回顧今年夏天的體育賽事，有太多激動(dòng)人心的高光時(shí)刻：奪得中國首金的射擊隊(duì)00后小將......我們感受到體育精神仍在心中回蕩，激勵(lì)著下一屆的冠軍夢(mèng)。在賽場(chǎng)外，體育營銷的賽道也十分擁擠，不少品牌都獻(xiàn)上亮眼的傳播企劃。其中，999澳諾在白熱化的營銷戰(zhàn)場(chǎng)上也打出了不俗的成績(jī)。

冠軍在賽場(chǎng)，也在每個(gè)小家

緊扣大情懷，給足情緒價(jià)值

在賽場(chǎng)上，運(yùn)動(dòng)健兒們?yōu)閲鵂?zhēng)光，一枚枚金牌閃耀著拼搏與榮耀的光芒，牽動(dòng)著無數(shù)觀眾在屏幕前的心，在生活里，每一位普通人也都在為自己的生活而努力向前，也有屬于自己在生活中的奪冠時(shí)刻。因此，999澳諾此次的品牌三十周年「我家有個(gè)冠軍」系列營銷動(dòng)作，與體育精神高度契合。正所謂運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)上有冠軍，每個(gè)家里也都有冠軍：寶寶眼里無所不能的爸爸，把家人放在心尖尖上的堅(jiān)強(qiáng)媽媽，永遠(yuǎn)為你做的菜捧場(chǎng)的干飯寶寶......家人們總會(huì)看見彼此最好的那一面。

當(dāng)「冠軍」以國家為單位，中國人的集體榮譽(yù)感與凝聚力被空前地召喚起來，以小家為單位時(shí)，我們又該如何將這份榮譽(yù)感延伸至每一位家庭成員身上？進(jìn)一步傳遞品牌對(duì)用戶的愛與陪伴？

999澳諾鈣鋅品類領(lǐng)先品牌，“葡萄糖酸鈣鋅口服溶液”自1996年上市以來，受到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。用30年來的專注追求冠軍般的品質(zhì)走進(jìn)億萬中國家庭，助力中國寶寶健康快樂，向上生長(zhǎng)。999澳諾作為默默陪伴家庭成長(zhǎng)的一份子，給出了自己的答案：在999澳諾品牌三十周年「我家有個(gè)冠軍」這一營銷大主題之下，999澳諾將冠軍榮譽(yù)與個(gè)體的家庭生活巧妙地聯(lián)系到一起，「家」不僅是小家，也是億萬小家匯聚起的中國；「冠軍」不僅是賽場(chǎng)上的冠軍，也是家庭里冠軍。999澳諾想為每一位家庭成員發(fā)聲，去發(fā)現(xiàn)、去看見每一位家庭成員的高光時(shí)刻，為家里的每一位冠軍“加冕”。

每個(gè)人都渴望被努力與認(rèn)可，身邊人給予的鼓勵(lì)與愛，是我們?cè)谌松砷L(zhǎng)旅途中最大的底氣與自信。 特別是在家庭環(huán)境中尤為重要。當(dāng)任何一位家庭成員的付出不被看見，缺少了鼓勵(lì)與肯定，也很難對(duì)寶寶進(jìn)行“鼓勵(lì)式”教育，從而幫助寶寶成長(zhǎng)。因此，999澳諾可借為運(yùn)動(dòng)健兒喝彩的契機(jī)，鼓勵(lì)發(fā)現(xiàn)家庭里的“隱形冠軍”，也為家人及自己喝彩，讓“愛與鼓勵(lì)”走進(jìn)中國家庭。

一次特別的頒獎(jiǎng)典禮，發(fā)現(xiàn)家庭里的“隱形冠軍” ?

讓999澳諾的愛與陪伴走進(jìn)千萬家庭

999澳諾作為三十年來陪伴每一個(gè)家庭小孩成長(zhǎng)的成長(zhǎng)助力者，也期望借用對(duì)于冠軍的新理解，攜手多個(gè)母嬰KOL來為家里的冠軍點(diǎn)贊：原來，億萬中國家庭里，都有這位冠軍！

為家里的冠軍們喝彩，鼓勵(lì)身處家庭中的每一個(gè)人去看見并肯定彼此，傳遞良好的家庭價(jià)值教育理念，讓999澳諾的愛與陪伴真正滋養(yǎng)每一個(gè)中國家庭。2023年起，999澳諾統(tǒng)一品牌調(diào)性為：科學(xué)營養(yǎng)，向上生長(zhǎng)。致力于未來做中國兒童成長(zhǎng)發(fā)育第一品牌。未來999澳諾葡萄糖酸鈣鋅的包裝也將帶有獨(dú)特的“小火箭”標(biāo)識(shí)，助力每一個(gè)家庭向愛啟航。

童趣視角手繪創(chuàng)意海報(bào) 999澳諾鈣令人共情的愛意表達(dá)

冠軍不僅屬于為國爭(zhēng)光的運(yùn)動(dòng)健兒們，也屬于每一個(gè)為愛付出的家庭成員，當(dāng)我們看見這一集體情緒，就能真正深入生活，用巧勁為消費(fèi)者提供更多有趣的互動(dòng)形式，與品牌產(chǎn)生真正的情感鏈接，留下更深刻的美好記憶。

當(dāng)運(yùn)動(dòng)員順利沖金時(shí)，都會(huì)收獲一眾打call的慶祝海報(bào)，作為家里的冠軍，加冕海報(bào)也是少不了的。本次999澳諾在每一個(gè)奪冠時(shí)刻都能及時(shí)反應(yīng)，結(jié)合賽事熱點(diǎn)做了相對(duì)應(yīng)的主題海報(bào)，希望通過更多趣味物料承接屬于我們的集體情緒，與消費(fèi)者共同慶祝屬于自己的輝煌時(shí)刻，向所有999澳諾鈣的老用戶們傳遞家庭陪伴的愛與心意。

此次，999澳諾還專門邀請(qǐng)歷屆體育冠軍：體操冠軍郭偉陽、舉重冠軍向艷梅、摔跤冠軍王嬌、射箭冠軍張娟娟等為家里的每一位鈣世冠軍集體打call，希望借體育精神為寶寶成長(zhǎng)加油鼓勁，傳遞更多正能量助力寶寶領(lǐng)跑未來。

“ 全網(wǎng)冠軍小孩哥、小孩姐，都來參加了 ”

999澳諾 H5活動(dòng)高熱收割互動(dòng)，守護(hù)小小孩們的冠軍夢(mèng)

運(yùn)動(dòng)健兒們圓夢(mèng)賽場(chǎng)有嘉獎(jiǎng)，999澳諾也為“鈣世小冠軍”寶寶提供了最熱烈的慶祝儀式，一同分享這份榮耀和喜悅。本次在微信端設(shè)計(jì)頗具特色的我家有個(gè)冠軍創(chuàng)意互動(dòng)H5 ，通過簡(jiǎn)易的圖片上傳操作，便能隨機(jī)生成以不同運(yùn)動(dòng)賽事運(yùn)動(dòng)員為形象的換臉版“冠軍寶寶”趣味海報(bào)，以炫耀曬照的形式，和多重產(chǎn)品好禮、趣味周邊與產(chǎn)品驚喜實(shí)現(xiàn)了超過10000人來參與打卡互動(dòng)，收獲每個(gè)父母眼里寶寶值得驕傲的冠軍時(shí)刻，實(shí)現(xiàn)愛的見證與奔赴。

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在本次的H5活動(dòng)獎(jiǎng)品池中，999澳諾特地加磅：中國每奪得一次冠軍，獎(jiǎng)品池里將加入500份澳諾產(chǎn)品用于抽獎(jiǎng)，最終，我們收獲超過一萬人的熱烈參與，為消費(fèi)者提供了專屬情感體驗(yàn)，并讓產(chǎn)品更絲滑地與體育場(chǎng)景進(jìn)行綁定。

999澳諾葡萄糖酸鈣鋅口服溶液自上市以來，一直是渠道黃金單品：身有央企背書和原研專利，用鋅補(bǔ)鈣三效合一，關(guān)注寶寶的健康成長(zhǎng)。2023年零售額達(dá)40億，是當(dāng)之無愧的銷量領(lǐng)先品牌，也在追求成為用心守護(hù)中國寶寶成長(zhǎng)的隱形冠軍。

線下999澳諾 X MRLAND 首屆鈣世小冠軍運(yùn)動(dòng)會(huì)開啟 ， 讓娃快樂運(yùn)動(dòng)

此次營銷動(dòng)作中，999澳諾的線下場(chǎng)景也相當(dāng)熱烈。當(dāng)全球運(yùn)動(dòng)健兒逐夢(mèng)巴黎時(shí)，小孩們的運(yùn)動(dòng)會(huì)也歡樂開幕了。999澳諾聯(lián)合MELAND共同為“鈣世小冠軍”們開展小孩們的主題趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)。讓大家不止能在屏幕面前歡呼，也能在夏日的暑期實(shí)地地感受到運(yùn)動(dòng)帶來的樂趣，真正為新一代父母和孩子們提供新趣味運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，同時(shí)，更進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者對(duì)于999澳諾的品牌認(rèn)知，傳遞999澳諾對(duì)每個(gè)小小孩的關(guān)愛與成長(zhǎng)。

將為運(yùn)動(dòng)健兒奪冠時(shí)刻歡呼的熱情延續(xù)到真實(shí)的生活中，本次999澳諾用獨(dú)有的營銷戰(zhàn)略給足消費(fèi)者作為個(gè)體的情緒價(jià)值，用聯(lián)動(dòng)家庭價(jià)值觀教育的方式達(dá)成情感共振，999澳諾將持續(xù)用愛與陪伴守護(hù)著鈣世小冠軍們的健康成長(zhǎng)，助力億萬中國家庭。