西單文化廣場(chǎng)搖身一變成為了西單更新場(chǎng)，于四月底正式亮相。開業(yè)以來，更新場(chǎng)受到了年輕消費(fèi)者的喜愛。優(yōu)越的地理位置、嶄新的綠化置景、潮流化的品牌定位，讓不少年輕消費(fèi)者欣然前往。

開業(yè)以來，更新場(chǎng)受到了年輕消費(fèi)者的喜愛。說起西單商圈，西單大悅城是青少年群體逛街購物、休閑娛樂的最佳選擇。而西單更新場(chǎng)開業(yè)后，無疑為青少年提供了活動(dòng)的新場(chǎng)所，開業(yè)一個(gè)月以來已經(jīng)吸引了一大波顧客。據(jù)中商數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，五一期間西單更新場(chǎng)的日均客流量達(dá)到了5.1萬以上。到訪消費(fèi)者年齡分布廣泛，但仍以25至34歲為主。從消費(fèi)者年齡層上看，這里適應(yīng)多種功能場(chǎng)景，能夠成為情侶約會(huì)、帶娃逛街的好去處。目前，更新場(chǎng)的大眾點(diǎn)評(píng)評(píng)分高達(dá)4.89分，位列西單商圈人氣第一名。這樣的成績(jī)得益于更新場(chǎng)潮流化、差異化的定位與策略。多種新品牌與新玩法，30多家首店和全新能級(jí)概念店構(gòu)建出一個(gè)全新的、與眾不同的休閑場(chǎng)所。

以差異化潮流首店為特色的更新場(chǎng)，引進(jìn)了日本潮流品牌買手集合店STUDIOUS、芭莎藝術(shù)體驗(yàn)空間BBART SPACE、獨(dú)立設(shè)計(jì)師女裝品牌DEVIL BEAUTY、小眾香氛6Knows Corner等全國(guó)首店，以及北海道人氣芝士蛋撻品牌BAKE、原創(chuàng)設(shè)計(jì)師包袋品牌哇吲WOW-IN、明星周邊限時(shí)店Owhat，以及阿迪達(dá)斯Sneaker Collect的北京首店。這些首入品牌本身具有相當(dāng)?shù)挠绊懥?，也成為了帶?dòng)顧客消費(fèi)的強(qiáng)效驅(qū)動(dòng)引擎。

據(jù)更新場(chǎng)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)對(duì)接人表示，在引進(jìn)品牌的過程中，更新場(chǎng)還挖掘出了不少北京本地的原創(chuàng)品牌，比如Chaos Chimney煙囪卷冰淇淋、S.O.E精品咖啡等。高品質(zhì)的產(chǎn)品、新奇的體驗(yàn)，讓更新場(chǎng)的消費(fèi)者群體實(shí)現(xiàn)了全北京四環(huán)內(nèi)的無差別覆蓋。五一假期期間，甚至有不少五環(huán)外的年輕人前來打卡。這在此前的西單商圈是較為少見的。

除了首入品牌賦能，更新場(chǎng)店鋪的空間設(shè)計(jì)也非常有特色，處處體現(xiàn)著其服務(wù)意識(shí)和奇思妙想。

地下一層由于連接著地鐵站與西單北大街，這一層的店鋪以美妝集合店HARMAY話梅為中心，周邊搭配生活方式和女性零售等特色店，地鐵口旁邊的店鋪更是以小食、輕餐、奶茶飲品為主，方便消費(fèi)者快速選擇。如小滿茶田主打新鮮車?yán)遄语嬈?，主題新、出餐快，據(jù)店員表示產(chǎn)品每天都能賣出五六百杯。越南菜系SUSU、沉浸式日式小爐燒烤肉問屋，兩家餐飲店也安排在這一層。據(jù)了解，他們每天都能接待百余桌顧客，直到晚上九點(diǎn)多還在營(yíng)業(yè)，可以說相當(dāng)火爆。

此外，話梅更新場(chǎng)店可以說是現(xiàn)象級(jí)美妝及生活品類新零售品牌。店鋪的超大面積，打造成以廢土烏托邦為主題全新概念店，走入店鋪就能感受到滿滿的科技感與工業(yè)風(fēng)。為何要引進(jìn)話梅這一品牌，則是考慮到項(xiàng)目招商工作受到疫情的影響以及西單商圈強(qiáng)大的高檔化妝品消費(fèi)實(shí)力。更新場(chǎng)旁，漢光百貨的高檔化妝品銷售名列全國(guó)前茅。而話梅與漢光百貨專柜具有差異化的定位，吸納的客群不同，又可以相互彌補(bǔ)?？梢哉f，話梅在西單商圈具有無限的潛力。

地下二層則是主打街潮，以買手店、集合店為主。走進(jìn)更新場(chǎng)可以看到，地下二層是一些頗具設(shè)計(jì)感、個(gè)性鮮明的品牌與產(chǎn)品。對(duì)接人表示：“在引進(jìn)過程中，我們特意溝通了一些不常見、很稀缺，甚至從沒進(jìn)過購物中心的品牌。雖然它們的規(guī)模不大，但是品質(zhì)感和品牌的運(yùn)營(yíng)能力非常強(qiáng)。能夠通過與主理人的親密對(duì)接，根據(jù)其性格來做深度運(yùn)營(yíng)。我們希望將這些獨(dú)特性、稀缺性強(qiáng)的品牌組合在一起，來確保整個(gè)場(chǎng)的差異性?！?/p>

這一層中，依托于北京服裝學(xué)院的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師買手店Ra’s friends店內(nèi)集合中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師作品，他們的能力不足以進(jìn)行獨(dú)立的線下經(jīng)營(yíng)，因此以集合店的形式亮相更新場(chǎng)。哇吲WOW-IN原創(chuàng)設(shè)計(jì)師包袋品牌受眾面較廣，據(jù)店員介紹，他們的每款包袋都有不同的個(gè)性，因此不同的人能夠在這里找到不同的背包伴侶。白T檔案館delicates則以白色為基調(diào)，給顧客提供了DIY設(shè)計(jì)、燙花的個(gè)性化新奇體驗(yàn)。

此外，52TOYS玩具店、Owhat明星周邊應(yīng)援店、Jetlag books書店都是限時(shí)體驗(yàn)店，在合作期間將為廣大消費(fèi)者帶來別樣的精致生活。如Jetlag books書店日前舉辦了“詩歌藥房”座談活動(dòng)，不但有精品小眾詩集的展出，還結(jié)合醫(yī)藥主題設(shè)計(jì)了“糾結(jié)”“從容”等心情藥瓶，每個(gè)膠囊里都藏有一句小詩，正符合當(dāng)下都市心靈療愈的主題。

除了設(shè)計(jì)師原創(chuàng)品牌店、高能級(jí)買手店和限時(shí)體驗(yàn)店外，地下二層西側(cè)的區(qū)域還引進(jìn)了一些消費(fèi)者熟知的品牌，比如華為高級(jí)體驗(yàn)店、阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋系列等。這類店鋪雖然是大眾品牌，但更新場(chǎng)店也與其他店進(jìn)行了區(qū)分。比如今后華為可能將在更新場(chǎng)店開展新品發(fā)布、高能級(jí)產(chǎn)品體驗(yàn)等活動(dòng);阿迪達(dá)斯店內(nèi)產(chǎn)品也與周邊進(jìn)行了區(qū)分，款式更多、更新、更潮，滿足運(yùn)動(dòng)愛好者的多樣需求。

最后，地面一層是芭莎藝術(shù)的體驗(yàn)空間，吧臺(tái)卡座、藝術(shù)展出加上陽臺(tái)的下午茶區(qū)域，營(yíng)造出一片具有藝術(shù)氣息的休憩地。芭莎藝術(shù)與室外的綠化空間相連接，也為其后續(xù)發(fā)展帶來了更多的可能性。

開業(yè)以來，西單更新場(chǎng)發(fā)展的勢(shì)頭大好，以新品牌、新玩法來引領(lǐng)的新概念、新潮流，深受一眾追求新奇體驗(yàn)的消費(fèi)者青睞。在未來，更新場(chǎng)將再接再厲，以更新的眼光，打造更新的休閑娛樂場(chǎng)所，引領(lǐng)更新的逛街購物潮流。