8月30日下午，由蘭山區(qū)人民政府主辦，蘭山區(qū)委宣傳部、蘭山區(qū)工信局、蘭山區(qū)商務(wù)局、蘭山區(qū)義堂鎮(zhèn)政府協(xié)辦，巨量引擎山東分公司、蘭山區(qū)板材木業(yè)協(xié)會承辦的“一板一眼看蘭山”直播營銷項目數(shù)據(jù)發(fā)布會在臨沂市蘭山區(qū)義堂鎮(zhèn)舉行。巨量引擎山東分公司副總經(jīng)理王東，臨沂市商務(wù)局副局長孫沂東，臨沂市工信局運行監(jiān)測協(xié)調(diào)辦公室主任 尹永軍，臨沂市蘭山區(qū)委常委、政府黨組成員劉金波，臨沂市蘭山區(qū)委常委、宣傳部部長王輝，臨沂市蘭山區(qū)工業(yè)和信息化局局長王思華，蘭山區(qū)義堂鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長 徐偉等領(lǐng)導(dǎo)與現(xiàn)場數(shù)百家板材行業(yè)商家、101位網(wǎng)紅達人共同與會。會議現(xiàn)場發(fā)布了近兩天來抖音助力蘭山板材營銷“成績單”。

? 兩天促成板材意向合作金額6.4億元

根據(jù)現(xiàn)場發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至30日下午五點，蘭山板材在抖音的總曝光量超過6681萬，覆蓋總粉絲數(shù)4102萬人，直播總場次282場，總時長10310分鐘，總互動393萬，促成板材意向合作金額高達6.4億元。

在關(guān)注度方面山東臨沂、河北文安、江蘇邳州、浙江嘉善成為全國知名度最高的“板材”城市；其中，千山木業(yè)、新港木業(yè)、福達木業(yè)成為蘭山板材品牌關(guān)注度前三名。

新港集團下屬分公司營銷總監(jiān)姜兆毓告訴記者，這次抖音直播活動對他們來說是一場“及時雨”，不僅提高了企業(yè)品牌知名度，而且對蘭山板材在全國范圍內(nèi)的推廣起到了很好的助力?！拔覍τ谶@次直播產(chǎn)生的短期良好收益并不滿足，我關(guān)注的重點是想運用直播這一方式，為企業(yè)催化出一種全新的營銷乃至商業(yè)模式?！?/p>

? 101位抖音達人花式直播蘭山板材

在這些亮眼成績面前，抖音直播功不可沒。記者了解到，8月29日，巨量引擎山東分公司組織直播達人，進行了"一板一眼看蘭山"中國板材之都百人直播盛典。本次直播活動從8月29日開始，歷時兩天。在兩天的直播中，百位抖音達人，齊聚臨沂市蘭山。直播活動選取當(dāng)下直播領(lǐng)域的重要陣地——抖音為主要傳播平臺，邀請“設(shè)計幫幫忙”“老徐開箱”等101位抖音頭部、中腰部達人實地直播探訪蘭山板材企業(yè)，借助網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，展示蘭山現(xiàn)代化木業(yè)產(chǎn)業(yè)，助力蘭山板材產(chǎn)業(yè)營銷破局升級。

福達木業(yè)、大富木業(yè)、千山木業(yè)、韓師傅集成家居、凱源木業(yè)、軍森木塑、旭美尚諾、慶元木業(yè)、新港集團、永泰木業(yè)、中億木業(yè)等數(shù)十家蘭山頭部板材企業(yè)輪番上播，首度嘗試抖音直播的板材企業(yè)與抖音達人進行配合，現(xiàn)場帶來業(yè)內(nèi)最先進的產(chǎn)品、技術(shù)解決方案以及低價折扣，不僅充分滿足了板材企業(yè)的產(chǎn)品、品牌推介需求，也讓觀眾隨手掌握行業(yè)年度精品。

在29日的直播活動中，多家企業(yè)也推出了多重讓利活動，首度嘗試抖音小店帶貨，在專業(yè)帶貨達人的助播下，幫助企業(yè)實現(xiàn)線上轉(zhuǎn)化，拓展銷售新鏈路。

?? 首次嘗試生產(chǎn)資料類商品直播 叫響蘭山“木業(yè)之都”

今年是蘭山板材發(fā)展30周年，“大膽探索、開拓進取”精神，曾書寫了蘭山板材業(yè)過去30年的精彩篇章；“變革創(chuàng)新，一往無前”也將繼續(xù)為下一個30年華章開山劈路。蘭山區(qū)政府主辦一板一眼看蘭山?中國板材之都百人直播盛典活動旨在助力蘭山板材產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，達成板材企業(yè)銷售體系升級。同時，助推國家級林業(yè)產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)建設(shè)，聚焦新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，推動電商與經(jīng)濟發(fā)展融合，讓產(chǎn)品直播銷售成為常態(tài)化機制。

蘭山區(qū)委常委，政府黨組成員劉金波在講話中指出，網(wǎng)絡(luò)直播營銷作為當(dāng)下最流行的電商業(yè)態(tài)之一，深受廣大消費者和網(wǎng)民的追捧和喜愛，對助力企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、提振企業(yè)發(fā)展信心，激活本土發(fā)展動能也具有十分重要的推動作用。蘭山廣大木業(yè)企業(yè)積極響應(yīng)區(qū)委、區(qū)政府號召，借助抖音這一極具影響力的直播平臺，舉辦“一板一眼看蘭山”直播營銷活動，讓蘭山的板材搶得了“網(wǎng)紅流量”，搭上了“直播快車”， 是蘭山木業(yè)之都綠色轉(zhuǎn)型路上的又一次新嘗試，具有重要的意義。下一步，希望全區(qū)木業(yè)企業(yè)進一步解放思想、深化認識，堅持綠色發(fā)展理念，著力提升產(chǎn)品品質(zhì)，進一步打造企業(yè)品牌文化，積極主動與自媒體開展交流合作，形成“線上線下”協(xié)同發(fā)展的新常態(tài)，叫響蘭山“木業(yè)之都”品牌。

為什么要做這次這么大規(guī)模的直播？巨量引擎山東分公司副總經(jīng)理王東介紹了在蘭山舉辦此次活動的初衷。王東說，“世界板材看中國，中國板材看蘭山”。板材可以說已經(jīng)成為蘭山乃至臨沂的一張名片。 “今年以來，因為疫情的原因，包括板材在內(nèi)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)比較倚重線下，在疫情形勢下在營銷模式和營銷路徑上遭遇到了非常大的挑戰(zhàn)和壓力。作為國內(nèi)最具影響力的平臺，針對今年特殊形勢，我們推出“山東產(chǎn)業(yè)帶和中小企業(yè)復(fù)蘇計劃”，目的就是助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)型升級。而以抖音為代表的短視頻平臺，成為企業(yè)營銷轉(zhuǎn)型的新陣地。抖音作為目前國民級流量平臺，已經(jīng)成為直播領(lǐng)域的佼佼者，成為企業(yè)營銷黃金陣地。我們這次合作的“一板一眼看蘭山”大型直播項目，就是助力實體經(jīng)濟，為傳統(tǒng)線下企業(yè)向線上線下融合，為臨沂傳統(tǒng)板材產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級探尋新路徑?！睋?jù)了解，這也是抖音首次針對生產(chǎn)資料類商品開展如此規(guī)模的直播帶貨活動。

現(xiàn)場還進行了頒獎。新港集團、泉金木業(yè)、永泰木業(yè)、大富木業(yè)、旭美尚諾、凱源木業(yè)獲得最具潛力品牌獎；中億木業(yè)、慶元木業(yè)、軍森木業(yè)獲得最佳傳播效果獎；千山木業(yè)、韓師傅集成家居獲得營銷競爭力品牌；最后福達木業(yè)獲得營銷創(chuàng)新獎。

現(xiàn)場還為參與本次活動的各位主播，頒發(fā)了最佳人氣獎，最佳品牌助力獎以及新銳傳播達人獎。

此外，4家板材企業(yè)與新招代理商經(jīng)銷商進行了現(xiàn)場簽約。

在危機中育新機，于變局中開新局，未來蘭山區(qū)也將持續(xù)加快木業(yè)轉(zhuǎn)型升級，強化新舊動能轉(zhuǎn)換，深度融合“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造綠色標桿企業(yè)，使綠色木業(yè)成為臨沂這座北方水城的一道美麗風(fēng)景。讓臨沂“木業(yè)之都”稱號，在中國、在世界站穩(wěn)腳跟。