區(qū)域品牌對(duì)我國(guó)糧油產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要意義，能夠直接提高農(nóng)業(yè)綜合效益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。為擴(kuò)大山東糧油品牌知名度、美譽(yù)度和影響力，2018年山東省糧食和物資儲(chǔ)備局全面啟動(dòng)“齊魯糧油”品牌建設(shè)，讓“道不盡齊魯糧油好”宣傳口號(hào)響徹全國(guó)。

　　三年來(lái)，在山東省糧食和物資儲(chǔ)備局的牽頭下，“齊魯糧油”品牌建設(shè)碩果累累，從樹(shù)牢“齊魯糧油”品牌大旗、塑造“齊魯糧油”品牌形象、搭建“好糧有網(wǎng)”交易平臺(tái)三方面入手，為“齊魯糧油”品牌建設(shè)注入強(qiáng)大動(dòng)力。

　　一、樹(shù)牢“齊魯糧油”品牌大旗，凝聚山東糧油企業(yè)磅礴力量

　　齊魯糧油按照“1個(gè)公共品牌+N個(gè)地域特色產(chǎn)品+N個(gè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體”的建設(shè)模式，深入挖掘和創(chuàng)建地域特色品牌，鞏固提升企業(yè)品牌，建穩(wěn)搭牢省級(jí)、區(qū)域和企業(yè)的金字塔品牌架構(gòu)。同時(shí)山東省糧食和物資儲(chǔ)備局還成立品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，調(diào)動(dòng)全行業(yè)力量，統(tǒng)籌推進(jìn)糧油品牌建設(shè)工作;組建山東糧油產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，吸納34家“中國(guó)好糧油”示范企業(yè)，匯聚糧油企業(yè)和企業(yè)家磅礴力量。

　　二、塑造“齊魯糧油”品牌形象，讓“道不盡齊魯糧油好”廣為人知

　　為提升齊魯糧油品牌知名度，打響山東特色糧油產(chǎn)品招牌。山東省連續(xù)三年舉辦山東糧油產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，開(kāi)展“齊魯糧油”中國(guó)行活動(dòng)，結(jié)合花樣面點(diǎn)大賽、糧食行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新大賽等活動(dòng)，帶動(dòng)企業(yè)新增銷(xiāo)售金額百億元;另外山東省糧食和物資儲(chǔ)備局為深耕品牌文化，建構(gòu)全媒體方位矩陣，通過(guò)齊魯糧油品牌紀(jì)錄片和VR云展廳，全方位呈現(xiàn)山東糧油產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程，為齊魯糧油走向全國(guó)奠定基礎(chǔ)。

　　三、搭建“好糧有網(wǎng)”交易平臺(tái)，培育山東糧油產(chǎn)業(yè)“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”

　　在“齊魯糧油”品牌建設(shè)的總體框架下，山東省糧食和物資儲(chǔ)備局與阿里巴巴合作建成全國(guó)糧食行業(yè)首個(gè)專(zhuān)業(yè)化糧油智慧交易平臺(tái)——“好糧有網(wǎng)”，并率先與全國(guó)好糧油平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)互通，為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)糧油產(chǎn)品提供一站式服務(wù)體驗(yàn)。此外全國(guó)糧食行業(yè)首個(gè)公共品牌產(chǎn)研孵化中心與品牌研究院的成立，也為糧油企業(yè)導(dǎo)入了全產(chǎn)業(yè)鏈科研力量，以智力助力糧油品牌建設(shè)，推動(dòng)糧油產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展。

　　通過(guò)三年的努力，“齊魯糧油”贏得了各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和社會(huì)公眾的廣泛關(guān)注，山東省級(jí)公共品牌帶動(dòng)市縣區(qū)域品牌及企業(yè)產(chǎn)品品牌融合發(fā)展的戰(zhàn)略框架基本建成。接下來(lái)，齊魯糧油將會(huì)把重點(diǎn)轉(zhuǎn)入營(yíng)銷(xiāo)落地、價(jià)值提升、品牌賦能等工作，推進(jìn)“齊魯糧油”迭代升級(jí)，將山東優(yōu)質(zhì)糧油產(chǎn)品帶向全國(guó)。