2024年，重慶四號(hào)線的一條“背簍專線”火了。

這條地鐵，除了人們常見的“公文包”，還擠滿了周邊縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)的菜農(nóng)們用一雙腿、一雙手扛起的背簍。

瓜果蔬菜，赤橙黃綠，妝點(diǎn)了冷色調(diào)的金屬列車，讓忙碌的城市平添了一絲沾著泥土和露珠的暖色。

也正是通過這一簍一簍，老人們?nèi)諒?fù)一日，終于把兒孫們背進(jìn)了城。

這樣的故事和使命，在過去數(shù)十年的田間地頭，2844個(gè)縣城里，幾乎從未斷絕。

但這幾年，潮水的方向開始轉(zhuǎn)變。

網(wǎng)絡(luò)、直播間，潮水般的訂單……通過一方屏幕，城與鄉(xiāng)的界限被打破，關(guān)注的視線從四面八方涌向縣城，帶來了新的湃動(dòng)和希望。

眼下，在更多的縣城，老人們欣慰地發(fā)現(xiàn)，一車一車運(yùn)往城里的瓜果蔬菜，終于也把兒孫們運(yùn)回了家。

中國(guó)縣城經(jīng)濟(jì)的大海，在一場(chǎng)場(chǎng)直播間里，在一朵朵浪花的努力下，悄然迎來了新的面貌。

你都見過什么樣的中國(guó)縣城？

是部分沿海地區(qū)千億縣創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)傳奇，還是屢屢沖出隱形冠軍的產(chǎn)業(yè)高地？是“一個(gè)大十字（馬路）仨警察”，生活一成不變的小天地，還是舉目不見年輕人，遍地沉寂的荒蕪小城？

出走大山多年后，重新回到?jīng)錾降暮嗡?，給出的答案或許是：

紅紅火火度日，地里流金淌銀。

大國(guó)西南角，四川最南端的涼山州會(huì)理縣，“中國(guó)石榴之鄉(xiāng)”。

這是一個(gè)海拔高達(dá)1850米的小縣城，縱然由于光熱資源良好，物產(chǎn)豐富而被譽(yù)為“攀西聚寶盆”，但山大溝深，經(jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá)。山里人的愿望，從來都是用石榴搭成一個(gè)向外的階梯，將下一代托舉出大山。

圖源：會(huì)理宣傳

2017年，靠一筐筐石榴將女兒送出涼山的父母告訴何爽，遍地的石榴爛在地里沒人買。

彼時(shí)已經(jīng)成為大都市空姐的何爽，暗自下定決心回到這個(gè)偏遠(yuǎn)的小縣城，接替父母，成為新的承托力量，讓會(huì)理石榴走進(jìn)大城市。

直播，是一條行之有效的破局之道。

它無需艱辛地挖山開路，只需要一根網(wǎng)線，一堆地里長(zhǎng)出的貨物，就能連接全國(guó)，將本地天賜的物產(chǎn)運(yùn)出，換來一棟棟拔地而起的建筑，換來縣城里老人孩子的笑臉，換來年輕人的人頭涌動(dòng)。

抽象又遙遠(yuǎn)的“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”，在這個(gè)小縣城顯得格外具體。

對(duì)著面前一方小小的屏幕，主播們?cè)趦蓚€(gè)拳頭那么大的石榴還在樹上時(shí)，就拿起小刀沿著白色瓣膜輕輕一劃拉——

飽滿的果子瞬間露出粒粒分明又紅艷艷的果肉。抓起一把軟籽石榴粒塞進(jìn)嘴里，便是滿嘴生津的痛快。

圖源：會(huì)理宣傳

而縣城人最擅長(zhǎng)的笨功夫，就是結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地拿出最大最紅最好的果子，犒賞千里之外對(duì)著屏幕咽口水的千萬(wàn)消費(fèi)者。

從做主播直播帶貨會(huì)理石榴，到自己轉(zhuǎn)型做石榴供應(yīng)鏈，何爽的生意經(jīng)也一日日越念越響：

從一天賣1000單石榴，到3000、5000、10000單……

再后來，這個(gè)數(shù)字的量級(jí)在入駐抖音電商等平臺(tái)后，開始發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變， 何爽的店鋪每個(gè)月訂單從30萬(wàn)單迅速躍升至90萬(wàn)單。

9月豐收季，何爽預(yù)計(jì)銷售額還會(huì)進(jìn)一步突破，“跟去年相比，今年產(chǎn)能和銷量都翻了一倍”。

以前默默無聞，獨(dú)自在枝頭掛著的會(huì)理石榴，也開始成為都市消費(fèi)者的線上購(gòu)買爆品。由它牽引而來的目光，也注定會(huì)深刻改造縣城人的生活。

比如，幫何爽打包石榴的女工人到倉(cāng)庫(kù)流水線，一天就能賺上三四百元，要是干滿三個(gè)月，家里一年的開銷都能直接包圓。

人至中年，這些四五十歲的女工們，終于手頭松快些，有能力也有心情穿上漂亮的衣服了。

煥然一新的人們，在金錢與石榴迎來送往間，也將操持著機(jī)器將偌大的會(huì)理鋪滿“紅色的外衣”。 2023年，會(huì)理全市石榴種植面積40萬(wàn)畝，產(chǎn)值高達(dá)63.34億元，產(chǎn)量和產(chǎn)值都位居全國(guó)八大石榴主產(chǎn)區(qū)之首。

圖源：會(huì)理宣傳

藏在大涼山深處的會(huì)理石榴產(chǎn)業(yè)帶，還一路蜿蜒，在石榴的銷售旺季蓬勃生長(zhǎng)出了不少機(jī)會(huì)。

在這里，云聚來自云南、廣西、貴州、湖南等省份2000多務(wù)工人士，參與石榴的采摘、運(yùn)輸重任。每日人均收入從200-300元不等，最高峰甚至能去到600元。

據(jù)會(huì)理市相關(guān)部門測(cè)算，在石榴銷售季，僅帶動(dòng)石榴采摘、分揀、包裝、運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)的勞務(wù)收入就高達(dá)8.9億元以上；

在這里，被石榴產(chǎn)業(yè)帶帶動(dòng)著一路走向興盛的，還有餐飲住宿業(yè)。當(dāng)線上直播間的數(shù)字跳動(dòng)，訂單流轉(zhuǎn)，大地之上的石榴客商、務(wù)工人員同樣川流不息。

比如，每逢銷售旺季，某家餐館營(yíng)業(yè)額就一路水漲船高，從日均3000元上浮到20000元左右，餐館也隨之新雇傭10多名服務(wù)員，每天忙得不可開交。

擴(kuò)產(chǎn)、招工、增收、消費(fèi)……石榴的豐收季，也是會(huì)理人的豐收季。

對(duì)于他們而言，生于斯長(zhǎng)于斯的小小縣城，實(shí)際上包羅萬(wàn)物：有大地與鋤頭演奏的樂章，有四季輪轉(zhuǎn)的天地，也有汗水澆灌的豐收。

大涼山深處的一個(gè)小小縮影，折射了整個(gè)時(shí)代的大變局：

2025年，中國(guó)實(shí)現(xiàn)村村通公路；

2022年，基本實(shí)現(xiàn)村村通電；

2022年，實(shí)現(xiàn)行政村寬帶村村通。

幅員遼闊的中國(guó)大地上，第一次工業(yè)革命的代表公路、第二次工業(yè)革命的標(biāo)志電以及第三次工業(yè)革命的符號(hào)寬帶，幾乎在同一時(shí)期達(dá)成。

路、電、網(wǎng)的碰撞，城與鄉(xiāng)的緊密連接，爆發(fā)的化學(xué)反應(yīng)足以讓一個(gè)縣城迎來翻天覆地的變化。

會(huì)理并非個(gè)案，偌大的四川，類似的一幕幕還在廣泛上演。

與會(huì)理同樣位于黃金北緯26°的攀枝花“沒有冬天”，這里盛產(chǎn)人臉大小的凱特芒，占全國(guó)芒果種植總面積接近70。

類似的城，類似的人，與何爽的故事押著相同的韻腳——

北漂數(shù)十年，干過十幾種工作的“互聯(lián)網(wǎng)喜劇人”王彪回到老家，發(fā)現(xiàn)鹽邊縣老鄉(xiāng)們的高品質(zhì)凱特芒要么滯銷，要么被遠(yuǎn)道而來的批發(fā)商拼命壓價(jià)。

明明有好產(chǎn)品，怎么就沒有好銷路？

2022年，納悶的王彪開始自建芒果供應(yīng)鏈，與果農(nóng)們合作，借助直播和輕喜劇短視頻打開銷路，最高曾創(chuàng)下一天直播賣出十幾萬(wàn)單的紀(jì)錄。

鉆研互聯(lián)網(wǎng)多年的他，還利用抖音“精選”聯(lián)盟模式，和其他抖音賬號(hào)合作，讓“全網(wǎng)”都來銷售“自家”的芒果。

另一邊，雅安漢源縣，85后女孩冉可七也在山澗地頭拍攝田園生活時(shí)，無意中帶火本地特產(chǎn)——李子。歲月靜好的上樹摘果、下河撈魚、湖邊野炊畫面，勾起了兩百多萬(wàn)粉絲隱藏在心底的渴望，“別的不提，就想問問這個(gè)李子哪兒能買？”

一個(gè)小小李子背后，承載的還有人們共同的鄉(xiāng)愁與兒時(shí)味道。

“有不少人通過網(wǎng)絡(luò)認(rèn)識(shí)了漢源，也有不少人專程過來打卡游玩。”如今冉可七直播間水果單品最高銷量達(dá)3萬(wàn)多單，一個(gè)單品一年的銷量可以達(dá)到50萬(wàn)單。

興趣電商與渴望打開銷路的果農(nóng)們迎頭相撞，打開了漢源李出村進(jìn)城的通道。 圍繞直播間，一條呼之欲出的漢源果園供應(yīng)鏈，悄然成型。

原本幾毛錢一斤的李子，終于賣得上價(jià)，一度上漲到三塊一斤，讓果農(nóng)增收3倍；兩百多位本地的“留守寶媽”與老人們，通過并不了解的“新農(nóng)具”，竟也樂滋滋地忙碌起打包、裝箱的活。

從前車馬慢，市場(chǎng)遠(yuǎn)，如今網(wǎng)速快，訂單多，一年足以賣出7萬(wàn)噸李子，犒賞勞作的人，慰藉全國(guó)消費(fèi)者的腸胃。

熱熱鬧鬧的豐收季背后，直播間這種“新農(nóng)具”，并非虛空而立的“懸浮物”。背后，是主政一方的地方政府，以及聯(lián)通全國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，正與渴望致富的人們形成龐大的合力，一起抓住鄉(xiāng)村振興與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代機(jī)遇。

在攀枝花鹽邊，當(dāng)主播們用網(wǎng)絡(luò)搭建起一條條通往都市的虛擬路線，地方就用真金白銀，結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)砸在了多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村級(jí)服務(wù)站點(diǎn)的裝修改造和設(shè)備購(gòu)置上，讓物流成本低一點(diǎn)，再低一點(diǎn) 。

2023年，鹽邊共有電商經(jīng)營(yíng)主體250戶，全年銷售額已經(jīng)超過7億元，昔日被采購(gòu)商壓價(jià)的芒果、桑葚等農(nóng)特產(chǎn)品，均價(jià)如今已上漲近3倍。

為農(nóng)產(chǎn)品騰飛助力的，不止地方。抖音電商也在力所能及的范圍內(nèi)，盡可能給予幫助：從提供貨品補(bǔ)貼、生鮮免傭政策，到大范圍落地商家培訓(xùn)會(huì)，再到深入全國(guó)各地產(chǎn)業(yè)帶，與地方、行業(yè)合作推出“產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)計(jì)劃”，系統(tǒng)化扶持中小商家……

一個(gè)致富新生態(tài)，正在多地形成。截至目前，抖音已覆蓋全國(guó)684個(gè)特色產(chǎn)業(yè)帶。產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)量增長(zhǎng)超194，產(chǎn)業(yè)帶商品銷售增長(zhǎng)超66。

抖音電商“美好中國(guó)豐收季”助農(nóng)活動(dòng)

合力所向，無不激發(fā)起連鎖反應(yīng)。 通過興趣電商和直播間，感興趣的人們和大大小小的農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶精準(zhǔn)對(duì)接。

從廣東陽(yáng)江、浙江麗水，到陜西安康、河南焦作、黑龍江伊春……從東南沿海，到內(nèi)陸深山，再到東北極寒處，越來越多藏在本地的農(nóng)產(chǎn)品，寄托著人們的希望沖出深山急流。

五環(huán)以外，7.48億沉默的人口，已經(jīng)通過全國(guó)各地亮起的小小屏幕，發(fā)出日益嘹亮的聲音。

如果說，高大上的城市經(jīng)濟(jì)是一個(gè)個(gè)島嶼，那么縣域經(jīng)濟(jì)就是大海，共同造就我國(guó)的經(jīng)濟(jì)面貌。

這是2024版《中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》的一個(gè)生動(dòng)比喻。

在這個(gè)東方大國(guó)，位于“城尾鄉(xiāng)頭”的縣和縣級(jí)市占全國(guó)國(guó)土面積的90以上。它勾連著我國(guó)人口流動(dòng)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的脈絡(luò)，當(dāng)然也承擔(dān)了鄉(xiāng)村振興、城鄉(xiāng)融合與區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的重任。

讓農(nóng)特產(chǎn)品飛出小城，飛進(jìn)大都市的尋常百姓家，背后意義深遠(yuǎn)。

前不久，高層在新時(shí)代推動(dòng)中部地區(qū)崛起座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，“要堅(jiān)持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興”“大力發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)，形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)”。

2024年中央一號(hào)文件則提出更具體的方向——實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，推進(jìn)縣域電商直播基地建設(shè)，發(fā)展鄉(xiāng)村土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)銷售。

白紙黑字的目標(biāo)與希冀背后，離不開互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的助力。

通過一個(gè)個(gè)直播間，廣大縣城的第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)才能更好結(jié)合，成為縣域經(jīng)濟(jì)的新引擎，打造更大的就業(yè)蓄水池。

返鄉(xiāng)的95后女生帶“火”新化特產(chǎn)白溪腐乳后，甚至帶動(dòng)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模

《2024豐收節(jié)抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2023年9月至2024年9月，抖音電商累計(jì)銷售出了農(nóng)特產(chǎn)品71億單，同比增長(zhǎng)了61，平均每天有1740萬(wàn)單農(nóng)特產(chǎn)品銷往全國(guó)各地。

同時(shí)期，年銷售額突破百萬(wàn)元的農(nóng)貨商家，也超過了3.3萬(wàn)個(gè)。

一個(gè)最樸素的道理是，只有就業(yè)好了，消費(fèi)才會(huì)好。今時(shí)今日，一個(gè)個(gè)嵌入中國(guó)大循環(huán)的小循環(huán)，也將在五環(huán)之外，各自發(fā)揮重要的作用。

中國(guó)的2800多個(gè)中國(guó)縣城，已經(jīng)被賦予了“縣城建設(shè)是擴(kuò)大內(nèi)需的重要引擎”的超高定位，這將是一片極其龐大又亟待開發(fā)的重量級(jí)消費(fèi)熱土。

麥肯錫預(yù)測(cè)，到2030年，中國(guó)有66的個(gè)人消費(fèi)增量，都將來自縣城。

打開手機(jī)里一個(gè)個(gè)永不眠的直播間，你將看到兩千多個(gè)縣城向上生長(zhǎng)的蓬勃?jiǎng)恿?，也將看到中?guó)內(nèi)循環(huán)的增量所在。

這片廣闊的藍(lán)海，也終因被注視而沸騰。