8月12日，2020巨量魯班營銷峰會在深圳圓滿舉行。巨量引擎智囊團、多位企業(yè)代表和MCN機構(gòu)代表在此次盛會中進行了演講和分享。現(xiàn)場有近500人參與了峰會，線上通過抖音號（抖音廣告助手）和巨量大學(xué)平臺觀看直播人數(shù)超7.5萬。本場峰會，特別邀請到了隆力奇集團電商部總經(jīng)理夏文強先生出席，用實例和大家分享了隆力奇在巨量魯班的營銷創(chuàng)新與經(jīng)營之道。

視頻化的廣告形式，更加生動直觀

視頻化的廣告形式代替了原來的圖片形式，更加生動直觀，更有代入感。隆力奇AVECMOI海洋之風牙膏在巨量魯班投放廣告，通過視頻把消費者帶入到產(chǎn)品研發(fā)實驗室，帶到了4.0的工業(yè)生產(chǎn)基地，將AVECMOI海洋之風牙膏的生產(chǎn)過程通過視頻形式展示給了消費者，這樣更能獲得消費者的信任，決策購買的時間更短。由于這條廣告素材的上線，2019年春節(jié)初一到初三，三天的時間，隆力奇就把正常三個月的銷量全部賣完。

在產(chǎn)品上市前，AVECMOI靜謐之境益生菌靚齒牙膏在南京大學(xué)、蘇州大學(xué)兩家附屬口腔醫(yī)院做了臨床報告，測試美白效果，并用視頻記錄了牙齒美白的變化并進行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計，消費者能夠通過視頻直觀的看到美白的效果，看到產(chǎn)品質(zhì)量。

結(jié)合自身供應(yīng)鏈優(yōu)勢打造產(chǎn)品

打造產(chǎn)品要結(jié)合自身供應(yīng)鏈。隆力奇在口腔護理，身體、手足護理品類上有著非常強的優(yōu)勢，有多項專利和技術(shù)。在牙膏這個品類上，更是為很多國內(nèi)外品牌進行代工。同時，隆力奇研究益生菌幾十年，深刻地掌握了益生菌對人體的作用和效果，因此推出了AVECMOI海洋之風益生菌牙膏。

這背后體現(xiàn)了隆力奇的敬畏之心。敬畏產(chǎn)品，做有說服力的產(chǎn)品。不能隨便拿個產(chǎn)品就賣，這樣既擾亂市場，消費者不會回來復(fù)購。敬畏用戶：把握用戶核心需求，才會有可能產(chǎn)生購買, 并最終獲得認可。敬畏優(yōu)秀的同行，認真向同行學(xué)習(xí)。

在品牌方面，隆力奇希望通過打造年輕化，中高端的品牌形象，幫助品牌進行了升級。

精細化運營

在巨量魯班的經(jīng)營過程中，隆力奇的運營團隊每日復(fù)盤，每周總結(jié)方法論，團隊間相互學(xué)習(xí)，自我總結(jié)自我修煉，打造了一支優(yōu)質(zhì)的運營團隊。通過不斷打造爆款視頻并對投放效果持續(xù)優(yōu)化，提升廣告點擊率和轉(zhuǎn)化率，促進產(chǎn)品銷量提升，實現(xiàn)“品效合一”。

同時，AVECMOI海洋之風益生菌牙膏還邀請到了柳巖、關(guān)曉彤等明星作為產(chǎn)品體驗館，對使用效果進行展示，借助明星的影響力和平臺的流量優(yōu)勢，將產(chǎn)品和品牌不斷放大。

未來，AVECMOI海洋之風益生菌牙膏將從線上走到線下，拓展更多的渠道。