當(dāng)下，以80后、90后為代表的新消費(fèi)群體崛起，消費(fèi)者需求、觸媒習(xí)慣以及媒體屬性均發(fā)生了巨大的改變。作為肉制品領(lǐng)軍品牌，金鑼火腿腸主動打破品牌與消費(fèi)者的溝通壁壘，聚焦創(chuàng)意營銷，傳達(dá)年輕化品牌內(nèi)核，打開了肉制品營銷新思路。

　　聯(lián)合《奪冠》大IP，玩轉(zhuǎn)跨界營銷

　　國內(nèi)數(shù)據(jù)服務(wù)提供商TalkingData調(diào)查表明，影視、綜藝植入廣告在年輕消費(fèi)者對廣告媒介形式的認(rèn)可度中排在前列。近年來，不少企業(yè)開啟了跨界營銷，金鑼也在營銷模式上不斷突破創(chuàng)新。9月25日，以中國女排故事為主線的電影《奪冠》上映，金鑼作為中國國家女子排球隊(duì)供應(yīng)商，同時也是電影票務(wù)聯(lián)合營銷合作伙伴，通過微博、微信、抖音等平臺向粉絲贈送電影通兌券，并在線下商超也舉辦了“金鑼邀您一起觀影”主題活動。

　　品牌目標(biāo)消費(fèi)者與觀影人群高度契合，促成了金鑼與電影《奪冠》的跨界營銷。金鑼火腿腸用誠意與消費(fèi)者進(jìn)行深層次的連接，不僅增進(jìn)了與消費(fèi)者的感情溝通，傳承了拼搏進(jìn)取、永不放棄的女排精神，還將金鑼健康優(yōu)質(zhì)的品牌形象植入到目標(biāo)消費(fèi)者的心里。

　　抖音挑戰(zhàn)賽引爆社交媒體，拓寬品牌傳播邊界

　　年輕一代已經(jīng)將抖音作為社交媒體標(biāo)配，在抖音表達(dá)著多元的世界觀。今年10月2日，金鑼火腿腸“懸賞”20萬元，在抖音短視頻平臺發(fā)起了“健食力健康低脂餐”挑戰(zhàn)賽。這項(xiàng)全民任務(wù)在抖音迅速走紅，網(wǎng)絡(luò)紅人、健身達(dá)人、美食博主紛紛參與其中，曬出了自己的健康低脂餐。最終，“健食力健康低脂餐”挑戰(zhàn)賽收獲了超過1.7億次播放，單支視頻最高點(diǎn)贊量達(dá)42萬次。

　　金鑼“健食力健康低脂餐”挑戰(zhàn)賽活動不設(shè)門檻，參與方式簡單，采用了讓消費(fèi)者更有參與感和對話式的溝通方式，在強(qiáng)化年輕消費(fèi)者觸達(dá)的同時，也拓展了金鑼火腿腸的營銷邊界。通過抖音全方位的LINK入口，金鑼“健食力健康低脂餐”挑戰(zhàn)賽的傳播價值也發(fā)生了裂變，實(shí)現(xiàn)了金鑼火腿腸從線上到線下的銷售轉(zhuǎn)化，完成了從曝光到下單的營銷閉環(huán)。

　　開啟肉展會云直播，全面展示品牌形象

　　互動性強(qiáng)、時空限制小，直播帶貨成為了年輕群體的“買賣”新方式。金鑼火腿腸在今年中國國際肉類工業(yè)展覽會期間首次嘗試了“云逛肉展+云享好貨”模式，利用“直播經(jīng)濟(jì)”創(chuàng)新賦能。

　　金鑼火腿腸作為展會冠名商，旗下全產(chǎn)業(yè)鏈明星產(chǎn)品集體參展，在線上和線下都實(shí)現(xiàn)了高頻次、高強(qiáng)度的專業(yè)展示和推廣。美女主播帶領(lǐng)消費(fèi)者在直播間里“云逛肉展”，為消費(fèi)者賞好貨、買好物，中國肉類協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長陳偉空降金鑼直播間，現(xiàn)場派送驚喜福利，直播首日銷售額突破120萬元。

　　通過直播，金鑼火腿腸與年輕消費(fèi)者“面對面”交流，迅速拉近了與消費(fèi)者之間的距離，一定程度上解決了網(wǎng)頁圖文產(chǎn)品介紹的單調(diào)問題，品牌形象得到了全面展示。

　　品牌意味著信譽(yù)和質(zhì)量，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是企業(yè)與消費(fèi)者連接的橋梁和紐帶。作為國內(nèi)肉制品領(lǐng)先品牌，金鑼火腿腸不斷調(diào)整營銷布局，深入洞察與適應(yīng)年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣，整合創(chuàng)意營銷，增強(qiáng)消費(fèi)黏性與品牌活力，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化戰(zhàn)略升級。