隨著近年來的消費和行業(yè)升級，鮮奶價值被越來越多消費者認可，2015-2019年，中國鮮奶銷售額連續(xù)5年持續(xù)增長，并邁入雙位數(shù)增長階段。在鮮奶成為行業(yè)新風口之后，眾多乳企紛紛開始向鮮奶領(lǐng)域發(fā)力。

而十幾年前就從鮮奶賽道起跑的新希望乳業(yè)股份有限公司以下簡稱“新乳業(yè)”，早已通過聚焦“鮮戰(zhàn)略”的“長期主義”，建立了堅固的競爭壁壘。

2020年，面對疫情沖擊和行業(yè)轉(zhuǎn)型的疊加影響，新乳業(yè)交出了一份亮眼的成績單，成為中國乳業(yè)中為數(shù)不多的業(yè)績與前景雙優(yōu)的“白馬股”代表。值得一提的是，在2021年之初，新乳業(yè)為加強下游新興渠道的布局，宣布將以2.31億元收購國內(nèi)酸奶茶飲開創(chuàng)者“一只酸奶?！?0的股權(quán)，躋身茶飲賽道，邁出實現(xiàn)“三年倍增”發(fā)展目標的第一步。

一、業(yè)績表現(xiàn)亮眼營收超60億元，“快半步”思維推動電商收入增長54.49

2020年年初突如其來的新冠肺炎疫情，給生產(chǎn)經(jīng)營帶來了空前挑戰(zhàn)。而新乳業(yè)及時制定和調(diào)整一系列生產(chǎn)經(jīng)營預案，適應不斷變化的消費場景、消費行為和消費需求，實現(xiàn)了經(jīng)營業(yè)績的穩(wěn)健發(fā)展。

在第一季度業(yè)績短暫受挫后迅速恢復并逐步進入增長通道，新乳業(yè)全年收入規(guī)模和凈利潤水平保持高于同行業(yè)的增速。

2019-2020年，新乳業(yè)的營業(yè)收入分別為56.75億元、67.49億元，同比增長18.92;實現(xiàn)的凈利潤分別為2.44億元、2.71億元，同比增長11.18。

針對新冠疫情對消費市場的沖擊和改變，新乳業(yè)堅持“快半步”的思維推動業(yè)務發(fā)展，洞察新零售環(huán)境變化并快速響應，順勢而為，公域電商與私域電商齊頭并進、突破發(fā)展。

通過加大線上業(yè)務、發(fā)展無接觸訂奶上戶、調(diào)整商超連鎖銷售策略、發(fā)展社區(qū)電商等措施，新乳業(yè)滿足疫情期間居家消費需求;同時以高效的執(zhí)行力拓市場、消庫存，穩(wěn)住經(jīng)營業(yè)務基本盤。

并通過直播、短視頻、私域社群、社區(qū)拼團等新營銷方式緊抓用戶需求及敏捷供應鏈體系快速響應消費者需求。

2020年，新乳業(yè)本地生活電商業(yè)務亦取得突破性進展，鮮奶業(yè)務與餓了么、支付寶、美團等近場電商平臺深度合作，在年輕消費者活躍的場景進行鮮奶到家業(yè)務的新模式拓展。新乳業(yè)開發(fā)的“鮮活GO”會員價值平臺上線運營，開拓更多適合年輕用戶的定制化服務，實現(xiàn)零購、周期購結(jié)合新突破。

同年，新乳業(yè)實現(xiàn)電商渠道銷售收入3.72億元，同比增長54.49。

除此之外，疫情期間新乳業(yè)不僅在自身生產(chǎn)經(jīng)營上做出快速響應，還充分發(fā)揮自身產(chǎn)業(yè)和資源優(yōu)勢，主動承擔社會責任，為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)，貢獻新乳業(yè)的力量。

疫情期間，新乳業(yè)率先做出“三?！背兄Z，全力以赴保質(zhì)保供，累計捐贈物資價值超過400萬元。新乳業(yè)響應國家精準扶貧號召，共幫扶超過2,000人，并通過技術(shù)賦能、產(chǎn)業(yè)幫扶，建立脫貧致富的長效機制;通過“希望有你”公益平臺，為貧困山區(qū)孩子提供物資幫扶和精神關(guān)懷。新乳業(yè)榮獲中國乳業(yè)資本論壇“2020最具社會責任獎”、“第二屆德勤民企卓越管理公司”等多項榮譽。

值得一提的是，在2020年12月，新乳業(yè)還同時宣布了“三年倍增”的發(fā)展目標，提出至2023年度合并營業(yè)收入和凈利潤增長率，與2020年相比均不低于95，同步實現(xiàn)將近翻一番。

而據(jù)新乳業(yè)2021年第一季度業(yè)績預告顯示，2021年一季度新乳業(yè)業(yè)績依舊表現(xiàn)亮眼，收入增長超過90，凈利潤同比2019年大幅增長，相比2020年第一季度增長預計超過6,000多萬元。為其“三年倍增”的發(fā)展目標開了個好頭。

二、西北區(qū)域取得戰(zhàn)略突破收入翻20倍，加速全國市場布局

作為一家專業(yè)從事乳制品及含乳飲料的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售的企業(yè)，新乳業(yè)歷經(jīng)多年發(fā)展，已成為國內(nèi)區(qū)域性領(lǐng)先的乳制品生產(chǎn)企業(yè)，核心產(chǎn)品具有較高的市場知名度。

隨著市場競爭逐漸激烈，乳制品行業(yè)屬于快速消費品行業(yè)的一部分，產(chǎn)品的多元化和口感的多樣化，正被越來越多的消費者所偏好和關(guān)注。

新乳業(yè)主張為用戶提供優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)的乳品，個性而多樣化的消費體驗，主張鮮活的生活態(tài)度，致力于成為“新鮮一代的選擇”。

具體來看，新乳業(yè)超九成營業(yè)收入來自液態(tài)乳，其余來自奶粉及其他產(chǎn)品。

2020年，新乳業(yè)來自液態(tài)乳的銷售收入為62.73億元，占營業(yè)收入的比例為92.95;來自奶粉的銷售收入為0.7億元，占營業(yè)收入的比例為1.03;來自其他產(chǎn)品的銷售收入為4.06億元，占營業(yè)收入的比例為6.02。

從銷售區(qū)域來看，目前，新乳業(yè)旗下已有46家控股子公司、15個主要乳品品牌、16家乳制品加工廠，13個自有牧場，“牧場—工廠—市場”合一的布局日益完善。背靠新希望集團有限公司的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，新乳業(yè)依托國內(nèi)最大城市共同配第三方冷鏈物流“鮮生活”，形成了覆蓋全國的高效冷鏈網(wǎng)絡，持續(xù)加速在全國的市場布局。

新乳業(yè)在完成西北乳業(yè)巨頭寧夏寰美乳業(yè)發(fā)展有限公司以下簡稱“寰美乳業(yè)”及其品牌夏進的收購，新乳業(yè)西北區(qū)域取得戰(zhàn)略突破。

與此同時，新乳業(yè)在華東、華北等區(qū)域的收入也實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，這對于在鞏固西南區(qū)域優(yōu)勢的基礎(chǔ)上沖擊全國市場的新乳業(yè)而言，無異于是一個好成績。

2020年，新乳業(yè)來自西北區(qū)域的銷售收入為6.97億元，同比增長2,055.41;來自華東區(qū)域的銷售收入為16.87億元，同比增長20.67;來自華北的地區(qū)的銷售收入為7.12億元，同比增長16.08，來自其他區(qū)域的銷售收入為5.71億元，同比增長28.15;來自西南地區(qū)的銷售收入為30.82億元，同比增長-3.25。

通過多年摸索、總結(jié)、積累出的經(jīng)驗，新乳業(yè)提出“鮮戰(zhàn)略”差異化的經(jīng)營模式，既發(fā)揮了多品牌“雪蘭”、“夏進”等15個主要乳品品牌協(xié)同發(fā)展的優(yōu)勢，又建立了自身獨特的競爭優(yōu)勢。

2020年，新乳業(yè)基于自2019年提出的以“新鮮”、“新潮”、“新科技”為內(nèi)容的“三新”戰(zhàn)略，進一步強化“三新”戰(zhàn)略，打造從牧場到餐桌的“新鮮生態(tài)圈”，不僅要做鮮活營養(yǎng)的提供者，還要成為新鮮生活方式的倡導者。

以“新潮”提升服務體驗，新乳業(yè)時刻保持與年輕用戶的連接，更重要的是以“新科技”作為發(fā)展引擎，“用生物科技讓產(chǎn)品更卓越，建立‘云養(yǎng)殖’系統(tǒng)讓原奶更安全，用物聯(lián)網(wǎng)讓工廠更智能，用數(shù)字化讓營銷更精準，用智慧物流讓體驗更便捷”，為“新鮮生態(tài)圈”的每個鏈條進行科技賦能，建立起持續(xù)的競爭實力。

此外，新乳業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品屬于日常消費品，直接面對終端消費者，產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全狀況直接關(guān)系著普通消費者的個人健康，而奶源是乳業(yè)安全的基礎(chǔ)。

近年來，新乳業(yè)持續(xù)加強對優(yōu)質(zhì)奶源的把控，圍繞“鮮戰(zhàn)略”展開并購整合，建立起自有自控、覆蓋全國的新鮮奶源圈。

2020年，新乳業(yè)完成了對西北區(qū)域龍頭乳企寰美乳業(yè)的收購，與國內(nèi)優(yōu)質(zhì)原奶供應商現(xiàn)代牧業(yè)達成戰(zhàn)略合作，企業(yè)原奶供應穩(wěn)定性進一步增強，奶源建設(shè)取得重大進展。

同期，新乳業(yè)進口牛6,947頭順利到場，由于提前籌劃，牛只綜合成本遠低于市場均價，為其節(jié)約了相關(guān)成本支出。

截至2020年底，新乳業(yè)奶牛存欄量達到36,995頭，加之與現(xiàn)代牧業(yè)達成的戰(zhàn)略合作，原奶供應的穩(wěn)定性進一步增強，并有效降低市場奶價波動的影響。新乳業(yè)的智慧牧場經(jīng)過在華西牧場成功試點運行，已經(jīng)向所有牧場推廣，整體試用良好。通過奶牛福利的改善、精準飼喂的研發(fā)，2020年成母牛單產(chǎn)提升約2，生鮮奶質(zhì)量不斷提升。

根據(jù)業(yè)務發(fā)展規(guī)劃，新乳業(yè)也進行了昆明雪蘭產(chǎn)能提升、新建牧場的前期準備工作，使奶源供給和加工能力與業(yè)務發(fā)展規(guī)劃協(xié)調(diào)一致。

目前，新乳業(yè)自建牧場，保證優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定奶源的供應，已累計擁有13個自有牧場，且已獲得多個認證及榮譽稱號。

2020年，新乳業(yè)對各子公司產(chǎn)品自查150批次，接受政府職能部門日常監(jiān)督檢查10余次、外部職能部門監(jiān)督抽檢2,236批次，檢查合格率均為100。

通過建立質(zhì)量安全、供應穩(wěn)定的奶源基地及數(shù)值化平臺的助力，新乳業(yè)品牌和產(chǎn)品質(zhì)量贏得了廣大消費者的認可，產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢突出。

三、28項專利獲授權(quán)研發(fā)能力凸顯，新產(chǎn)品開發(fā)不斷市場反應良好

近年來，新乳業(yè)持續(xù)加大科技創(chuàng)新的投入，持續(xù)推出符合消費趨勢和極具地域特色的新產(chǎn)品，并大力推動新產(chǎn)品的營銷推廣和銷售占比提升，不斷培養(yǎng)新的業(yè)務增長引擎。

2020年，隨著新乳業(yè)對研發(fā)投入的持續(xù)增加，新乳業(yè)研發(fā)中心3,000平方米投入使用，新科技研究院的組建，形成“四洲四國”的全球化科研布局，新科技研究院整合了既有的科研中心和產(chǎn)學研平臺等資源并通過持續(xù)招募海內(nèi)外人才，形成了一支專業(yè)分工明確、年齡結(jié)構(gòu)合理、合作意識強的科研創(chuàng)新團隊。

重點圍繞生物科技、現(xiàn)代工藝技術(shù)及創(chuàng)新研究、精準營養(yǎng)、乳品品質(zhì)控制與提升和乳品質(zhì)量安全控制五大科研方向開展研究工作，新乳業(yè)鞏固自身在技術(shù)上的核心競爭力，引領(lǐng)創(chuàng)新發(fā)展。

同年，新乳業(yè)的研發(fā)投入為7,496.67萬元，同比2019年6,975.47萬元增長達7.47;共計發(fā)表11篇科學文獻，并有34項申報專利獲受理，其中發(fā)明專利20項;獲得授權(quán)專利28項，其中發(fā)明專利5項。

同期，新乳業(yè)參與的“優(yōu)質(zhì)安全乳制品加工關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新與智能化集成應用”項目并榮獲四川省科技進步二等獎;主導的“優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)益生菌grx10的產(chǎn)業(yè)應用”項目獲得中國乳制品工業(yè)協(xié)會一等獎;2020年麻山藥酸牛奶開發(fā)生產(chǎn)應用項目獲得中國食品工業(yè)協(xié)會科學技術(shù)二等獎;主導/參與行業(yè)標準和企業(yè)標準制定達10項。

一方面，新乳業(yè)通過建設(shè)自有研發(fā)中心進行相關(guān)產(chǎn)品的獨立開發(fā)，另一方面通過與新西蘭皇家農(nóng)科院、中國科學院、四川大學、荷蘭勞倫斯坦應用科技大學、瑞典查爾姆斯理工大學、江南大學等科研院所及高校院校成立聯(lián)合實驗室進行聯(lián)合開發(fā)，并在波士頓建立了科研創(chuàng)新中心。

通過研發(fā)中心的深化建設(shè)，新乳業(yè)進一步加強了產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新能力，為其發(fā)展注入“芯”力量。

2020年，新乳業(yè)完成了“黃金24小時”鮮奶煥新升級，采用了行業(yè)領(lǐng)先的72攝氏度巴氏殺菌溫度，更大程度保留了鮮奶中的活性營養(yǎng)物質(zhì);全國首款采用自主研發(fā)3D包埋技術(shù)的“活潤晶球”風味發(fā)酵乳上市，賦予產(chǎn)品“嚼得到的益生菌”新體驗，更能保證更多益生菌活菌直達腸道;推出“初心”酸奶零糖系列;上市澳特蘭夢幻蓋系列有機、低脂、純奶產(chǎn)品，采用國際先進離心除菌技術(shù)，實現(xiàn)了每百克牛奶蛋白質(zhì)含量達到3.6克、原生高鈣含量達到120毫克的雙高營養(yǎng)標準。

上述新品的推出均得到良好的市場反應，也體現(xiàn)了新乳業(yè)長期技術(shù)積累在產(chǎn)品創(chuàng)新上的巨大作用力。

值得一提的是，在菌種資源方面，新乳業(yè)為了打破國外對國內(nèi)菌種的壟斷現(xiàn)狀，新乳業(yè)圍繞功能乳酸菌菌種篩選和產(chǎn)業(yè)化關(guān)鍵技術(shù)等方面開展了長期、系統(tǒng)的產(chǎn)學研聯(lián)合攻關(guān)。

從2018年至今，新乳業(yè)在四川、云南、青海、新疆等地篩選并建立了500株以上的自有菌種庫，創(chuàng)建了功能性乳酸菌精準篩選新方法，并獲得具有降血脂、腸道改善、提高免疫力等等功能明確的乳酸菌菌株;突破了功能性乳酸菌發(fā)酵菌劑及功能性發(fā)酵乳制品產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)關(guān)鍵技術(shù)，實現(xiàn)功能發(fā)酵乳制品的規(guī)模化生產(chǎn)。

這一科技成果已經(jīng)在市場投入使用。新乳業(yè)的活潤、初心等品牌的發(fā)酵乳產(chǎn)品都實現(xiàn)了自有專利菌種的產(chǎn)業(yè)化，這些菌種針對中國人群營養(yǎng)健康特征而研發(fā)，因此其產(chǎn)品無論在口感、營養(yǎng)價值上都更加貼合國人的口味和需求。

與此同時，也推動了中國乳酸菌發(fā)酵菌劑的國產(chǎn)化進程，助力“奶業(yè)振興”宏偉目標的實現(xiàn)。

四、數(shù)智融合推動企業(yè)轉(zhuǎn)型加速發(fā)展，全面提升管理效率與經(jīng)營效益

數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智慧化運營是新乳業(yè)的重要戰(zhàn)略之一，新乳業(yè)將持續(xù)推動智慧牧場、智慧工廠、智慧營銷、智慧管理的建設(shè)、迭代、升級，提升全產(chǎn)業(yè)鏈的質(zhì)量和效率，逐步構(gòu)建從牧場到用戶的數(shù)字鏈條和運營體系，增進與用戶的鏈接、反饋、互動。

圍繞新乳業(yè)“鮮”戰(zhàn)略，新乳業(yè)在2020年確立了建設(shè)科技“芯”乳企，實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的宏偉目標，提出“1654數(shù)字化轉(zhuǎn)型目標”。

即建設(shè)1個以“新鮮每一天，數(shù)字每一環(huán)”的數(shù)字化乳企愿景，以數(shù)字化為契機，重塑人、貨、場為核心的消費場景，建設(shè)6大業(yè)務環(huán)節(jié)的數(shù)字化運營能力;同步建設(shè)并完善企業(yè)內(nèi)部5大數(shù)字化管理能力，為企業(yè)快速發(fā)展提供持續(xù)動力，最后是建設(shè)4個技術(shù)平臺，為數(shù)字化乳企提供先進信息技術(shù)平臺，助力新乳業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

在新乳業(yè)的數(shù)字化戰(zhàn)略藍圖中，新乳業(yè)擬通過人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)等在牧場端、生產(chǎn)端、物流端和營銷端的全面應用，全面掌握細節(jié)數(shù)據(jù)，迅速匹配小批量柔性生產(chǎn)，實現(xiàn)更精確的數(shù)字化營銷、貨物匹配和全程保鮮。

通過數(shù)字化指引下的財務、人力、管控、共享、大數(shù)據(jù)決策分析五大管理支撐體系，將進一步提升內(nèi)部決策效率;敏前臺+大中臺+穩(wěn)后臺+云平臺的新一代IT系統(tǒng)架構(gòu)，將賦予新乳業(yè)兼具穩(wěn)定和敏捷的能力，從容把握數(shù)字化時代的新機遇;通過海量數(shù)據(jù)的匯聚與分析，打通消費者的碎片化需求、個性化場景和圈層，勾勒出更為精準的需求畫像。

工廠端，新乳業(yè)在2020年7月啟動了數(shù)字工廠一期項目，在生產(chǎn)自動化程度較高的華西乳業(yè)、河北天香、安徽白帝三個工廠做試點，通過利用工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)連接生產(chǎn)設(shè)備與人，實現(xiàn)供應鏈高效協(xié)同、精益管理、數(shù)字營運的目標

項目運營后，設(shè)備和人員工作效率可分別提升8和5，生產(chǎn)效益穩(wěn)步提高。

在銷售終端全鏈條食品安全上，2020年，新乳業(yè)精益管理運營體系持續(xù)推進，并在6家工廠通過了階段性驗收，年初確定的酸堿耗用、能耗、利樂設(shè)備效率提升三個專項任務順利完成，產(chǎn)品品質(zhì)恒定性、內(nèi)控精準率、質(zhì)量損失率、設(shè)備使用效率、產(chǎn)能利用率等指標繼續(xù)改善，勞效人均產(chǎn)量同比提升7。

通過數(shù)字化不斷提升食品安全管理水平，新乳業(yè)歷時一年的LIMS質(zhì)量管理數(shù)字化平臺全面上線，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)管理向數(shù)字化管理的變革，并打通了與SAP、SRM等各環(huán)節(jié)數(shù)字化鏈接，實現(xiàn)質(zhì)量管控數(shù)據(jù)共享、全產(chǎn)業(yè)鏈的大數(shù)據(jù)分析及智能化決策、產(chǎn)品質(zhì)量全程可追溯，通過質(zhì)量大數(shù)據(jù)實現(xiàn)趨勢分析、風險實時預警，有效防控食品安全風險。

2020年，新乳業(yè)首次公開發(fā)行股票募集資金投資項目之一的企業(yè)信息化建設(shè)項目資金已經(jīng)使用完畢，目前正在進行進一步的優(yōu)化與實施工作。

未來，新乳業(yè)將持續(xù)投入數(shù)字化轉(zhuǎn)型的信息化建設(shè)項目，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，通過數(shù)智融合推動企業(yè)轉(zhuǎn)型加速發(fā)展，向?qū)崿F(xiàn)“科技型乳企”的目標持續(xù)發(fā)力。

五、2.31億元收購“一只酸奶牛”，強化終端市場布局

作為通過并購整合發(fā)展起來的乳業(yè)“聯(lián)合艦隊”，新乳業(yè)持續(xù)鞏固、提升并購整合的能力，并擇機而動，通過收購、整合，新乳業(yè)不斷推動企業(yè)業(yè)務突破性成長，發(fā)揮長期積累的并購整合能力，積極尋求并購整合的機會。

2019年，新乳業(yè)以7.09億元認購及購買中國現(xiàn)代牧業(yè)控股有限公司以下簡稱“現(xiàn)代牧業(yè)”，現(xiàn)代牧業(yè)是一家注冊在開曼群島，以在中國境內(nèi)養(yǎng)殖奶牛為主營業(yè)務的公司。

同年，新乳業(yè)以1.93億元的交易價格擁有或?qū)嶋H控制與“福州澳?！逼放葡嚓P(guān)的全部資產(chǎn)及業(yè)務所成立新公司55的股權(quán)。

2020年，新乳業(yè)擬以17.11億元收購寰美乳業(yè)100股權(quán)及其品牌夏進，并于2020年年內(nèi)完成全部股權(quán)交割，投后整合進展順利，寰美乳業(yè)主要經(jīng)營指標均保持良好發(fā)展態(tài)勢。該案例被網(wǎng)易財經(jīng)評選為“2020年度最佳商業(yè)案例”。

同年，新乳業(yè)通過資本市場成功公開發(fā)行可轉(zhuǎn)換債券，募集資金總額7.18億元，順利完成上市以來首個再融資項目。

在新的2021年，新乳業(yè)持續(xù)向產(chǎn)業(yè)下游并購整合。

為穩(wěn)步擴大新乳業(yè)經(jīng)營規(guī)模，進一步拓展新乳業(yè)在終端渠道上的布局，拓寬私域流量入口，實現(xiàn)用戶精準運營和服務，推動新乳業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，提升長期價值。

2021年年初，新乳業(yè)宣布將以2.31億元收購國內(nèi)酸奶茶飲開創(chuàng)者和細分品類領(lǐng)導者“一只酸奶?！?0的股權(quán)，這一行業(yè)先例，被視為其對下游新興渠道的加緊布局。

在2019-2020年，“一只酸奶?！蹦M合并的營業(yè)收入分別為2.4億元、2.2億元，凈利潤分別為3,500萬元、3,160萬元前述數(shù)據(jù)均未經(jīng)審計。

與2019年相比，受2020年新冠疫情對整體經(jīng)濟環(huán)境的影響，“一只酸奶?！?020年經(jīng)營業(yè)績出現(xiàn)了一定程度的下滑，這主要系客觀經(jīng)濟環(huán)境影響使得其線下實體門店在2020年一季度部分不能正常開展經(jīng)營業(yè)務所致，“一只酸奶牛”的線下實體門店業(yè)務已經(jīng)基本恢復正常經(jīng)營。

據(jù)公開信息，“一只酸奶?！眲?chuàng)立6年左右，以20-30歲女性白領(lǐng)為主要目標用戶，品牌定位時尚健康，主打“酸奶+”等差異化產(chǎn)品。

其在現(xiàn)制茶飲行業(yè)中表現(xiàn)優(yōu)異，現(xiàn)門店數(shù)量已逾千家，主要集中在成都、重慶、西安等地。微信公眾號超百萬粉絲，小程序會員達到80萬，支付寶口碑會員超170萬，僅2019年就售出數(shù)千萬杯產(chǎn)品。

新式茶飲是年輕群體非常喜歡的一個品類，在傳統(tǒng)飲品的基礎(chǔ)上，年輕群體要求更有美感，更具獨特口味。新式茶飲的消費場景，能讓年輕消費者更喜愛。

新式茶飲行業(yè)是一個高速成長的行業(yè)，而無論是奶茶、咖啡還是乳酸菌飲料，其核心原料多數(shù)是乳品。

而新乳業(yè)本身是以低溫乳制品為主，又是一個特別關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品內(nèi)在價值的公司，所以做“鮮奶+”、“酸奶+”與新乳業(yè)產(chǎn)品高度相同的。

據(jù)關(guān)于簽署對外投資合作協(xié)議的公告，新乳業(yè)稱本次股權(quán)收購符合公司的“鮮戰(zhàn)略”發(fā)展方向，“一只酸奶牛”品牌所具有的“新客群、新場景、新消費”的年輕化屬性，與公司“三新戰(zhàn)略”高度契合，有利于強化新乳業(yè)在終端渠道上的布局，有助于新乳業(yè)加快私域流量池和實現(xiàn)用戶精準運營和服務體系的建設(shè)，從而推動數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，提升長期價值。

有分析指出，相比于零售端，與茶結(jié)合的即飲方式是乳品價值增值的一個非常好的通道，新乳業(yè)躋身茶飲賽道，不僅是銷售渠道的拓寬，更為其進一步提升低溫鮮奶和酸奶的價值體驗提供了新的維度，同樣也是新乳業(yè)“長期主義”戰(zhàn)略指導下的深遠謀劃。

2021年是新乳業(yè)制定新戰(zhàn)略、開啟新征程的元年，也是為實現(xiàn)三年倍增的目標打好開局的一年，未來成長能力可期。