近年來，隨著國家相關(guān)政策逐步放開，醫(yī)藥電商發(fā)展迅猛，相比與傳統(tǒng)零售渠道，電商渠道具有多種優(yōu)勢，新冠疫情的爆發(fā)更是助推了醫(yī)藥電商的快速發(fā)展。越來越多的醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)意識到線上線下全渠道融合發(fā)展是當下的必然趨勢。如何借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，深挖顧客痛點，滿足消費者多樣化的用藥需求，為顧客提供可持續(xù)的醫(yī)藥健康服務，是醫(yī)藥企業(yè)當前關(guān)注的重點。

9月14日，由株洲千金藥業(yè)股份有限公司、恩威醫(yī)藥股份有限公司發(fā)起，九芝堂、馬應龍、廣譽遠等共9家藥品工業(yè)企業(yè)共同參與的《2020醫(yī)藥品牌工業(yè)電商交流會》第二站在湖南株洲千金藥業(yè)總部舉行。

會議的主辦方千金藥業(yè)創(chuàng)建于1966年，系中國制藥百強企業(yè)，中國主板上市公司價值百強企業(yè)。公司主導產(chǎn)品婦科千金片（膠囊）是“國家秘密技術(shù)品種”、“國家中藥保護品種”、“國家基本藥物”、“國家醫(yī)保目錄甲類品種”、《中國藥典》收載品種；連續(xù)十余年保持婦科口服類中成藥強勢品牌的地位。近年，千金藥業(yè)瞄準互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展契機，發(fā)力新零售業(yè)務，實現(xiàn)線上與線下融合發(fā)展，2020年集團全產(chǎn)品電商渠道銷售將破億元。

恩威醫(yī)藥，是目前西南擁有藥企自建最大規(guī)模電商團隊的企業(yè)。恩威醫(yī)藥目前已針對營銷、推廣、品牌、新媒體、消費者等方面全面布局醫(yī)藥電商。行業(yè)首張OTC用藥品類地圖、行業(yè)首個聚焦于用動畫的方式傳播醫(yī)藥知識的IP-藥丸醬，均是恩威醫(yī)藥前瞻性的布局以及大膽嘗試。自提出“品類共建”概念起，恩威醫(yī)藥積極推動行業(yè)內(nèi)企業(yè)相互交流學習。本次交流會上，恩威醫(yī)藥電商總經(jīng)理趙冠男分析了醫(yī)藥電商市場局勢，分享了企業(yè)營銷推廣策略，為參會企業(yè)帶來新思路。

在醫(yī)藥行業(yè)深耕多年的老品牌——九芝堂，以“傳承中醫(yī)藥文化，共赴新零售浪潮”為主題，與參會眾企業(yè)分享了其多年的醫(yī)藥電商成長之路。

距今已有近500年歷史的“中華老字號”企業(yè)——廣譽遠，從中藥文化和全流程消費者服務角度提出了品類共建與品類發(fā)展的策略與建議。

參會企業(yè)討論后達成一致，品類共建的出發(fā)點就是全方位滿足消費者的健康需求。醫(yī)藥企業(yè)可以通過電商渠道的藥品分科全系列地圖分析、實時用藥數(shù)據(jù)分析，結(jié)合藥學專業(yè)與技術(shù)支撐，全面洞察消費者多層次、全方位的需求。相比實體藥店，醫(yī)藥電商能將互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、藥品服務、疾病管理、醫(yī)患教育等多方面服務進行數(shù)字化整合，滿足消費者更加精細化的需求。品類共建究竟能為消費者帶來什么？答案是：“提供一站式藥學服務解決方案”，通過品種互補、聯(lián)合用藥、治養(yǎng)結(jié)合，全面滿足消費者的健康需求。目前，恩威醫(yī)藥股份有限公司與千金藥業(yè)已在阿里、京東等電商主流平臺落地實施了聯(lián)合活動，成效顯著。

會上，千金醫(yī)藥電商總經(jīng)理陳霖軍、恩威醫(yī)藥電商總經(jīng)理趙冠男、九芝堂電商總經(jīng)理汪曉明，代表三家企業(yè)共同簽署“醫(yī)藥電商戰(zhàn)略合作伙伴”協(xié)議。三方達成一致，后期將秉著平等互利的原則，多層次、多平臺開展“品類共建”，通過資源共享、產(chǎn)品互補、聯(lián)合推廣、服務融合等方式全方位滿足消費者的健康需求。