中國(guó)是全球最大的服裝生產(chǎn)國(guó)、出口國(guó)和最具潛力的消費(fèi)市場(chǎng)，僅羽絨服市場(chǎng)已達(dá)千億級(jí)規(guī)模。2021年，恰逢“十四五”規(guī)劃開端，各行各業(yè)迎來嶄新發(fā)展契機(jī)。就紡織行業(yè)而言，“十四五”規(guī)劃在提出紡織服裝產(chǎn)業(yè)持續(xù)保持高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，把培育中國(guó)高端品牌提上議程，要提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

聚焦羽絨服市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，品牌集中度越來越高，龍頭品牌的優(yōu)勢(shì)與影響力開始顯現(xiàn)。隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品需求越來越大，國(guó)際羽絨服品牌紛紛入局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以求分得市場(chǎng)的一杯羹。面對(duì)此種境況，中國(guó)羽絨服品牌波司登該如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，鑄高行業(yè)壁壘，創(chuàng)造中國(guó)羽絨服全球領(lǐng)先的業(yè)績(jī)？

品質(zhì)引領(lǐng)，波司登鑄高羽絨服品類壁壘

回顧波司登發(fā)展史，不難發(fā)現(xiàn)，它能在波云詭譎的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中屹立不倒，甚至成就今日全球領(lǐng)先的地位，離不開其專注羽絨服賽跑，以產(chǎn)品變革、技術(shù)創(chuàng)新等鑄高壁壘，在國(guó)際羽絨服行業(yè)具備強(qiáng)勢(shì)發(fā)言權(quán)。

保暖是消費(fèi)者對(duì)一件羽絨服最基本的要求，而波司登在1995年就率先將羽絨服含絨量從行業(yè)入門級(jí)的50提升至90，這對(duì)當(dāng)時(shí)的行業(yè)發(fā)展起到了引領(lǐng)作用。此外，波司登還采用最高可達(dá)1000蓬的5A級(jí)羽絨，將羽絨服在基礎(chǔ)保暖層面做到了極致。

全球頂配羽絨服波司登“登峰系列”羽絨服

為提升消費(fèi)者穿著體驗(yàn)，波司登與時(shí)俱進(jìn)，整合多方資源，提升羽絨服的科技含量。2001年，波司登獨(dú)家推出一系列具有智能化保暖特征的羽絨服，同步提升產(chǎn)品科技含量和穿著舒適度；2003年，又率先使用具有國(guó)際領(lǐng)先水平“Chitosante生態(tài)抑菌絨”，解決讓行業(yè)頗為頭疼的羽絨服異味問題；2004年，推出具有拒水、拒油、拒污功能的納米抗菌羽絨服，進(jìn)一步賦予產(chǎn)品更多功能，引領(lǐng)行業(yè)科技發(fā)展。敢于突破、敢于創(chuàng)新，這是一個(gè)品牌能否走得更穩(wěn)也更遠(yuǎn)的基礎(chǔ)條件，對(duì)優(yōu)質(zhì)資源的整合能力，為波司登注入持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)向上的不竭動(dòng)力。

基于自身過硬的產(chǎn)品實(shí)力，波司登自1998年起，連續(xù)22年助力中國(guó)登山隊(duì)攀登珠峰、助力中國(guó)南北極科考隊(duì)開展科考任務(wù)。2019年，波司登推出的全球頂配羽絨服“登峰系列”和大疆無人機(jī)等產(chǎn)品共同獲得2020年中國(guó)優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。2020年，波司登又聯(lián)合中國(guó)南極科考隊(duì)推出“專業(yè)保暖系列”，不斷為消費(fèi)者提供高品質(zhì)專業(yè)保暖產(chǎn)品。

同時(shí)，波司登還承擔(dān)國(guó)際羽絨羽毛局（IDFB）中國(guó)理事單位、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織/服裝尺寸系列和代號(hào)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC133）秘書處等工作，擔(dān)任國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定、推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展的重任。截至目前，波司登擁有專利215項(xiàng)，參與23項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、11項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、4項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制修訂工作，制定各類企業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)218項(xiàng)，推動(dòng)中國(guó)服裝在標(biāo)準(zhǔn)化工作中取得重大突破。

每一次的工藝創(chuàng)新與技術(shù)突破，波司登都走在前列，承擔(dān)起行業(yè)開拓者的重責(zé)，帶領(lǐng)行業(yè)縱深發(fā)展，引領(lǐng)羽絨服市場(chǎng)走向品質(zhì)至上時(shí)代。

邁向國(guó)際，波司登高品牌勢(shì)能影響認(rèn)知

近年來，國(guó)貨品牌受到了諸多消費(fèi)者，特別是年輕消費(fèi)者的歡迎和偏愛。作為國(guó)貨品牌之一的波司登，更是憑借卓越實(shí)力、時(shí)尚設(shè)計(jì)引領(lǐng)國(guó)際潮流，成為消費(fèi)者口中的“國(guó)貨之光”。在談及國(guó)貨崛起時(shí)，高德康表示，國(guó)貨崛起得益于中國(guó)消費(fèi)者本土文化自信心的覺醒，消費(fèi)者的覺醒為中國(guó)品牌的崛起提供了強(qiáng)大的契機(jī)，但最重要的是國(guó)貨品牌自身品質(zhì)與品牌力的不斷提升。

事實(shí)上，波司登在注重產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，也著力提升品牌勢(shì)能，影響全球消費(fèi)者對(duì)中國(guó)羽絨服品牌高品質(zhì)的認(rèn)知。

作為一個(gè)國(guó)貨品牌，早在1995年，波司登就提出“時(shí)裝化”概念，引領(lǐng)羽絨服行業(yè)第一次時(shí)裝革命。此后，波司登還多次代表中國(guó)防寒服向世界發(fā)布流行趨勢(shì)，一步步成長(zhǎng)為行業(yè)時(shí)尚引領(lǐng)者。近年來，波司登與世界頂尖服裝設(shè)計(jì)大師高緹耶、高田賢三合作聯(lián)名系列，與迪士尼、星戰(zhàn)、漫威等知名IP開發(fā)聯(lián)名款羽絨服，并以獨(dú)立品牌身份，連續(xù)登上紐約時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周、倫敦時(shí)裝周，在國(guó)際舞臺(tái)展示中國(guó)品牌專業(yè)實(shí)力和設(shè)計(jì)實(shí)力，助力品牌強(qiáng)國(guó)之路。

2020波司登X高緹耶“新一代羽絨服”發(fā)布會(huì)

波司登的國(guó)際化進(jìn)程，不僅打破了傳統(tǒng)羽絨服臃腫、時(shí)尚度不夠的設(shè)計(jì)“魔咒”，還大大增加了中國(guó)品牌在國(guó)際舞臺(tái)的曝光度，向世界展示中國(guó)品牌自信，提升中國(guó)品牌的國(guó)際話語權(quán)。

如今，波司登入駐國(guó)內(nèi)主流商圈、在英國(guó)開設(shè)倫敦全球旗艦店、在意大利進(jìn)駐350多家買手店，還邀請(qǐng)國(guó)際知名的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)打造高端門店形象，為消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物服務(wù)。此外，在供應(yīng)鏈上，波司登還不斷推動(dòng)供應(yīng)鏈數(shù)字化創(chuàng)新，打造高端智能工廠、行業(yè)最先進(jìn)的智能配送中心，形成最快7天優(yōu)質(zhì)快反供應(yīng)鏈核心競(jìng)爭(zhēng)力，更快、更精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)者需求，讓全球消費(fèi)者獲得更加優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。

產(chǎn)品上注重創(chuàng)新、設(shè)計(jì)上融合國(guó)際化設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)上施行數(shù)字化管理，波司登不斷整合國(guó)際優(yōu)勢(shì)資源，在提升自身品牌勢(shì)能、成就品牌全球領(lǐng)先的同時(shí)，也成為了中國(guó)羽絨服品牌響徹世界的突破口，助力提升中國(guó)品牌在國(guó)際上的影響力。

與此同時(shí)，波司登也始終踐行著“溫暖全世界”的美好愿景，多年來走在慈善與公益第一線，足跡遍布全國(guó)29個(gè)省、108個(gè)地級(jí)市、558個(gè)縣，惠及119.2萬貧困群眾，波司登持續(xù)關(guān)注公益，成立波司登基金，已累計(jì)向社會(huì)捐款捐物超過12億元。新冠疫情期間，波司登發(fā)起“3億羽絨服馳援抗疫一線”公益活動(dòng)，第一時(shí)間將保暖物資送達(dá)一線抗疫英雄們的手中；2020倫敦時(shí)裝周上為中國(guó)加油，波司登踐行企業(yè)擔(dān)當(dāng)、堅(jiān)守初心履行社會(huì)責(zé)任，也讓世界看到了中國(guó)品牌的實(shí)力與魅力。

　　波司登3億羽絨服馳援抗疫一線

嶄新征程已經(jīng)開啟，紡織行業(yè)將續(xù)寫新的輝煌，在十三五行業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化的基礎(chǔ)之上，“十四五”將成為行業(yè)新的起點(diǎn)，行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、國(guó)際大門的開啟都為紡織行業(yè)帶來新的發(fā)展動(dòng)力。這對(duì)于羽絨服行業(yè)來說，也是發(fā)展的契機(jī)。波司登專注羽絨服賽道，45年沉淀走出一條“中國(guó)品牌全球領(lǐng)先”的標(biāo)桿之路，讓全世界看到中國(guó)品牌的實(shí)力與崛起，期待未來有更多響徹國(guó)際的中國(guó)品牌。