老舍在《北平的秋天》里回憶：中秋前后是北平最美麗的時候。天氣正好不冷不熱，晝夜的長短也劃分得平均。沒有冬季從蒙古吹來的黃風(fēng)，也沒有伏天里挾著冰雹的暴雨。西山北山的藍(lán)色都加深了一些，每天傍晚還披上各色的霞帔。

在這最美麗的時節(jié)，北京六環(huán)外以藝術(shù)聞名的紅墻小樓里，匯聚了全國頂尖的百余名藝術(shù)家和從業(yè)者，包括：著名當(dāng)代藝術(shù)家方力鈞、中國國家畫院雕塑院執(zhí)行院長王藝、騰業(yè)控股集團(tuán)董事長丁大立等，大家齊聚于此，為了一個共同的目標(biāo)——見證當(dāng)代藝術(shù)檔案庫發(fā)展的里程碑盛事，暢想中國當(dāng)代藝術(shù)的發(fā)展的美好未來。

9月24日，瀘州老窖·國窖1573×當(dāng)代藝術(shù)檔案庫“當(dāng)代即未來”藝術(shù)公益項目的簽約儀式在北京宋莊美術(shù)館舉行。

兩大IP深度“聯(lián)姻”，硬核助力當(dāng)代藝術(shù)發(fā)展

眾所周知，國窖1573作為白酒行業(yè)內(nèi)唯一的“雙國寶之釀”，有著全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位和國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄雙重加持，穩(wěn)坐中國高端白酒品牌前三甲。而巧合的是，與之“聯(lián)姻”的當(dāng)代藝術(shù)檔案庫是托于中國國家畫院和國家發(fā)改委兩個平臺的國家公益性質(zhì)的當(dāng)代藝術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)，致力于收藏及保存中國當(dāng)代藝術(shù)的重要文獻(xiàn)外，參與推動國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。

（當(dāng)代藝術(shù)檔案庫發(fā)起人、藝術(shù)家方力鈞先生講述發(fā)起初衷）

（當(dāng)代藝術(shù)檔案庫秘書長李蘭芳致辭）

為了助力當(dāng)代藝術(shù)的發(fā)展，除了兩大“國”字號IP共同攜手以外，雙方對于藝術(shù)公益項目的支持也是“硬核”的。

活動現(xiàn)場，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司總經(jīng)理張彪承諾：“每賣一瓶國窖1573藝術(shù)新春酒將捐贈5元給當(dāng)代藝術(shù)檔案庫”，用于資助書籍采購、資料館建設(shè)、數(shù)字化中心建設(shè)以及各大學(xué)術(shù)文獻(xiàn)展覽、公益講座等項目”。未來，還將通過藝術(shù)展覽、公益講堂、融合創(chuàng)新和市場鏈接等活化方式來實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，助力當(dāng)代藝術(shù)的發(fā)展。

（瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司總經(jīng)理張彪與當(dāng)代藝術(shù)檔案庫理事會會長丁大立在現(xiàn)場嘉賓的見證下正式簽約）

02深入藝術(shù)界，定向“爆破”頂端圈層

了解國窖1573的人知道，這一跨界并非突然之舉，國窖1573可以說是跨界藝術(shù)界的?？?，而藝術(shù)與文化也是國窖1573品牌DNA的重要部分。

早在2017年，國窖1573啟動“讓世界品味中國”全球文化之旅時就曾攜手藝術(shù)大師蔡國強(qiáng)、譚盾等用煙火、音樂等形式傳播中國文化。2019年起，國窖1573每年精選當(dāng)代知名藝術(shù)家推出藝術(shù)新春酒，第一年便選擇了知名藝術(shù)家方力鈞，與方力鈞的合作促成了本次與當(dāng)代藝術(shù)檔案館的深度融合。

實(shí)際上，通過跨界藝術(shù)來彰顯品牌在“頂端圈層”的影響力一直都是國際知名高端品牌或奢侈品的常見動作。國窖1573也深諳此道，通過此舉不但實(shí)現(xiàn)了對藝術(shù)圈層的精準(zhǔn)對接，更體現(xiàn)了國窖1573作為民族企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

行業(yè)觀察人士分析指出：“從品牌活動關(guān)聯(lián)藝術(shù)家到打造藝術(shù)家聯(lián)名款酒品，再到成立專項公益項目來深耕藝術(shù)圈層，國窖1573已經(jīng)找到了一條定向‘爆破’頂端圈層的可行路徑。”

當(dāng)代的記錄者，未來的影響者

美酒，將歲月封藏，藝術(shù)，溫潤人生。

在人類文明發(fā)展史上，酒是記錄技術(shù)與文明發(fā)展的工具之一。但從另一個角度看，不論在西方世界或是古老的中國，不論是“九九歸一”還是“酒精發(fā)酵”，融合了技術(shù)、藝術(shù)與品味的美酒本就是一種檔案，也是藝術(shù)的化身。

立足當(dāng)代，放眼未來。國窖1573以“新春藝術(shù)酒”、“公益+”等舉措持續(xù)支持當(dāng)代藝術(shù)發(fā)展的善舉，足以讓未來的人們在50年、100年以后還能真實(shí)地還原處于中國當(dāng)代藝術(shù)發(fā)展史，而這就是國窖1573與當(dāng)代藝術(shù)檔案庫致力于此的初衷：“記錄當(dāng)代，影響未來”。