凱度數(shù)據(jù)顯示，Z世代(15-24歲)正在成為當(dāng)下的消費(fèi)擔(dān)當(dāng)，1.49億人群占據(jù)了整體消費(fèi)力的40%。面對(duì)Z世代消費(fèi)力的增長(zhǎng)，如何抓住年輕消費(fèi)者成為了食品品牌致勝的關(guān)鍵。對(duì)此，肉業(yè)龍頭品牌金鑼認(rèn)為，想要撬動(dòng)“z世代”消費(fèi)群體，首先要學(xué)會(huì)跟年輕人“對(duì)話”。

　　據(jù)了解，年輕消費(fèi)群體通常較為在意一款產(chǎn)品的話題性，以及產(chǎn)品本身所附帶的標(biāo)簽，而這與內(nèi)容營(yíng)銷的屬性恰相吻合。相較于傳統(tǒng)營(yíng)銷，內(nèi)容營(yíng)銷可以輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、標(biāo)記產(chǎn)品標(biāo)簽，能夠精準(zhǔn)地鎖定目標(biāo)用戶，進(jìn)而產(chǎn)生互動(dòng)、引發(fā)興趣和購買。基于此，金鑼便將內(nèi)容營(yíng)銷作為主抓項(xiàng)目，而雙微一抖和小紅書則成為品牌非常核心的內(nèi)容營(yíng)銷陣地。

　　抖音、微博、小紅書等社交媒體成為金鑼的內(nèi)容營(yíng)銷陣地

　　金鑼在抖音策劃并推出#這種身材才叫6##健食力健康低脂餐##金鑼添菜健康年#等區(qū)域挑戰(zhàn)賽，線上眾多優(yōu)質(zhì)抖音達(dá)人紛紛參與，秀出原創(chuàng)UGC內(nèi)容。網(wǎng)友的自發(fā)種草，以及和金鑼的有趣交互，造就了現(xiàn)象級(jí)傳播，幫助品牌成功實(shí)現(xiàn)從流量到用戶的有效沉淀。

　　金鑼在抖音推出#這種身材才叫6#全民任務(wù)活動(dòng)

　　此外，金鑼還在微博、小紅書等社交媒體上發(fā)起花樣美食挑戰(zhàn)賽，用頗具感染力、創(chuàng)新力的內(nèi)容吸引眾多粉絲參加，籍由種草實(shí)現(xiàn)從流量到用戶的沉淀，打造自己的私域流量。

　　得益于消費(fèi)升級(jí)和健康消費(fèi)崛起，肉制品逐步獲得增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，而已在渠道、品牌影響力等方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)的金鑼，仍需要進(jìn)一步與“Z世代”年輕消費(fèi)群體溝通。因?yàn)樗麄優(yōu)槿庵破菲奉愃鶐淼脑隽渴袌?chǎng)是可以預(yù)見的，只要持續(xù)和年輕人玩在一起，金鑼未來將獲得進(jìn)一步突破，達(dá)到新的增長(zhǎng)高點(diǎn)。