近日，由中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社與中共哈爾濱市委網(wǎng)信辦聯(lián)合編制的《中國(guó)（哈爾濱）網(wǎng)絡(luò)直播影響力指數(shù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）在北京發(fā)布。指數(shù)旨在客觀反映一定時(shí)期國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展水平，為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和行業(yè)引導(dǎo)提供數(shù)字化參考。指數(shù)報(bào)告顯示，當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)不斷完善和調(diào)整，總體發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟。

中國(guó)（哈爾濱）網(wǎng)絡(luò)直播影響力指數(shù)從主播影響力、口碑影響力及產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)力三個(gè)方面綜合刻畫中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播的影響輻射力，同時(shí)創(chuàng)新性地加入“正能量傳播度”“內(nèi)容合規(guī)度”等作為評(píng)價(jià)要點(diǎn)，契合網(wǎng)絡(luò)直播安全建設(shè)、管理和引導(dǎo)要求，以期為網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管的統(tǒng)籌兼顧、有機(jī)結(jié)合提供指數(shù)“風(fēng)向標(biāo)”。

在2020年二季度至2021年一季度的指數(shù)監(jiān)測(cè)期間，網(wǎng)絡(luò)直播影響力指數(shù)總體表現(xiàn)較為平穩(wěn)，季度之間表現(xiàn)出穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)。從指數(shù)分析結(jié)果來看，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)具有鮮明的特點(diǎn)。首先，直播涉及美妝穿搭、影視娛樂、生活健康、萌寵、游戲二次元、汽車新能源、數(shù)碼科技、教育學(xué)習(xí)等多個(gè)領(lǐng)域，范圍較為廣泛，反映出直播產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的特點(diǎn)已相對(duì)成熟。

直播產(chǎn)業(yè)熱度與電商營(yíng)銷活動(dòng)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)。從季度走勢(shì)來看，2020年第二、三季度及四季度前期，分別處于“6·18大促”“雙十一”等大型電商營(yíng)銷活動(dòng)的宣傳期，將直播熱度拉到高點(diǎn)；活動(dòng)后期，呈現(xiàn)出熱度下降的趨勢(shì)。

直播正能量傳播度呈上升態(tài)勢(shì)，直播平臺(tái)不能“重流量輕責(zé)任、重收益輕擔(dān)當(dāng)”逐漸成為共識(shí)。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，相關(guān)規(guī)則體系建設(shè)、監(jiān)管實(shí)踐工作得到了充分呈現(xiàn)。

在報(bào)告發(fā)布交流會(huì)上，專家表示，目前直播電商市場(chǎng)呈現(xiàn)出頭部主播資源過于集中的現(xiàn)象，商品品質(zhì)與服務(wù)質(zhì)量把控方面仍需加強(qiáng)，在這樣的背景下，指數(shù)系統(tǒng)性產(chǎn)品可以為市場(chǎng)提供進(jìn)一步的監(jiān)測(cè)、洞察和引導(dǎo)。

　　圖為中國(guó)（哈爾濱）網(wǎng)絡(luò)直播影響力指數(shù)報(bào)告發(fā)布交流會(huì)

為促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)范發(fā)展，報(bào)告建議，網(wǎng)絡(luò)直播涉及多個(gè)細(xì)分行業(yè)，應(yīng)強(qiáng)化管理部門間協(xié)同監(jiān)管，加強(qiáng)市場(chǎng)主體參與的積極性，共同打造有著正向價(jià)值內(nèi)核、傳遞正能量的行業(yè)發(fā)展模式。（潘宇昕）