11月26日,波司登集團(tuán)03998.HK正式公布2020/21財(cái)年中期業(yè)績公告。數(shù)據(jù)顯示,截止至9月30日,面對動蕩的市場環(huán)境,波司登仍逆市而上,收入突破46.61億元人民幣,較去年同期上漲5.1,毛利率增加4.3個百分點(diǎn)至47.8,線上收入大幅上漲76.4,實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)經(jīng)營業(yè)績持續(xù)增長,以中國羽絨服領(lǐng)軍者地位提振行業(yè)市場信心。

在財(cái)報(bào)發(fā)布后的第二天,波司登股票上漲7.48個百分點(diǎn)報(bào)3.45港元,最新總市值達(dá)到372億港元。中金最新研報(bào)指出,波司登2021財(cái)年上半年業(yè)績超預(yù)期,主要因羽絨服銷售淡季期間公司自營零售業(yè)務(wù)增長顯著,同時波司登品牌雙十一線上零售額增長等增強(qiáng)了對公司旺季銷售的信心。

聚焦主力,羽絨服業(yè)務(wù)營收激增

2020/21年度中期財(cái)報(bào)顯示,波司登集團(tuán)羽絨服業(yè)務(wù)收入為人民幣29.89億元,較去年同期上升18.0至總收入的64.1,主品牌波司登羽絨服收入同比上升19.7,依然是集團(tuán)發(fā)展最大的增長動力。

過去的六個月,波司登努力克服疫情帶來的市場變化和不利影響,持續(xù)打造品牌引領(lǐng)的發(fā)展模式,深挖“大品牌、好品質(zhì)、羽絨服代名詞”的品牌資產(chǎn),通過品牌勢能與美譽(yù)度的提升助推經(jīng)營業(yè)績上漲。同時,波司登緊跟市場環(huán)境,深刻洞察消費(fèi)者需求,穩(wěn)步推進(jìn)數(shù)字化戰(zhàn)略落地,為產(chǎn)品銷售旺季打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

波司登天貓雙十一銷售數(shù)據(jù)

2020年雙十一活動期間,波司登集團(tuán)羽絨服業(yè)務(wù)線上零售金額同比上漲35以上,主品牌波司登線上零售金額同比上漲約25,全渠道突破15億人民幣,連續(xù)兩年位居國內(nèi)服飾類榜首,以羽絨服單品類強(qiáng)勢突圍。

產(chǎn)品至上,持續(xù)打造品牌領(lǐng)導(dǎo)力

“聚焦主航道,聚焦主品牌”戰(zhàn)略是波司登品牌力增長的重要推動力。在國內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級、消費(fèi)者需求不斷變化的情況下,波司登以品牌力量引領(lǐng)產(chǎn)品、零售、供應(yīng)鏈的全面發(fā)力,以多產(chǎn)品線滿足多樣化的消費(fèi)者需求,穩(wěn)住基本盤的同時開拓多元戰(zhàn)略合作,獲取更多主流消費(fèi)群體青睞,保持品牌領(lǐng)先地位。

設(shè)計(jì)師系列代言人楊冪身著專業(yè)保暖系列羽絨服

秉持“羽絨服專家”的理念,波司登聚焦尖端產(chǎn)品的研發(fā),聯(lián)合中國南極科考隊(duì)共同研發(fā)設(shè)計(jì),推出了經(jīng)過極端環(huán)境實(shí)測的專業(yè)保暖系列羽絨服。不僅能夠滿足南極科考的專業(yè)需求,更能滿足消費(fèi)者不同場景下的保暖需求。

波司登斬獲2020年中國優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎金獎

11月25日的2020年世界工業(yè)設(shè)計(jì)大會上,波司登旗下登峰系列羽絨服一舉斬獲第四屆“中國優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎”金獎,該獎項(xiàng)是我國工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域唯一經(jīng)中央批準(zhǔn)設(shè)立的國家政府獎項(xiàng),代表了國內(nèi)工業(yè)設(shè)計(jì)最高水平、最強(qiáng)實(shí)力。同時獲獎的還有運(yùn)載火箭海上發(fā)射系統(tǒng)、大疆無人機(jī)等,波司登是十大獲獎產(chǎn)品中唯一的服裝產(chǎn)品,也是自主服裝品牌首次斬獲該獎項(xiàng)。

波司登×高緹耶“新一代羽絨服”發(fā)布會現(xiàn)場

在不斷攀登專業(yè)品質(zhì)的同時,波司登始終擁有國際視野,不斷發(fā)力時尚領(lǐng)域。繼2019年推出的高緹耶聯(lián)名系列后,波司登再次聯(lián)手法國殿堂級服裝設(shè)計(jì)師高緹耶,重新定義專業(yè)、時尚、保暖兼具的羽絨服概念。依托全面的產(chǎn)品線,波司登的品牌領(lǐng)導(dǎo)力不斷得到夯實(shí),穩(wěn)坐中國羽絨服頭把交椅。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型,全面提升運(yùn)營效率

2020年,波司登加速推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,向著企業(yè)運(yùn)營高效、精準(zhǔn)、完善的方向不斷邁進(jìn)。順應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的到來,波司登與全球領(lǐng)先的云計(jì)算及人工智能科技公司阿里云達(dá)成戰(zhàn)略合作,打通全渠道數(shù)據(jù),在消費(fèi)者研究、精準(zhǔn)營銷、商品一體化運(yùn)營、導(dǎo)購運(yùn)營等多領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新與探索。

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波司登聯(lián)手阿里云達(dá)成戰(zhàn)略合作?

憑借數(shù)字化轉(zhuǎn)型的落地,波司登的企業(yè)經(jīng)營得到全面優(yōu)化,推動整體業(yè)績向前邁進(jìn)。產(chǎn)品建設(shè)層面,加強(qiáng)產(chǎn)品開發(fā)與市場需求的有機(jī)結(jié)合,商品經(jīng)營效益持續(xù)提升;渠道鋪設(shè)層面,完善線上線下經(jīng)營一體化,優(yōu)化門店結(jié)構(gòu)成為重中之重;消費(fèi)者管理層面,通過創(chuàng)新的直播等溝通方式,會員基數(shù)持續(xù)擴(kuò)大,目前波司登注冊會員總數(shù)達(dá)1,965萬,較上財(cái)年末增長超過30。

波司登數(shù)字化工廠

在物流配送方面,集團(tuán)延續(xù)“CDC直接分發(fā)至門店”的一級配送流程,實(shí)現(xiàn)全國所有門店的直接配送,不僅能夠更快速地響應(yīng)市場需求,更重要實(shí)現(xiàn)了貨品的全國共享,讓好賣的貨不缺貨,從而提升銷售,也極大助力了波司登2020年雙十一期間的優(yōu)異表現(xiàn)。

市場風(fēng)云變幻,波司登始終秉持著工匠精神,堅(jiān)守初心使命和發(fā)展信心,專注羽絨服44年,不斷推出擁有全球品質(zhì)的專業(yè)羽絨服。這也彰顯出只有有實(shí)力、有態(tài)度、有情懷的品牌,才能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可,才能夠在行業(yè)內(nèi)取得優(yōu)秀的表現(xiàn)和業(yè)績的穩(wěn)健增長。