾動、跳躍、旋轉(zhuǎn),牽動球迷心情或喜或悲;球場之外,TCL、美的、華帝等中國家電品牌,上演體育營銷賽事的場下爭奪戰(zhàn)。

相關(guān)資料顯示,美的中央空調(diào)中標(biāo)2018世界杯12個場館中7個體育館,其中包括決賽場館盧日尼基,成為中標(biāo)中央空調(diào)數(shù)量最多的民族品牌。

格力亦不甘示弱,其創(chuàng)新研發(fā)的高效螺桿式水冷冷水機組成為中標(biāo)莫爾多瓦競技場項目的唯一品牌,大有與美的在世界杯營銷上一爭短長之勢。

美的與格力這對“老冤家”,彼此暗暗較勁了十多年,此次更是將戰(zhàn)火燒到了世界杯。

海信家電母公司海信集團,豪擲千金成為2018年FIFA世界杯官方唯一指定電視品牌;而近年來增長勢頭咄咄逼人的華帝“兵行險著”,通過“法國隊奪冠,華帝退全款”的創(chuàng)新營銷方式,成為2018世界杯營銷最大贏家。

隨著2018FIFA世界杯逐漸遠去,即將到來的2019籃球世界杯成為全網(wǎng)關(guān)注熱點。騰訊日前發(fā)布的《2018中國籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示,籃球擁有核心球迷1.43億,泛球迷人數(shù)達4.82億,深受年輕人青睞,已經(jīng)成為中國第一運動。

作為中國廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌的帥邦,覷準(zhǔn)籃球世界杯中蘊藏的巨大商機,從今年年初開始謀劃借勢參與籃球世界杯營銷,進一步提升品牌知名度。

8月12日,佛山順德體育場開啟了一場2019籃球世界杯的熱身賽事,新西蘭勁旅遭遇非洲雄獅喀麥隆,單場決勝的賽規(guī)引發(fā)激烈賽事。毗鄰佛山、位于中山的帥邦廚電瞄準(zhǔn)2018年佛山體育盛事,在深入分析雙方綜合實力之后決定贊助喀麥隆隊,打開帥邦籃球世界杯營銷的序幕。

3個多月后,世預(yù)賽進入第五窗口期。11月29日,合并后的中國隊首秀對陣“浴火而來”的敘利亞。比賽還未開始,“敘利亞雄鷹過招中國功夫”的話題在球迷群體中已經(jīng)泛濫。

在體育營銷上“長袖善舞”的帥邦此次“一反常態(tài)”,與敘利亞球隊達成戰(zhàn)略合作,引發(fā)了業(yè)界及球迷的廣泛關(guān)注。從戰(zhàn)火中殺入世預(yù)賽的敘利亞球隊,得到了世界球迷共同的尊重,帥邦借助 “敘利亞”這個體育營銷平臺?望全球,向世界展示“帥邦制造”的魅力。

“未來我們還將圍繞2019籃球世界杯策劃出內(nèi)容更豐富、更具趣味性、互動娛樂性的體育營銷方式,激發(fā)品牌活力,以期實現(xiàn)帥邦廚電的品牌躍升?！睅洶羁偛谬垈ニ上壬硎?。

粵家電的全球崛起

事實上,頻頻出擊國際賽事的中國家電,反映出中國品牌全球崛起的深刻事實。在改革與開放的四十年間,中國家電品牌從本土競爭中崛起,跨過廚電行業(yè)的莽荒時代,在“中國制造2025”,一帶一路的政策中搏擊逆全球化的浪潮,進入廚電發(fā)展的變速換擋期。

近年來,國人對中國家電品牌的認(rèn)可度逐年遞增。環(huán)球輿情調(diào)查中心發(fā)布的《2018年中國消費者對國產(chǎn)品牌的好感度調(diào)查報告》顯示,近九成(87.5%)受訪者對國產(chǎn)品牌的整體印象持正面態(tài)度,給予“很好”或“還可以”的評價。

(2018消費者對國產(chǎn)品牌總體印象)

前幾年國人搶購日本馬桶蓋、電飯煲的新聞已經(jīng)不再,中國制造正迅速脫離“大而不強”、“廉價”、“低質(zhì)”等標(biāo)簽,以全新的姿勢展現(xiàn)中國制造的魅力。大風(fēng)起兮云飛揚,處于改革開放前沿陣地的粵家電品牌,敏銳地捕捉到中國品牌正在發(fā)生的蛻變,“我感覺到了中國品牌的一種勢,量變馬上引起質(zhì)變的那種勢。”帥邦CEO龍偉松表示。

“這種勢碰到一個機會就會爆發(fā)”,家電產(chǎn)業(yè)資深從業(yè)人士表達了同樣的看法,2018FIFA足球世界杯、2019中國男籃世界杯,就是中國品牌變革煥新、中國制造打入世界舞臺C位的絕佳時機。

在競技的底色上,融入時尚、文化等多種因素,激情、青春、熱血在賽場上體現(xiàn)得淋漓盡致,圈層越來越多的年輕群體。它甚至超越了民族地域的限制,助推品牌在全球進行推廣。因此,在2018體育營銷之年上,迎來粵家電品牌的集中爆發(fā)。

盡管美的與格力在世界杯營銷上“劍拔弩張”,但他們共同作為民族品牌的代表,中標(biāo)世界杯賽事場館的多個項目,側(cè)面證明中國白電的制造實力;海信則取代索尼、三星等日韓品牌,成為百年世界杯賽事以來首個中國消費電子品牌贊助商。要知道,在彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史中,韓國三星、日本索尼、松下等企業(yè),正是借助世界杯這種頂級賽事,迅速提高品牌知名度,從而實現(xiàn)關(guān)鍵性的歷史跳躍。海信的勃勃雄心,由此可見一斑。

而“兵行險著”的華帝隨著法國隊奪冠,成為本屆世界杯營銷年上最大的贏家。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,世界杯營銷活動期間,華帝線下同比增長20%左右,線上同比增長30%以上。

但對華帝來說,此次營銷最大是收獲,是品牌知名度的極大提升。“很多以前不知道的人,現(xiàn)在都知道了華帝這個品牌?！?/p>

而瞄準(zhǔn)了2019籃球世界杯賽事的帥邦,則在世預(yù)賽期間尋找與企業(yè)契合度較高的球隊達成系列合作,通過不同簽約球隊的自身特質(zhì),全面塑造帥邦的品牌形象。帥邦CEO龍偉松先生曾表示,“喀麥隆球隊素有非洲雄獅之稱,速度、技術(shù)在非洲屬于前三,這與帥邦過硬的產(chǎn)品品質(zhì)、先進的產(chǎn)品技術(shù)相契合?！?/p>

與帥邦達成戰(zhàn)略合作的另一個伙伴??敘利亞球隊,從漫天的炮火中走來,卻始終秉持著拼搏進取的精神,在2017年亞洲杯賽事中,甚至一度將中國逼入絕境?！案?、更快、更強”,是敘利亞戰(zhàn)隊無論在何種境遇中都不曾放棄的競技精神,更是帥邦多年來踐行企業(yè)發(fā)展的核心理念。