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近日,數(shù)字時代的育兒品牌親寶寶攜手專業(yè)輔食品牌嘉寶,洞悉母嬰家庭春節(jié)生活場景,以“年夜飯”這一細(xì)分年俗場景為抓手,推出了“嗨皮牛year中國年”系列春節(jié)活動。截至目前,活動參與人次破千萬,用戶高熱情推動口碑一路攀升,親寶寶高粘性互動生態(tài)體系強(qiáng)勢觸發(fā)裂變效應(yīng),活動迅速破圈成為春節(jié)現(xiàn)象級活動。
這也是親寶寶與嘉寶繼鼠年春節(jié)——“鼠魚你的中國年”新春拍零點活動之后,聯(lián)手打造的又一開年S級營銷活動。
和去年的活動相比,今年的“嗨皮牛year中國年”活動,在活動玩法、傳播周期、互動模式、獎品陣容等方面,都進(jìn)行了兼具溫度、趣味度和關(guān)注度的新升級。
年夜飯桌上,別忘了小寶寶的參與感
大人們在年夜飯桌上盡興飽餐的同時,也不能忽略了小寶寶們的參與感。在本次活動中,親寶寶和嘉寶將焦點對準(zhǔn)了每個家庭中的“1號人物”——第一次吃年夜飯的寶寶。
寶寶的第一頓年夜飯吃什么?怎么吃?這是春節(jié)期間寶爸寶媽們最關(guān)心的問題。嘉寶直擊用戶痛點,元旦剛過就在親寶寶平臺上發(fā)起寶寶的第一頓年夜飯話題互動。場景式的話題成功地與用戶產(chǎn)生情感共振,活動一經(jīng)上線就迅速激發(fā)站內(nèi)用戶討論參與,閱讀量破百萬。
年夜飯的第一波聲浪還未落幕,第二波嗨皮牛year 嘉有年味視頻互動——“報菜名”之「年夜飯專場」SHOW已經(jīng),隆重登場。本次互動以生動有趣的“報菜名”為核心機(jī)制,號召爸媽們帶著寶寶說出3道具有家鄉(xiāng)特色的年夜飯,同時還聯(lián)合甘尼克寶貝、WaterWipes唯帕絲、UEK、施巴、奧意娜、MATERNATURA、哈羅閃、SPLAT等品牌,設(shè)置了豐厚的“年終獎”陣容。
嗨皮牛year 嘉有年味視頻活動一經(jīng)上線就迅速吸引了大量關(guān)注和實時參與,在為期7天的活動時間內(nèi),活動積累的用戶高質(zhì)量原創(chuàng)視頻播放量破千萬,熱度空前、迅速出圈。
給你看得到、聽得到的“年味”
為了營造濃厚的春節(jié)年味,本次活動從主題設(shè)計到視覺呈現(xiàn)都緊扣“春節(jié)”、“年夜飯”這兩大元素。視頻互動賽巧妙設(shè)計了動態(tài)水印玩法——水印以橫幅+兩側(cè)燈籠的形式依次展開,左聯(lián)“開味大吉”字樣和右聯(lián)“吃飯專嘉”。文案不僅點題,還巧妙地將嘉寶與“寶寶的第一頓年夜飯”關(guān)聯(lián)起來,加深用戶心智。
不僅要讓用戶第一時間「看到」年味,還要讓用戶第一時間「聽到」年味,為此,親寶寶還為本次活動定制了活動主題配樂,春節(jié)元素的動態(tài)水印配合熱鬧歡快的絲竹民樂,讓用戶能夠在參與活動的第一時間充分感受到撲面而來的春節(jié)氛圍。
除了視覺和聽覺考究,本次活動更是在內(nèi)容上強(qiáng)勢發(fā)力。為了讓用戶眼前一亮,積極互動,親寶寶率先在S級官方號“Talk姐來了”助陣打樣。而在視頻互動收官時,親寶寶又巧妙地建立了品牌和用戶之間的雙向溝通,將收官話題的主戰(zhàn)場鎖定在嘉寶品牌站,順勢發(fā)布了“牛娃賀歲”趣味萌寶視頻,做到一首一尾強(qiáng)強(qiáng)呼應(yīng)。
有了官方內(nèi)容的詳盡參照,自然吸引了親寶寶社區(qū)內(nèi)超百位達(dá)人積極參與。多位KOL和KOC從“打造寶寶春節(jié)儀式感”、“簡單輔食做出年夜飯大餐”和“年夜飯首秀”等多種趣味角度,對活動主題進(jìn)行了二次創(chuàng)作,持續(xù)引爆活動聲量,也為嘉寶品牌積累了大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
驚喜彩蛋未完待續(xù)
春節(jié)的“重頭戲”年夜飯已經(jīng)置辦好了,接下來的壓軸大戲,當(dāng)然就是迎接“牛運”! “嗨皮牛year中國年”系列活動第二波——“新春娃娃機(jī)”,只要抓到娃娃機(jī)中的任意一只新春小牛,就能獲得親寶寶聯(lián)合嘉寶送出的牛運好禮1份!
在新春娃娃機(jī)的互動專題中,親寶寶為本次活動精心設(shè)計的三大吉祥物——“招財牛”、“來福牛”和“開味?!?。除了抓小牛、贏牛禮的核心機(jī)制外,第二波互動中還隱藏了新年抽吉簽、家庭換祝福等諸多驚喜彩蛋,活動的獨家冠名品牌嘉寶也會在互動專題中現(xiàn)身,為“嗨皮牛year中國年”活動加碼,送上一份真誠又暖心的春節(jié)祝福。
牛年“年夜飯”已上桌,承載著牛年牛運的禮物也已送到家門口。在第二波互動活動中,親寶寶又將如何聯(lián)合嘉寶持續(xù)炒熱春節(jié)年味,跟用戶一起過個“嗨皮牛year”中國年?讓我們拭目以待!
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