近日，由《汪汪隊立大功》IP改編的低幼兒童電影《汪汪隊立大功之超能救援》上映首周末票房就已突破3600萬，截至11月23日22時，票房已達到6400萬，預估最終票房7000萬，遠超行業(yè)預期。作為超級IP改編的電影，《汪汪隊立大功之超能救援》本身具備一定知名度，貓眼通過大數(shù)據對影片進行精準定位和營銷，在IP知名度的基礎上，通過自身大數(shù)據和精準宣發(fā)，以精準點映、創(chuàng)新玩法、社交傳播口碑發(fā)酵、線上線下聯(lián)動等方式引發(fā)圈層觀影熱度，助力《汪汪隊立大功之超能救援》打開親子片市場空間，并再次延伸了貓眼全文娛價值邊界，給電影市場帶來增量價值。

首先，貓眼基于對以往熱門親子類電影/動畫電影觀看數(shù)據的積累，指導選擇點映地域，于11月7日、8日提前一個周末在北京、天津、杭州等33城同時鋪開千余場點映；同時，參與點映的小朋友都會拿到貼紙、涂鴉本等電影周邊衍生品，不僅使得影片信息借助趣味衍生品在孩子間自然擴散，從而精準帶動更多低幼受眾走進電影院，還可以帶動貓眼商城正版周邊的銷售，拓展貓眼電商業(yè)務的邊界。

其次，貓眼通過精準定位和線上線下聯(lián)動，進一步推動流量的高效轉化。由于影片的低幼兒精準定位，貓眼地面發(fā)行團隊在重點的商圈影院積極推進線下異業(yè)合作，強化“2020年首部IP兒童動畫影片”“孩子人生第一部電影”等影片定位，高效推動線下流量的轉化；美團App與大眾點評App雙平臺覆蓋，使得線上親子頻道渠道曝光量達千萬量級，借助美團點評親子頻道的巨大流量資源優(yōu)勢，迅速、精準地對親子用戶進行影響和告知，幫助篩選高質量觀影用戶。

此外，貓眼還提前一周與美團親子業(yè)務線上線下聯(lián)合推廣，線上通過美團親子頻道精準觸達目標親子用戶，線下通過美團親子嘉年華活動，讓親子家庭提前觀摩《汪汪隊立大功》劇場版電影宣傳片、參與汪汪隊主題互動游戲、電影票及周邊禮品抽獎，零距離互動提升影片關注度及美譽度。

為了吸引更多父母的關注并進一步推動轉化，貓眼還創(chuàng)新玩法，在電影上映期間，貓眼通過大量與微信親子社群合作，配合貓眼小程序紅包砍價等多樣化玩法，在給親子用戶帶來實惠的同時，還為《汪汪隊立大功之超能救援》電影宣發(fā)在促轉化的環(huán)節(jié)打開了新場景。目前貓眼小程序用戶已經超過3億，由于微信小程序具有極強的購票目的性和使用便利性，因此貓眼小程序3億的用戶量可以進一步縮短影片宣發(fā)鏈路，釋放用戶的觀影需求，從而帶動電影票房的增長。

貓眼在《汪汪隊立大功之超能救援》上的成功是貓眼智能宣發(fā)能力又一次驗證。經過多年在影視行業(yè)的深耕，目前貓眼已經形成基礎物料管理、排片熱度等數(shù)據和文娛宣發(fā)全鏈路三大服務能力，尤其是在全文娛的服務能力上，2020年取得了關鍵性進展，包括媒體矩陣建設、小程序體系搭建、短視頻+直播+KOL宣發(fā)新模式、長視頻付費等。

去年7月貓眼首次公開“貓爪模型”，升級了票務、產品、數(shù)據、營銷、資金五大平臺構成的全文娛戰(zhàn)略。如今通過在智能宣發(fā)上的不斷創(chuàng)新和助力，貓眼將持續(xù)拓展全文娛價值邊界，不斷為文娛行業(yè)注入強勁的發(fā)展動力。