2020年，整體需求動力不足的家電市場大環(huán)境，與年初突發(fā)的新冠肺炎疫情形成雙重夾擊之勢，讓中國家電行業(yè)一度進入至暗時刻。然而，在扎實的產(chǎn)品力、研發(fā)力、品牌力支撐之下，百年全球家電品牌惠而浦第三季度逆勢破局，增長勢頭強勁，效益逐漸改善，成功實現(xiàn)扭虧為盈。

逆勢增長，領先大盤，前瞻性優(yōu)化產(chǎn)品布局

奧維監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在第三季度線下冰洗大盤銷售額同比下滑背景下，惠而浦品牌洗衣機銷售額則實現(xiàn)雙位數(shù)同比增長，市場份額同比提升;惠而浦品牌線上冰洗銷售額也同比高雙位數(shù)強勢增長;惠而浦品牌線上冰箱銷售額同比增長更是超過100;外貿(mào)出口方面，三季度海外市場出貨量創(chuàng)下歷史新高。這一系列佳績，都得益于惠而浦對于行業(yè)發(fā)展趨勢和消費者核心需求的前瞻性洞察、以及對健康家電產(chǎn)品技術的潛心研發(fā)。

秉承“百年創(chuàng)新，悅享健康”的品牌戰(zhàn)略，聯(lián)動集團遍布全球的創(chuàng)新研發(fā)平臺，惠而浦一直以來致力于以創(chuàng)新科技為消費者營造更健康、美好的生活。早在2020年初，惠而浦就提前布局并及時推出了一系列搭載核心健康科技，涵蓋冰、洗、廚電的“健康除菌產(chǎn)品家族”，一經(jīng)上市便廣受好評。在第三季度，結(jié)合多維的空間布局設計和精準的溫濕雙控技術，內(nèi)置紅酒、臻品儲藏的惠而浦靈境Pro冰箱優(yōu)雅上市;主打臭氧+蒸汽Hybrid混動除菌螨的帝王H系列滾筒洗衣機也迎來了精英版、風尚版等多種型號款式的新品，在幫助維持家庭潔凈、健康之余，貼心地為消費者提供了更具個性化的多樣選擇。

線上線下循環(huán)融合，卓越消費者數(shù)字化旅程

立足長遠的前瞻性思維，不僅體現(xiàn)在惠而浦對于品牌和產(chǎn)品的打造上，在營銷與銷售方面，惠而浦也已提前布局。

早在2018年，惠而浦集團就已著手部署“卓越消費者數(shù)字化旅程”Winning the Digital Consumer Journey 的戰(zhàn)略，惠而浦中國也將數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為重要戰(zhàn)略舉措，不僅完成了全球范圍內(nèi)企業(yè)內(nèi)部流程管理系統(tǒng)的優(yōu)化升級，而且在營銷銷售方面，線上線下齊頭并進。通過創(chuàng)意內(nèi)容和互動營銷拓展線上渠道，引流消費者到線下門店和賣場進行真實的產(chǎn)品體驗、深入感受產(chǎn)品和品牌的魅力，并通過社交電商的福利優(yōu)惠再次吸引消費者進行線上購買;多元的消費場景能夠增強品牌興趣和粉絲粘性，最終形成線上線下良性循環(huán)的全新數(shù)字化消費者旅程。

在2020年，利用新興的直播平臺，惠而浦更是不斷拓寬渠道，增加消費者觸點，通過更緊密的互動，更有針對性地為消費者“種草”產(chǎn)品。如9月與搜狐總裁張朝陽進行的《Boss1+1》直播，便獲得了巨大的點擊觀看量。

聚焦發(fā)力廚電，形成全新業(yè)務增長點

繼多家廚電體驗店入駐全國各地，惠而浦中國在2020年也再啟廚房電器的發(fā)展新篇章。10月，惠而浦中國智能洗碗機工廠開始試產(chǎn)，并全球首發(fā)為中國市場量身打造的775MM高度產(chǎn)品——惠而浦Aurora歐諾娜系列洗碗機。工廠按照工業(yè)4.0標準建設，智能化工業(yè)機器人和信息化設備均得到更大規(guī)模的應用。智能洗碗機工廠的順利建成，將大幅提升惠而浦中國在家電產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢，滿足國內(nèi)以及海外出口市場需求，有力推進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

廚電業(yè)務的渠道布局，也在有條不紊地持續(xù)推進?；荻种袊c大型房企、電商平臺、國內(nèi)外高端櫥柜和家居品牌展開廣泛合作，線上線下同時拓展，形成多元化布局。

家電市場的不確定因素，既是挑戰(zhàn)也是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型變革的機遇，百年全球品牌惠而浦始終懷擁不變的初心，在中國市場持續(xù)深耕發(fā)力。隨著戰(zhàn)略布局的落地實施，品牌和產(chǎn)品矩陣形成、多渠道布局日臻完善，惠而浦中國的營收正逐步回暖。腳踏實地，方能行穩(wěn)致遠，未來，惠而浦也將一如既往地為中國消費者打造健康、美好、愉悅的健康家。