隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)者的消費(fèi)行為和心理也發(fā)生了一系列的改變。企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就需要通過(guò)數(shù)字化精準(zhǔn)分析消費(fèi)者的真正需求?；诖?，金鑼集團(tuán)利用大數(shù)據(jù)、云服務(wù)等創(chuàng)新技術(shù)，為肉制品新品研發(fā)以及數(shù)字化+精準(zhǔn)化的營(yíng)銷提供了強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支持。

　　金鑼云展廳，讓消費(fèi)者一屏觸達(dá)

　　2020年10月，金鑼集團(tuán)以云展廳的形式亮相蘭山雙創(chuàng)周。金鑼云展廳綜合運(yùn)用人工智能、VR虛擬、3D建模等現(xiàn)代信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)全實(shí)景展覽展示，由“面對(duì)面”轉(zhuǎn)為“屏對(duì)屏”“線對(duì)線”，消費(fèi)者可以即點(diǎn)即看、隨意切換，節(jié)省了逛展時(shí)間。通過(guò)搭建具有“線上展廳+線下實(shí)景+電商帶貨”等多元功能的特色數(shù)字化平臺(tái)，不僅方便了消費(fèi)者的購(gòu)買，也為金鑼向外界展示最新技術(shù)服務(wù)提供了有效載體。

　　與尼爾森合作，實(shí)現(xiàn)線上、線下銷售全景監(jiān)測(cè)

　　2019年，金鑼集團(tuán)與尼爾森深度合作，展開(kāi)對(duì)中國(guó)肉制品行業(yè)線上、線下完整的銷售全景監(jiān)測(cè)。通過(guò)全渠道持續(xù)性的銷售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，金鑼可以更全面地洞悉消費(fèi)趨勢(shì)，掌握發(fā)展先機(jī)，為更有針對(duì)性的新品研發(fā)和線上線下?tīng)I(yíng)銷資源布局提供了有效的數(shù)據(jù)參考支持，幫助企業(yè)提升了品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

　　深度洞察“健康消費(fèi)”需求，金鑼健食力應(yīng)運(yùn)而生

　　2018年金鑼研發(fā)健康新品“健食力”并簽約中國(guó)女排，其實(shí)就是運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)洞察消費(fèi)者“健康消費(fèi)”需求進(jìn)行的一次有益實(shí)踐。隨著國(guó)民消費(fèi)需求發(fā)生轉(zhuǎn)變，“健康消費(fèi)”已然成為市場(chǎng)主流趨勢(shì)。尤其在選購(gòu)肉制品時(shí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品低脂、高蛋白等多元化的需求日益增強(qiáng)。在這種背景下，金鑼健食力低脂香腸應(yīng)運(yùn)而生。

　　金鑼健食力精選豬瘦肉和雞肉為原料，運(yùn)用三重去脂工藝，脂肪含量對(duì)比同品牌其它普通香腸低60%以上，“低脂”“高蛋白”完美滿足了消費(fèi)者能量補(bǔ)給和身材管理的雙重需求。

　　作為肉制品行業(yè)領(lǐng)先品牌，金鑼借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、基于大數(shù)據(jù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不僅能夠助力企業(yè)提升精細(xì)化管理水平、探索全新的營(yíng)銷模式和開(kāi)展適銷對(duì)路的產(chǎn)品研發(fā)，也為肉制品行業(yè)的智能發(fā)展帶來(lái)示范效應(yīng)，有效推進(jìn)了行業(yè)整體產(chǎn)能升級(jí)。