全新升級(jí)的首家維也納酒店V5深圳南山科技園家店已正式面世，多家V5在濟(jì)南、上海、南京先后也陸續(xù)開始迎客，籌開完成的新店還將在北京、天津、昆明、西安、南寧等地相繼登陸，為維也納酒店“品牌化”升級(jí)戰(zhàn)略的全國市場版圖再添新風(fēng)景。

維也納酒店深圳市南山區(qū)科技園店

維也納酒店山東省濟(jì)南市北園大街店

盛裝開業(yè)的全新維也納酒店V5，經(jīng)過7個(gè)月的方案打磨，長達(dá)1043頁的設(shè)計(jì)方案最終落地，以更新的形象、更豐富的產(chǎn)品、更貼心的服務(wù)面市，重塑并穩(wěn)固與消費(fèi)者的連接，夯實(shí)行業(yè)地位，提升品牌力。?

維也納酒店開啟了品牌形象迭代的新進(jìn)程

美國《HOTELS》雜志最近公布了“全球酒店集團(tuán)325強(qiáng)”HOTELS 325的最新排名：中國酒店力量崛起，錦江國際集團(tuán)排名升至全球第二。中國正以前所未有的姿態(tài)擁抱酒店行業(yè)，作為錦江國際集團(tuán)大家庭的一員，維也納酒店也以日新月異的變化緊追行業(yè)大勢?！熬S也納現(xiàn)象”席卷中端酒店市場。

今年上半年酒店行業(yè)疫情受到不小的影響，回顧疫情期間，維也納酒店迅速調(diào)整經(jīng)營思路，挖掘變化中的“需求點(diǎn)”，為每家門店賦能支持，維也納酒店?duì)I業(yè)數(shù)據(jù)已超過同期水平。自今年5 月正式對(duì)外發(fā)布維也納酒店V5 升級(jí)版本，截止9 月4 日，僅用5 個(gè)月的時(shí)間，簽約項(xiàng)目132個(gè)項(xiàng)目。

“面對(duì)群體的強(qiáng)勢崛起,只有理解消費(fèi)主力的商業(yè)邏輯,懂得如何靠攏這一代年輕人,未來的商業(yè)才能成功?！泵绹鴮W(xué)者托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應(yīng)》一書中曾這樣寫道。

維也納酒店品牌沉淀28年，擁有用戶年齡跨越度最廣的消費(fèi)群體。此次維也納酒店品牌V5煥新，進(jìn)行了大范圍的消費(fèi)者調(diào)研，社群調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在85~95人群已成為旅游第一客群，也是商務(wù)出行第一主力軍。

對(duì)比第四代產(chǎn)品，維也納酒店V5的設(shè)計(jì)上，從品牌logo、品牌門樓、空間打造、智能化等全方位的煥新，釋放出自身品牌理念以及對(duì)消費(fèi)需求和趨勢的精準(zhǔn)拿捏， 更為時(shí)尚、現(xiàn)代，賓客動(dòng)線更為流暢，更加符合主流審美，以吸引更多年輕群體入住，優(yōu)化客群年齡結(jié)構(gòu)。

從 logo 開始提升消費(fèi)者認(rèn)知

今年5月，維也納酒店品牌宣布更換使用新logo。新 logo秉承VI標(biāo)準(zhǔn)，作為品牌的身份證，從標(biāo)志、字體到風(fēng)格、色彩都有規(guī)范。

新logo將品牌字母“維也納酒店”和“VIENNA HOTEL”原本的字體形態(tài)進(jìn)行更國際化的結(jié)合，logo圖案化繁為簡，以小提琴的“琴弦”，歐式“羅馬柱”、服務(wù)“微笑”、深圳“大鵬展翅”為設(shè)計(jì)靈感，通過去細(xì)節(jié)化及扁平化的藝術(shù)手法體現(xiàn)體現(xiàn)出維也納酒店包容創(chuàng)新，更年輕、更時(shí)尚的形象。

顏色上，提取過去藝術(shù)畫家鐘愛的橙色系PANTONE 1505C，維也納酒店品牌的活力橙色彩的提升使logo在視覺上具有更加醒目的辨識(shí)度。主打年輕、時(shí)尚、美學(xué)的設(shè)計(jì)語言，維也納酒店品牌希望用全新logo激發(fā)并加深重點(diǎn)消費(fèi)客群的共鳴和認(rèn)同感，從而深化品牌記憶度。

新場景新體驗(yàn)

維也納酒店V5美學(xué)空間設(shè)計(jì)方面，秉承原有歐式風(fēng)格以音樂元素為主題的基礎(chǔ)上，進(jìn)行元素提煉創(chuàng)新，將更加注重音樂與空間的藝術(shù)和個(gè)性，讓賓客時(shí)刻體驗(yàn)音樂藝術(shù)的魅力與典雅。二十一世紀(jì)的競爭，將是文化的競爭,相信這種賦予文化品味與靈魂的設(shè)計(jì)，為維也納酒店掀開新的篇章。同時(shí)，結(jié)合AI智能在酒店三維空間，美貌與智慧并重的藝術(shù)和科技元素，打造出充滿品質(zhì)感的舒適新型商旅出行驛站。

維也納酒店南京市鼓樓區(qū)三樂八號(hào)公館街區(qū)店

維也納酒店上海市黃浦區(qū)南京路步行街店

提升營銷創(chuàng)新力加強(qiáng)互聯(lián)互動(dòng)

在品牌運(yùn)營方面，維也納酒店品牌將基于新世代消費(fèi)者的習(xí)慣和喜好，進(jìn)行全新的營銷戰(zhàn)略。自身運(yùn)營上，維也納酒店品牌推出形象原創(chuàng)IP“Beruby比鹿比”，同時(shí)與各類品牌進(jìn)行跨界活動(dòng)，通過年輕人活躍的平臺(tái)加強(qiáng)品牌宣傳力度，通過各個(gè)平臺(tái)的滲透，觸達(dá)消費(fèi)者，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。

維也納酒店品牌原創(chuàng)IP“Beruby比鹿比”

維也納酒店X順豐同城跨界活動(dòng)

維也納酒店X櫻桃小丸子動(dòng)畫30周年特展跨界活動(dòng)

維也納酒店品牌V5全面升級(jí)的創(chuàng)新背后，基于行業(yè)趨勢、消費(fèi)需求的判斷和解讀之下，又一次的自我突破，維也納酒店V5將加速鋪向全國。