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11月14日—17日,第27屆中國國際廣告節(jié)在鷺島廈門隆重舉行,雙匯發(fā)展?fàn)I銷公關(guān)副總裁應(yīng)邀出席。在廣告主年度盛典上,雙匯&浙江衛(wèi)視《奔跑吧》案例,經(jīng)激烈角逐脫穎而出,榮獲“中國國際廣告節(jié)·廣告主獎(jiǎng)·?2020年度全案整合營銷案例” 。
廣告主盛典是中國廣告界在廣告主領(lǐng)域高級(jí)別的年度評(píng)選盛會(huì),多年來深受業(yè)界的一致認(rèn)可,并被中國廣告協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和評(píng)委親切喻為企業(yè)廣告界的“奧斯卡”。問鼎殊榮,是對(duì)企業(yè)品牌和廣告領(lǐng)軍人高級(jí)別的年度表彰,更是業(yè)界對(duì)營銷事業(yè)的高度認(rèn)可。
雙匯火炫風(fēng)刻花香腸作為品牌年輕化的核心產(chǎn)品之一,通過與浙江衛(wèi)視國民級(jí)IP《奔跑吧》戰(zhàn)略合作,并簽約鄭愷為形象大使,實(shí)現(xiàn)了公關(guān)、品牌、IP、內(nèi)容的破圈層營銷。
國民IP+明星短代,實(shí)現(xiàn)品牌曝光集中化
雙匯火炫風(fēng)不甘平凡的品牌主張與國民IP《奔跑吧》節(jié)目核心主張高度匹配,鄭愷健康、活力、小獵豹的形象深入人心,通過IP、藝人、品牌的多方聯(lián)動(dòng),將雙匯火炫風(fēng)的品牌形象最大化曝光。
花式口播+深度植入實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容化
通過不同場(chǎng)景,不同植入形式,將產(chǎn)品炫辣、活力、好吃的利益點(diǎn)完美詮釋。微博、微信話題不斷。項(xiàng)目預(yù)熱期,在杭州舉辦隆重的簽約儀式,云相冊(cè)收看近300萬,實(shí)現(xiàn)傳播事件化。引爆期,線下終端、社區(qū)媒體、電商、線上曝光,多維并舉,實(shí)現(xiàn)品效協(xié)調(diào)最大化。
擁抱新時(shí)代,雙匯更年輕
近一年多來,雙匯在品牌年輕化上加速發(fā)展,并取得了顯著的成果。2019年6月雙匯攜手黃磊隆重推出新產(chǎn)品——雙匯筷廚·煎烤炒菜腸,開啟肉類廚房食材新時(shí)代;2019年8月,攜手著名主持人龐曉戈推廣以王中王為主的整箱消費(fèi)熱潮;2019年9月迭代升級(jí),打造兒童品牌重磅推出“智趣多”兒童品牌;2020年搶抓風(fēng)口,掀起直播營銷,雙匯攜手薇婭、林依輪等網(wǎng)紅開展直播帶貨網(wǎng)紅營銷。2020年9月牽手國民大戲,簽約郭德綱為熟食代言,提振熟食大賣;2020年10月攜手楊紫重磅推出——雙匯辣嗎辣新品。步步精進(jìn),事事精心,一系列營銷活動(dòng),讓業(yè)內(nèi)同仁及消費(fèi)者明顯感受到雙匯在煥發(fā)品牌活力方面展現(xiàn)的強(qiáng)勁勢(shì)能。此次獲獎(jiǎng),充分體現(xiàn)了組委會(huì)對(duì)雙匯品牌年輕化和《奔跑吧》整合營銷項(xiàng)目的充分認(rèn)可,為品牌年輕化戰(zhàn)略發(fā)展注入更大信心。
中國國際廣告節(jié)經(jīng)國家工商行政管理總局批準(zhǔn),由中國廣告協(xié)會(huì)主辦,是中國最具權(quán)威性和專業(yè)性,規(guī)模大、影響廣的廣告界盛會(huì)。集專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)比、媒體展會(huì)、設(shè)備展會(huì)、商務(wù)交流、高峰論壇等為一體,中國國際廣告節(jié)匯聚廣告主、廣告媒體、廣告公司、廣告學(xué)術(shù)教育界大咖,為行業(yè)提供一個(gè)更加專業(yè)而開闊的交流平臺(tái),映示行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,提升行業(yè)專業(yè)品質(zhì),透析行業(yè)深層問題,引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。
“2020廣告主盛典年度營銷案例”獲獎(jiǎng)案例用市場(chǎng)檢驗(yàn)過的精彩與智慧詮釋營銷的真諦,在消費(fèi)者認(rèn)知、產(chǎn)品研究、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營、媒體傳播、場(chǎng)景使用、數(shù)據(jù)研究、內(nèi)容塑造等方面進(jìn)行了全方位的求索與實(shí)踐,是新時(shí)代全新整合營銷傳播的大檢閱。
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