在“互聯(lián)網(wǎng)+”深入發(fā)展的背景下,電子商務越來越成為經(jīng)濟領域最具活力的要素之一,在優(yōu)化經(jīng)濟結構、引導產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和助力鄉(xiāng)村振興等方面發(fā)揮了重要作用,以電子商務為代表的農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)成為“三農(nóng)”發(fā)展新動能。

仁化縣認真貫徹黨的十九大和十九屆二中、三中、四中全會精神及中央1號文件精神,以農(nóng)村電商服務平臺建設為抓手,堅持市場主導和政策推動相結合示范帶動和全面發(fā)展相結合,探索電子商務進農(nóng)村的有效路徑,加快農(nóng)村電子商務支撐保障體系建設,強化農(nóng)村電子商務宣傳教育和培訓,促進農(nóng)村電子商務普及推廣,不斷提升仁化縣農(nóng)村電子商務應用水平,助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。自2020年省級電子商務進農(nóng)村綜合示范縣項目創(chuàng)建以來,大力發(fā)展“電商進村”工程,結合當?shù)禺a(chǎn)業(yè)特色,多方位探索仁化特色電商發(fā)展之路,有力地推動了農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展。

引進資源,持續(xù)賦能站點

缺乏專業(yè)電商思維、農(nóng)產(chǎn)品銷路單一,是仁化縣不少農(nóng)戶嘗試從事電商時遇到的難題。鑒于此情況,仁化縣在搭建縣、鎮(zhèn)、村三級電子商務公共服務網(wǎng)絡的基礎上,積極對接多家線上銷售平臺及線下渠道資源,將農(nóng)特產(chǎn)品入駐到到京東、淘寶、拼多多、抖音、東西優(yōu)選網(wǎng)、南方菜籃子、全新假期旅行社、有贊商城等電商平臺,借助電商平臺的熱銷、宣傳和推廣,廣銷廣州、深圳、江門等粵港澳大灣區(qū)城市,遠銷北京、浙江、江蘇、黑龍江、吉林、云南、湖南、湖北、河南、江西、河北等省外地區(qū),同時對接北京、湖南、河北、云南、廣州、深圳等地區(qū)線下采購商,線上線下同步進行,拓寬銷售渠道,拉動產(chǎn)品銷量,不斷提高仁化產(chǎn)品品牌知名度,帶動縣域村民增收致富,助力仁化經(jīng)濟多方向發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計,截至今年11月,仁化縣電商交易額達4847萬元,其中農(nóng)產(chǎn)品上行交易額達3037萬元。

在站點的日常運營中,仁化縣電子商務公共服務中心為站點負責人免費提供專業(yè)的拍攝、制作、美工、直播等專業(yè)電商技能指導,提升其負責人電商專業(yè)能力。電商人才培訓是開展縣域農(nóng)村電商工作的重中之重,仁化縣已組織開展近100場電商人才培訓,累計指導培訓超3000人次,有效提升農(nóng)戶電商技能,帶動超800家農(nóng)戶含貧困戶實現(xiàn)增收。一系列高質(zhì)量、多層次、新形式的專項人才培訓活動,為仁化縣電商發(fā)展營造濃厚的氛圍,更好地輔助銷售,助力農(nóng)產(chǎn)品上行。

為擴大電商服務站點的業(yè)務,豐富站點功能,讓各站點擁有更好的生存能力和造血能力,仁化縣積極聯(lián)系接洽業(yè)務和渠道資源,與美團優(yōu)選仁化區(qū)域負責人達成戰(zhàn)略合作共識,籌劃共同在電商服務站點建站,優(yōu)先對未建站的行政村電商服務站點進行覆蓋,雙方合作無縫對接,優(yōu)勢互補,雙向共贏。另外,美團為電商服務站點提供“工業(yè)品下行”的同時,美團根據(jù)需求優(yōu)先采購當?shù)禺a(chǎn)品,同時實現(xiàn)“農(nóng)產(chǎn)品上行”。自項目開展以來,仁化縣與美團優(yōu)選平臺的合作聯(lián)動,美團建設站點覆蓋村級電商服務站點超50個,實現(xiàn)村級電商服務站點覆蓋率近70。

整合資源,推動優(yōu)勢互補

為使資源效果得到充分發(fā)揮,仁化縣根據(jù)各電商服務站點的特點和優(yōu)勢,因地制宜制定發(fā)展策略,發(fā)揮優(yōu)勢,補足短板。

坪崗村電商服務站點負責人擁有穩(wěn)定的貢柑貨源,卻缺乏電商領域?qū)I(yè)知識;江頭村電商服務站點負責人從事電商的時間不長,客源較少,但在產(chǎn)品視頻拍攝、產(chǎn)品宣傳方面有更好的基礎和獨特的想法。仁化縣電子商務公共服務中心運營團隊促成雙方達成合作,整合發(fā)揮各自電商運營優(yōu)勢,最終實現(xiàn)1+1gt;2的效果。

黃坑鎮(zhèn)電商服務站點負責人同時也是黃坑鎮(zhèn)供銷社負責人,一直從事三農(nóng)業(yè)務,承接黃坑鎮(zhèn)京東快遞業(yè)務,并且對黃坑鎮(zhèn)物流情況較有建設性想法?；谄鋬?yōu)勢,通過多方整合聯(lián)動,仁化縣電子商務公共服務中心協(xié)助該站點負責人以鎮(zhèn)級電商服務站點為中心,聯(lián)動村級電商服務站點,設立村級物流寄收點,以打通快遞進村的“最后一公里”作為目標,解決村民電商物流難題,站點負責人積極對接黃坑鎮(zhèn)不同時節(jié)農(nóng)特產(chǎn)品,結合產(chǎn)量對接采購渠道,幫助村民解決產(chǎn)品銷售問題。并與旅游公司達成合作,打造旅游采摘線路,農(nóng)旅結合模式,豐富農(nóng)產(chǎn)品銷路,拉動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

匯聚資源,擦亮區(qū)域品牌

消費者選擇權擴大、對產(chǎn)品品質(zhì)要求提高倒逼生產(chǎn)者重視對品牌的建設。如何讓村里優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品擁有穩(wěn)定的好市場?關鍵在于區(qū)域公用品牌的培育。仁化縣結合縣域農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)文旅的數(shù)據(jù)情況進行實地調(diào)研,形成完整的縣域品牌調(diào)研報告,打造出富有縣域特色的區(qū)域公用品牌“仁心仁物”和logo及品牌口號,同時打造貢柑、沙田柚、紅山白毛茶、蔬菜、堆花米酒、冬筍等多個特色農(nóng)產(chǎn)品子品牌,利用品牌進行標識應用及延展和文創(chuàng)產(chǎn)品設計進行推介宣傳。

截止目前,仁化縣結合各方渠道資源,進行入平臺、進展會,線上線下相結合的形式對“仁心仁物”品牌進行宣傳推介,并在大灣區(qū)及周邊城市等地區(qū)線下門店對品牌產(chǎn)品進行展示展銷。據(jù)悉,在較長的一段時間內(nèi),“仁心仁物”區(qū)域公用品牌的培育將是仁化縣電商建設工作的重中之重。

　　分享資源,營造電商氛圍

針對當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品銷路少、銷售難、價格低的問題,仁化縣積極對接引進大灣區(qū)優(yōu)秀的直播運營團隊,針對當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的特點,制定直播思路和策略,打造“仁化特色”。招募本土有潛質(zhì)的主播,并量身定制直播方案,開展直播專業(yè)技能培訓。挑選有當?shù)靥厣揖哂幸欢ㄖ鹊霓r(nóng)產(chǎn)品作為直播的主要產(chǎn)品,如:丹霞貢柑、長壩沙田柚、扶溪鴨稻米等,在銷售產(chǎn)品的同時積極打響當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌。

營造當?shù)貪夂耠娚谭諊?開創(chuàng)全民電商新局面。合理運用主流媒體資源,講好“仁化電商”發(fā)展故事,讓“仁化電商”更廣為人知。自項目開展以來,共推送項目建設等情況新聞稿件近30篇,全網(wǎng)刊發(fā)新聞稿件超200篇。覆蓋中央、省、市級媒體平臺,其中包括人民日報、中國新聞網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國日報、央廣網(wǎng)、光明日報等多家央媒;下鄉(xiāng)、下村傳送電商知識,并將項目內(nèi)容印刷在群眾日用百貨中,如水杯、雨傘、紙巾等;在鎮(zhèn)街、村級電商服務站點掛宣傳橫幅,定制朗朗上口的標語,使“仁化電商”深入人心,強化仁化縣整體電商氛圍。

資源聯(lián)動活起來,電商進村產(chǎn)業(yè)興。數(shù)字成為新農(nóng)資,手機成為新農(nóng)具,直播成為新農(nóng)活,電子商務搭起農(nóng)村與城市的橋梁,也激發(fā)了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)生動力。接下來,仁化繼續(xù)將農(nóng)村電子商務作為農(nóng)村市場體系建設的重要引擎和城鎮(zhèn)化建設的重要支撐,努力開創(chuàng)縣域農(nóng)村電子商務建設新局面,為統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、振興仁化鄉(xiāng)村作出貢獻。