隨著產(chǎn)品的升級及消費(fèi)人群的迭代，肉制品市場出現(xiàn)了新銳線上品牌和傳統(tǒng)渠道巨頭的新二元競爭格局，而誰能贏得消費(fèi)者的心智，引領(lǐng)未來?在與市場年輕元素進(jìn)行融合和學(xué)習(xí)的過程中，身為肉制品行業(yè)龍頭的金鑼，總能在產(chǎn)品創(chuàng)新和年輕化營銷上帶來驚喜，從而牢牢抓住了年輕人的“心”。

　　洞察消費(fèi)升級，構(gòu)建多元矩陣

　　年輕人是“挑剔”的一代，也是“細(xì)分”的一代。若想真正征服他們“躁動”的心，一款產(chǎn)品打天下顯然無法做到。擁有全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和強(qiáng)大研發(fā)能力的金鑼，不斷創(chuàng)新推出多元化產(chǎn)品矩陣，從高溫?fù)Q代型產(chǎn)品“無淀粉王中王”、中溫突破型產(chǎn)品“肉粒多”，到休閑第一品牌“得樂食”和德式低溫產(chǎn)品“德斯克”……一個又一個的超級大爆品，穩(wěn)固了金鑼在肉制品市場中的領(lǐng)先優(yōu)勢，也滿足了不同人群、不同場景下的消費(fèi)需求。

　　金鑼多元肉制品矩陣

　　眼下，悅己型消費(fèi)、升級型消費(fèi)成為主流，消費(fèi)升級已滲透到人們衣、食、住、行的各個方面。針對肉制品健康化的新消費(fèi)需求，金鑼相繼推出了低脂高蛋白的“金鑼健食力低脂香腸”、低脂高纖維的“金鑼健食力膳食纖維低脂香腸”、減鹽不減味的“金鑼健食力減鹽火腿腸”，憑借優(yōu)異的口感和“悅享輕生活 健康食力派”的健康主張迅速收獲大量粉絲。

　　金鑼健食力 健康食力派

　　針對“懶人經(jīng)濟(jì)”和“宅家消費(fèi)”，金鑼近期推出的“好廚易”系列產(chǎn)品利用現(xiàn)代化工藝和鎖鮮技術(shù)，制成即食菜，實(shí)現(xiàn)“輕松料理，一步到位”，完美解決了年輕消費(fèi)者的“餐桌焦慮”。

　　金鑼 “好廚易” 系列產(chǎn)品

　　同頻共振，與年輕人玩在一起

　　年輕消費(fèi)者當(dāng)?shù)?，傳統(tǒng)營銷鏈路與年輕人交集越來越少，如何在圈住年輕人的胃的同時，又打動年輕人的心，作為老牌肉企的金鑼積極探索年輕化營銷的玩法，并在“健食力”品牌上得到了生動體現(xiàn)。

　　據(jù)悉，金鑼鎖定抖音、小紅書、微博等年輕人習(xí)慣的新媒介平臺，開啟健康肉食消費(fèi)的話題種草，向消費(fèi)人群傳達(dá)出“悅享輕生活 健康食力派”的產(chǎn)品理念。從小紅書、抖音頭部達(dá)人的筆記和視頻擴(kuò)大聲量，到腰部達(dá)人安利花式吃法破圈，再到普通用戶自發(fā)貢獻(xiàn)內(nèi)容的跟隨，金鑼健食力構(gòu)建了點(diǎn)線面無死角傳播鏈路，并在其中持續(xù)制造熱點(diǎn)，不斷拉近與年輕群體的情感共鳴。

　　創(chuàng)新產(chǎn)品是企業(yè)戰(zhàn)略的種子，而年輕化的營銷玩法則是觸達(dá)核心消費(fèi)群的橋梁。在新消費(fèi)時代，與時俱進(jìn)的金鑼牢牢地抓住了年輕一族對產(chǎn)品“好吃、好看又健康”的消費(fèi)心理，通過“創(chuàng)新產(chǎn)品”和“年輕化營銷”兩手抓，成功從“味覺”和“情感共鳴”上全方位占領(lǐng)年輕消費(fèi)者的心智，真正讓產(chǎn)品走到消費(fèi)者身邊、讓品牌走進(jìn)消費(fèi)者心里。