1次全場大獎2次提名3次金獎8萬獎金酸不酸？

作品名稱：《00后的對話密碼》

作者：劉敏、黃芮雯、秦萌

學校：暨南大學

指導老師：暨南大學新聞與傳播學院廣告系教授、博導楊先順

1次全場大獎2次提名3次金獎8萬獎金

這是本次全場大獎團隊

成員代表劉敏同學

五年來參加學院獎所獲得的榮譽

沒有一次成功來得輕而易舉

這三位正在讀研一的妹子們

付出了更多的時間與精力

如果不是對廣告創(chuàng)意的熱愛與初心

也不會迎來今天這樣的“高光”時刻

組委會特別邀請全場大獎的創(chuàng)作團隊

來分享三個女孩創(chuàng)作背后的故事

“廣告不僅僅是一件很感性的東西，看似創(chuàng)意隨性的東西背后往往有很多理性的邏輯，要更多的考慮市場，考慮消費者?！?/p>

——《00后的對話密碼》創(chuàng)作團隊

如何兼顧生活與夢想？

當然是吃著“賢哥”做學院獎

賢哥辣條是生活中的美妙滋味，也是廣告夢想路上最好的伙伴，這就是我們選擇賢哥食品的原因，這是一個年輕化、有活力的品牌，品牌方對于新事物、新創(chuàng)意的接受力和接納度會比較強，作品創(chuàng)作的自由度會比較高。

如何兼顧生活與夢想，當然是吃著賢哥做學院獎，做學院獎選賢哥小小脆，就是這么干脆！就連暨大超市里的賢哥辣條，也常常被我們宿舍承包。對于獲獎團隊而言，做比賽的過程一定是要快樂的，而賢哥是一個能夠帶給我們快樂的品牌，最喜歡的是賢哥小小脆這個產(chǎn)品，至于為什么？你吃一次就知道了，會上癮。

宿舍人手一份的賢哥小小脆

新手入門須知

像做高考閱讀理解一樣研讀策略單

創(chuàng)作的第一步往往最容易被忽視，嘔心瀝血打磨過的一件作品，卻因為沒有catch到品牌方的點直接被out，閱讀策略單是最簡單也是最難把握的一步，對策略單進行關鍵詞提煉——總結——發(fā)散，由此擴展思維，將其傳達視角與核心訴求延伸至更廣泛的層次進行思考。

第一步：反復讀策略單，就像在做高考語文閱讀理解那樣認真讀，差別是高考語文只有幾個小時，而策略單可以鉆研很多天。第二步：鎖定關鍵詞：00后。第三步：頭腦風暴，找出能夠代表00后的符號。第四步：選擇恰當?shù)姆柡唾t哥食品進行結合，創(chuàng)造接觸點。

創(chuàng)意靈感來源

廣告創(chuàng)意與品牌的“相關性”

靈感來自飯圈用語和縮寫語的流行，00后中使用率較高，與策略單中“面向00后”的目標受眾契合。雖然其并不完全代表00后，但是能提煉其中一個主要特征，并將其與品牌進行娛樂化連接，也是一個不錯的表達方式。

在廣告創(chuàng)意中，“相關性”是一個非常重要的原則。所以我們根據(jù)目標群體，試圖找到一個代表00后的符號，這個過程比較難，因為年輕人總是不愿意自己被定義，在眾多的符號中我們選擇了00后對話的獨特方式，并且和產(chǎn)品建立了一個連接，我們希望當你在微信聊天中輸入“xswl”（笑死我了）之類的的時候能夠想起“xglt”（賢哥辣條），這是創(chuàng)造一種品牌關聯(lián)和記憶遷移，讓品牌在人們的日常生活中有更多的觸點。我們相信語言是個美妙的東西，符號也是一個神奇的東西，這個廣告片中就最大化地利用了符號。

各種飯圈用語和縮寫語

背后精彩花絮

每一次創(chuàng)作都是自我突破

一個影視作品從創(chuàng)作到最終呈現(xiàn)，觀眾看到的只是幾十秒的剪輯畫面，但創(chuàng)作的過程實屬不易，對于團隊中的每個人而言都是一種突破。

對于演員來說，最大的挑戰(zhàn)是出境。黃芮雯同學是一個連平時自拍都極少的女孩，在此之前，拍視頻是幾乎不可想象的事情。而之所以最后有勇氣出境，還得益于團隊中其他兩位同學，前期不斷的鼓勵和說服，拍攝時一絲不茍的現(xiàn)場指導， 才能夠最終將作品完整的表達。

賢哥辣條（xglt）成功洗腦

把縮寫語的創(chuàng)意想法真正落地并不簡單，要卡時長又要傳達到位，要有趣、夠洗腦還不能太尬，這對于負責拍攝和后期制作的秦萌同學也是一個挑戰(zhàn)?！霸鯓硬拍芨褚粋€教導主任呢？怎樣證明我們真的是在表達00后的對話密碼而不是自嗨？ Zqsg地講，對于演員來說，這個縮寫語真的超級難背！”

劉敏同學在整個創(chuàng)作中主要負責創(chuàng)意和文案，“因為我們是研究生，所以平常大多數(shù)時間都是在和論文打交道。科研是很難的事情，從繁重的課業(yè)中讓頭腦有放松的空間去創(chuàng)意是一件更加奢侈，如果不是對廣告和創(chuàng)意的熱愛，整個創(chuàng)作執(zhí)行過程幾乎不太可能，但是熱愛就不是問題?！?/p>

獲獎團隊有感

念念不忘，必有回響

劉敏：學院獎和年輕人的愛是雙箭頭的，參加學院獎是我創(chuàng)意的初心和習慣，想象如果當初沒有參加學院獎的我，應該會更加平庸吧。大家創(chuàng)作前需要考慮清楚，與其想廣告本應該是什么樣，不如想廣告還能怎么樣？與其想評委平?？吹亩际悄男V告，不如想想他們沒看過哪樣的廣告？更要學會欣賞，發(fā)現(xiàn)別人身上的閃光點，取人所長，補己之短，因為只有這樣才會進步。

秦萌：半山腰總是擁擠的，你得努力去山頂看看啊！如果一次沒成功，那就試兩次，兩次沒成功，那就再多嘗試幾次。即使最后離山頂仍有距離，可你也會發(fā)現(xiàn)，你的行囊里裝滿了收獲，且山頂可攀。