提到午餐肉罐頭，浮入人們腦海中的可能都是多年不變的老包裝，沒有什么新奇也沒有什么驚喜。而中糧梅林發(fā)布的新品，打破了這個(gè)局面，讓人們看到了中糧品牌的年輕化。作為國內(nèi)午餐肉罐頭品類的先行者和推動(dòng)者，中糧梅林于11月24日正式推出“梅”煩惱、“梅”套路、“梅”壓力等“梅”系列新品，給整個(gè)行業(yè)帶來了巨大驚喜。

　　在發(fā)布會上，中糧集團(tuán)黨組成員、副總裁陳朗特別強(qiáng)調(diào)，“梅”系列產(chǎn)品將人物形象和文案生動(dòng)結(jié)合，賦予人物形象以靈性，很好地拉近了與消費(fèi)者內(nèi)心的距離?！懊贰睙?、“梅”套路、“梅”壓力，每個(gè)文案都直擊年輕人的靈魂深處，引起心靈共鳴。這不僅僅是一次產(chǎn)品煥新，更是中糧工業(yè)食品經(jīng)營思路的一次整體煥新，從產(chǎn)品氣質(zhì)到渠道選擇再到推廣途徑，完全是一個(gè)年輕化消費(fèi)品企業(yè)的打法。

　　“疫”外爆發(fā) ，新品推出正當(dāng)其時(shí)

　　隨著消費(fèi)升級，近年來食品市場選擇越來越多，讓罐頭產(chǎn)業(yè)遭遇了不小的挑戰(zhàn)。疫情期間，午餐肉罐頭因其便捷、美味、易存儲的產(chǎn)品特質(zhì)逆勢上揚(yáng)，迎來一次銷量大爆發(fā)，直到現(xiàn)在依然熱度不減。

　　更為重要的是，午餐肉罐頭在年輕人中火起來，并進(jìn)入豐富多元的消費(fèi)場景：燒烤要有午餐肉，吃火鍋要有午餐肉，甚至吃方便面也要有午餐肉……當(dāng)然，與老一輩的童年“情懷”不一樣，年輕人對午餐肉罐頭的品質(zhì)、口感、包裝都有新的要求，即便是中糧梅林這樣家喻戶曉的經(jīng)典品牌也需要改變。

　　契合社交梗 ， 從概念到包裝全面 煥新

　　眾所周知，中糧梅林早在上世紀(jì)五十年代就已享譽(yù)中外，成為高品質(zhì)午餐肉的象征。此次煥新升級，中糧梅林“梅”系列從概念到包裝都讓人眼前一亮，甚至可以說，在某種程度上重新定義了好罐頭的標(biāo)準(zhǔn)。

　　區(qū)別于以往的傳統(tǒng)風(fēng)格，中糧梅林“梅”系列選擇以軟萌的卡通形象C位出道，有顏有趣更有料。整個(gè)包裝風(fēng)格俏皮、生動(dòng)，搭配“梅”煩惱、“梅”壓力、“梅”套路等時(shí)下流行的社交梗，在潛移默化之中獲得年輕消費(fèi)者情感的共鳴和心靈的釋放，符合年輕人對生活、工作追求的共情。

　　年輕消費(fèi)者追求個(gè)性，活潑靈動(dòng)，喜歡具有個(gè)性和人格魅力的事物，并且對于真誠生動(dòng)的人設(shè)普遍具有好感。因此，給品牌立一個(gè)“人設(shè)”，讓品牌具有人格化的特征，能更快和年輕消費(fèi)者打成一片。陳朗表示，此次“梅”系列產(chǎn)品將人物形象和文案生動(dòng)結(jié)合，賦予人物形象以靈性，很好地拉近了與消費(fèi)者內(nèi)心的距離，這次品牌的人格化展示是成功的。

　　當(dāng)然，中糧梅林的經(jīng)典配方、上乘品質(zhì)等優(yōu)勢，依然在“梅”系列身上得到保留和發(fā)揚(yáng)，特別在產(chǎn)品選材上，“精選后腿肉”不僅被標(biāo)注在包裝的顯眼位置，也為產(chǎn)品的卓越口感打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，好吃到“梅”朋友。

　　擁抱新營銷，與年輕消費(fèi)者同頻共振

　　經(jīng)典品牌的創(chuàng)新，既要講究產(chǎn)品，也要講究營銷。此次中糧梅林“梅”系列的亮相，就做出了表率。

　　從11月9日起，中糧梅林在新浪微博平臺聯(lián)合“@中糧COFCO”“ @中糧美好生活”“ @長城葡萄酒”的官方微博，發(fā)起了#中糧梅好食光，不止一味#的話題討論，為“梅”系列上市造勢;而隨著“梅”系列正式與消費(fèi)者見面，中糧梅林還將繼續(xù)與蒙牛、可口可樂、福臨門、雪花啤酒進(jìn)行微博聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化“百搭”消費(fèi)場景特質(zhì)的同時(shí)，讓新品的曝光度全面出圈。

　　其實(shí)，中糧梅林對新營銷早有嘗試。在此之前，中糧梅林就通過掌門人直播首秀等方式，為中糧好產(chǎn)品、中國好罐頭代言。而在未來的一段時(shí)間里，中糧梅林還會延續(xù)“梅”系列的產(chǎn)品風(fēng)格推出創(chuàng)新包裝，同時(shí)積極擁抱新營銷，與年輕消費(fèi)者同頻共振，帶來更多新鮮有趣的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　投身公益，踐行企業(yè)社會責(zé)任

　　中糧梅林隸屬中糧集團(tuán)，身上肩負(fù)著中央企業(yè)的使命。在積極推新的同時(shí)，中糧梅林不忘初心，用實(shí)際行動(dòng)投身公益事業(yè)，踐行社會責(zé)任。特別是今年疫情爆發(fā)初期，中糧梅林給人留下了深刻印象。

　　面對突如其來的疫情，中糧梅林快速響應(yīng)，率先在業(yè)內(nèi)發(fā)起捐贈馳援，并緊急從河南調(diào)配了1000余箱午餐肉罐頭，隨同集團(tuán)生產(chǎn)的其他物資一起抵達(dá)武漢，為抗疫貢獻(xiàn)出自己的一份力量。同時(shí)，中糧梅林不僅用最快時(shí)間將物資送抵武漢，還提供營養(yǎng)配餐給漢陽方艙醫(yī)院和援漢醫(yī)護(hù)人員，北京中日友好醫(yī)院醫(yī)療隊(duì)，上海瑞金醫(yī)療隊(duì)使用。

　　在這場看不見硝煙的戰(zhàn)場上，中糧梅林的表現(xiàn)得到了社會各界的肯定，并獲得了中央電視臺的專題報(bào)道，成為整個(gè)午餐肉罐頭品類的驕傲。

　　陳朗強(qiáng)調(diào)，此次發(fā)布會是中糧工業(yè)食品從“貿(mào)易模式”向“貿(mào)易+零售模式”并邁入品牌化發(fā)展階段的重要轉(zhuǎn)折性活動(dòng)。對工業(yè)食品借2020年良好發(fā)展勢頭，全力推廣“中糧梅林”品牌，重塑品牌形象，具有至關(guān)重要的作用。

　　隨著Z世代崛起，年輕消費(fèi)者已經(jīng)全面登上歷史舞臺，成為消費(fèi)市場的主宰。對于經(jīng)典品類和經(jīng)典產(chǎn)品來說，如何征服新一代消費(fèi)群體的心，成為一個(gè)必須攻克的難題。此次“梅”系列新品的推出，就是中糧梅林給出的最好回應(yīng)。未來，更年輕、更新潮、更好玩的中糧梅林罐頭，將給罐頭市場帶來更多驚喜。