6月,一場“瀏陽河國際文化科創(chuàng)基地下文簡稱“基地”奠基暨項(xiàng)目啟動儀式”在長沙雨花區(qū)隆重舉行,一次性吸引32家企業(yè)簽約入駐。

在簽約的企業(yè)中,有一家略顯神秘和特殊。神秘在,它“聞其聲不見其人”,特殊在,它是當(dāng)天唯一一家通過線上遠(yuǎn)程方式簽約的企業(yè)。

遠(yuǎn)程簽約的乙方,是一個(gè)叫“600紫禁城”的IP。原來,身在北京的創(chuàng)辦人蔣喆,正巧受6月一陣反復(fù)的疫情影響,臨時(shí)取消了奔赴國際IP聚集地瀏陽河簽約的行程。

相比無法親臨一線就達(dá)成協(xié)議,更讓人驚訝的是,在決定要來基地之前,IP創(chuàng)辦人蔣喆和基地運(yùn)營方容德文化董事長鐘燁,卻素未謀面。

是什么,讓遠(yuǎn)在北京的“紫禁城”對基地建立如此信任?又是什么,讓“瀏陽河”基地對這個(gè)IP分秒必爭?

IP+時(shí)尚場景經(jīng)濟(jì)中心,是瀏陽河國際文化科創(chuàng)基地最重要的一張牌。 而珠寶首飾,是時(shí)尚舉足輕重的一部分。

追溯古代,有“夜光杯”,用美玉作原料,經(jīng)過28道復(fù)雜的工序制成,讓代代帝王鐘情于葡萄美酒;更有“金步搖”,將珠玉墜在簪釵上,插于發(fā)鬢,古代女子行走間珠玉自然搖曳,蓮步輕移中盡顯風(fēng)姿綽約。

不論古今中外,珠寶都是當(dāng)下最高工藝和科技的結(jié)晶,不僅給人美的享受,還具有獨(dú)特的文化屬性,成為了情感表達(dá)和精神思想的重要載體,是實(shí)用和審美的結(jié)合。因此,基地正在張開雙臂去擁抱在珠寶領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)IP創(chuàng)造者。

就在這時(shí),一家名為“紫禁城”的IP吸引了容德文化的注意,該IP恰逢紫禁城建成600周年而起。依托于紫禁城這座明清時(shí)期的皇家宮殿,在中華文化的集大成之地,館藏的186萬余件藏品,均是“紫禁城”IP的創(chuàng)作素材來源。

看到這個(gè)項(xiàng)目后,容德合伙人趙子琦熱情洋溢地向鐘燁介紹:“創(chuàng)始人蔣喆曾斬獲珠寶界的奧斯卡 HRD AWARDS金獎,也是國內(nèi)頂尖級珠寶設(shè)計(jì)大賽‘珠寶設(shè)計(jì)天工獎’中的‘最佳設(shè)計(jì)’,設(shè)計(jì)不局限于珠寶,是一個(gè)有綜合能力的知名設(shè)計(jì)師”。

更難能可貴的是,作為一個(gè)女性設(shè)計(jì)師,蔣喆可以抓住女性這個(gè)消費(fèi)主力的心理?？催^蔣喆的作品,加上對合伙人的信任,鐘燁已經(jīng)在心里埋下了認(rèn)可的種子。

多元化的跨界整合與基地的理念完美契合,這也是為什么,即便雙方僅通過書面交流,也絲毫沒有讓鐘燁向這個(gè)IP拋出橄欖枝產(chǎn)生半點(diǎn)猶豫。

“紫禁城這個(gè)IP,將是啟動‘IP+時(shí)尚場景經(jīng)濟(jì)中心’的火炬,我認(rèn)為它有這樣高的價(jià)值。 ”鐘燁眼神堅(jiān)定地說。

同樣的,蔣喆為什么敢把“紫禁城”IP托付給基地?

IP打造,不是搞定設(shè)計(jì)創(chuàng)意就萬事大吉,而是一條從創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、售后,冗長的產(chǎn)業(yè)鏈。創(chuàng)意設(shè)計(jì)再好,沒有牽手產(chǎn)業(yè)鏈,終究還是酒香巷子深,無人識。

首先吸引蔣喆的,是基地的占位和定位。 基地地處“世界媒體藝術(shù)之都”——長沙,長沙自獲批首批國家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市以來,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展飛速。在瀏陽河的國際文化科創(chuàng)基地,未來有眾多世界前沿產(chǎn)業(yè)的黑科技企業(yè)、大師工作室、精英人群,都將薈萃于此。

產(chǎn)業(yè)鏈的集群效應(yīng),毫無疑問比自己單打獨(dú)斗強(qiáng)得多,有了基地的全產(chǎn)業(yè)鏈綜合體系,未來的IP商業(yè)轉(zhuǎn)化,也有了無限可能性。

其次,基地的運(yùn)營方——容德文化,本身就是一家經(jīng)驗(yàn)豐富的IP運(yùn)營商。 憑借其強(qiáng)大的IP引進(jìn)及孵化能力,電影、音樂節(jié)、動漫、現(xiàn)場秀,太極等IP及其衍生產(chǎn)品開發(fā)運(yùn)營均不在話下。

“站在巨人的肩膀上,必然可以飛的更高” ,蔣喆如是說。

目前,“紫禁城”IP已經(jīng)開始四面出擊,在多領(lǐng)域探索合作開發(fā),不少聯(lián)名產(chǎn)品也已經(jīng)面世。比如與“創(chuàng)飾社”共同推出系列首飾,與“GREAT WOMAN瓷佳人”品牌攜手開發(fā)的紫禁城600年紀(jì)念文創(chuàng)系列產(chǎn)品,和普洱茶葉品牌“天機(jī)云錦”等優(yōu)質(zhì)企業(yè)合作推出系列產(chǎn)品等。

無論是產(chǎn)品,還是IP造型,一旦接入基地體系,就可以快速商業(yè)化。 對于紫禁城IP來說,沒有比瀏陽河更適合的成長土壤。

讓蔣喆感動的是,雖然簽約當(dāng)天無法到場,瀏陽河的東道主還是想盡辦法來彌補(bǔ)遺憾。

從早上8點(diǎn)開始,容德文化團(tuán)隊(duì)就開啟了直播,直播從沿途領(lǐng)略長沙的風(fēng)光開始,到抵達(dá)瀏陽河畔的項(xiàng)目現(xiàn)場進(jìn)行考察,再輾轉(zhuǎn)進(jìn)入儀式會場,最后直到儀式全部結(jié)束,全程4個(gè)小時(shí)不間斷,即使不在現(xiàn)場卻猶如身臨其境。

長沙,文娛大都市的屬性與打造IP的方向相契合;基地,讓文化產(chǎn)業(yè)集群于此,在科技、教育、娛樂、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與國際市場接軌,來到這里的文化+科技產(chǎn)業(yè),可以握緊拳頭向外打。

簽約落筆之后,二者將共同展開IP的全面合作,共同設(shè)計(jì)、打造及運(yùn)營IP文化生態(tài)圈,并形成“IP+內(nèi)容制作+內(nèi)容發(fā)行和運(yùn)營+衍生品開發(fā)設(shè)計(jì)+線上線下零售渠道” 的運(yùn)營模式。

對紫禁城IP的引入,容德文化也是格外重視,充分利用自身的廣泛業(yè)務(wù)觸角,為入園企業(yè)賦能,鐘燁稱之為提供“全方位保姆式服務(wù)”。

在消費(fèi)市場中,“人、貨、場”是三個(gè)永恒不變的組成要素,在這三個(gè)方面,鐘燁已經(jīng)想好了如何做到為入駐企業(yè)無縫“補(bǔ)缺”。

“人”方面,蔣喆已經(jīng)具備高水準(zhǔn)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì),相應(yīng)的,容德文化已經(jīng)開始緊鑼密鼓地儲備IP推廣人。 通過跟學(xué)校聯(lián)系,篩選并培養(yǎng)在高職、大?；虮究齐A段的人才,搭建一個(gè)銷售、主播的超級大本營,培養(yǎng)一批珠寶代言人、主播或銷售人員,為之后IP產(chǎn)品的推廣提供服務(wù)。

“貨”方面,容德文化已經(jīng)與中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會簡稱“中寶協(xié)”達(dá)成全面戰(zhàn)略合作。 一方面解決設(shè)計(jì)的“靈魂”——原材料的問題,另一方面,中寶協(xié)云平臺上,有大量資深設(shè)計(jì)師,通過在云平臺上溝通交流,為“紫禁城”IP帶來最新工藝和設(shè)計(jì)理念啟發(fā)。

“場”方面,鐘燁考慮,在基地計(jì)劃打造的未來生活館中,專門為“紫禁城”IP的產(chǎn)品設(shè)立一個(gè)孵化器, 便于其作品和理念推廣展示,等基地完全建成,再做更系統(tǒng)的發(fā)展。

全方位的保姆式服務(wù),正是逐個(gè)攻克了“人、貨、場”三個(gè)要素,為“紫禁城”IP開辟出一條康莊大道。

“紫禁城”IP作為“IP+時(shí)尚場景經(jīng)濟(jì)中心”的啟動火炬,即將在瀏陽河的土地上散發(fā)光芒,而閃耀這片土地的不僅“紫禁城”這一優(yōu)秀IP,更有數(shù)十家優(yōu)秀企業(yè),匯聚起創(chuàng)新驅(qū)動的強(qiáng)勁發(fā)展力量,讓這座國際IP之城享譽(yù)世界。