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友盟+發(fā)布天域RTA,從“拉新、促活、付費(fèi)、留存“全場景覆蓋

作者: 編輯 來源:互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)布時間:2020-09-24

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隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場, 存量時代獲客會變得更加艱難, 如何實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化,從而達(dá)到最優(yōu)效果和最低成本, 是目前廣告主最關(guān)注的問題。 在這種背景下,友盟 + 天域 RTA (Realtime API) 應(yīng)時而生。

什么是 RTA ?

RTA是2019年媒體廣告平臺推出的 一個 新型的 產(chǎn)品投放模式 ,將 產(chǎn)品是直投與ADX(Ad Exchange)相結(jié)合的一種投放模式,即, 每次真實(shí)曝光前 ,廣告平臺都通過API詢問廣告主是否參競,然后結(jié)合廣告主返回的決策進(jìn)行下一步廣告的優(yōu)選投放, 廣告主通過不參競對業(yè)務(wù)價值無效/低質(zhì)的流量,達(dá)到 提升廣告主的廣告投放效果 的目標(biāo)

當(dāng)前大部分廣告主使用 RTA ,局限在兩個場景:定向拉活,拉新排重。

但是,廣告營銷中,增長的重點(diǎn)是拉新,拉新本質(zhì)上是預(yù)測新設(shè)備的轉(zhuǎn)化意圖,需提前知曉一個未知設(shè)備的轉(zhuǎn)化率是高還是低,。但是,廣告主對于存量用戶之外的潛在拉新設(shè)備是未知的。

而在此背景下,必須引入第三方數(shù)據(jù)服務(wù)商來幫助廣告主對未知潛在連設(shè)備進(jìn)行識別和預(yù)測。友盟+ 天域RTA可以幫助廣告主增加轉(zhuǎn)化層級高召回的情況下,通過減少對業(yè)務(wù)價值來說無效/低質(zhì)量的流量排除,實(shí)現(xiàn)流量的高效轉(zhuǎn)化,幫助廣告主在計(jì)費(fèi)層級過濾掉大量的無效曝光點(diǎn)擊。從而達(dá)到最優(yōu)投放效果和最低成本。

友盟+ 天域 RTA 覆蓋兩個核心場景:一、基礎(chǔ)營銷場景。拉新中,達(dá)到拉新激活成本降低,通過個性化拉新,排除無效流量;拉活中,依據(jù)客戶定制靈活的的“促活場景”模型設(shè)計(jì)與質(zhì)量分析,滿足多策略拉活人群圈選;二、深度轉(zhuǎn)化場景,依據(jù)友盟+天域RTA獨(dú)有的優(yōu)勢,深度轉(zhuǎn)化以及后鏈路數(shù)據(jù)場景,如付費(fèi)、次留等可實(shí)現(xiàn)保量降本的效果。

友盟 + 天域 RTA 具備哪些優(yōu)勢?

一、高并發(fā)數(shù)據(jù)處理保障:依托阿里云超強(qiáng)工程能力,達(dá)到全鏈路響應(yīng)小于60毫秒、大于10萬QPS和高并發(fā)的支持能力,擁有B AT 級別的工程,高并發(fā)數(shù)據(jù)處理保障。

二、全域數(shù)據(jù)處理能力,付費(fèi)、留存后鏈路數(shù)據(jù)優(yōu)化模型建模能力:基于友盟+ 200萬移動應(yīng)用和890萬家網(wǎng)站提供十年的 數(shù)據(jù) 基石 ,以及廣告監(jiān)測 產(chǎn)品 回收到日均約200億曝光、幾十億點(diǎn)擊以及上百萬的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。利用友盟+全域特征數(shù)據(jù),從用戶拉新到全生命周期進(jìn)行建模,且 在數(shù)據(jù)模型的基礎(chǔ)上針對每個客戶的投放訴求進(jìn)行高轉(zhuǎn)化用戶做專門的定制化挖掘和建模。

三、 A/Btest 客觀評估優(yōu)化效果,持續(xù)迭代:通過 A / B 分桶方式,在不影響客戶日常投放優(yōu)化的前提下,更直觀的單一變量衡量rta效果, RTA 效果清晰評估,并可回流沉淀,持續(xù)提升廣告效果。

多行業(yè)驗(yàn)證天域RTA效果, 提升激活率、付費(fèi)率、次留率等核心指標(biāo) 方面 能力 十分 顯著 。

目前,友盟+天域R TA 已經(jīng)全面開始開放測試,通過 一站式接入 , 在廣點(diǎn)通、頭條或多個媒體平臺 支持使用RTA的服務(wù) 。 面對流量日趨飽和的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境, 友盟+天域 RTA可以 “拉新、促活、付費(fèi)、留存 全場景覆蓋, 可以 幫助廣告主流量價值最大化,達(dá)成降本增效的營銷目標(biāo)。

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