7月中旬的一個(gè)周末，杭州市中心的國(guó)大城市廣場(chǎng)微店P(guān)ark，早上10點(diǎn)剛開(kāi)門(mén)，商場(chǎng)的3樓就排起了近兩百米的長(zhǎng)隊(duì)。這樣的排隊(duì)場(chǎng)面已經(jīng)許久未見(jiàn)了，不禁讓人想起了之前年輕人排隊(duì)搶購(gòu)某品牌“潮鞋”，或是更早以前人們排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)某數(shù)碼新品的樣子。

這次在杭州國(guó)大商場(chǎng)排隊(duì)的人群有一些很明顯的特征——大多是15-28歲的年輕女孩，她們當(dāng)中很多人穿著Lolita的裙子或是JK制服。她們都是來(lái)參加全國(guó)首個(gè)線(xiàn)下大型“棉花娃娃市集”的，其中還有不少是專(zhuān)門(mén)從北京、廣東、新疆等江浙滬以外的地方趕來(lái)的。

13萬(wàn)人在線(xiàn)蹲一對(duì)棉花娃娃

現(xiàn)場(chǎng)火爆的狀況其實(shí)早在門(mén)票開(kāi)售的時(shí)候就可以預(yù)見(jiàn)了。主辦方微店P(guān)ark的工作人員告訴記者，“活動(dòng)開(kāi)始前的兩周，我們就在微店App上售賣(mài)門(mén)票，因?yàn)橐咔殛P(guān)系，我們必須嚴(yán)格控場(chǎng)，所以每天只出售1500張門(mén)票，但是開(kāi)售那天，門(mén)票瞬間就被搶完了。”在市集舉辦的那個(gè)周末，微博、閑魚(yú)上還有大量求票的帖子。而當(dāng)天微博上棉花娃娃終于有了線(xiàn)下展這個(gè)話(huà)題，也達(dá)到了1600多萬(wàn)的討論度。

可能不少人看到這里仍然一頭霧水，究竟什么是棉花娃娃？為什么會(huì)有這么多人對(duì)它感興趣？棉花娃娃，實(shí)際上是一個(gè)源于飯圈的產(chǎn)物。粉絲將自己的愛(ài)豆卡通化，然后再將其卡通形象做成可愛(ài)的棉花娃娃，可以說(shuō)每個(gè)追星女孩都想要擁有一個(gè)愛(ài)豆的棉花娃娃。

據(jù)微店大數(shù)據(jù)顯示，在微店App上現(xiàn)有超4000家的“娃娃”商家，而這個(gè)類(lèi)目下的活躍用戶(hù)每天超過(guò)7萬(wàn)人。一般來(lái)講，一只棉花娃娃的價(jià)格在幾十元到百來(lái)元之間，但是因?yàn)榱髁棵餍切蜗蟮耐尥蕹３Ｊ窍蘖堪l(fā)售，所以一只娃娃常常出現(xiàn)有市無(wú)貨的情況。

微店的一名運(yùn)營(yíng)人員告訴記者，“就在前不久，有一個(gè)在娃圈知名的‘太太’（注：那些產(chǎn)出娃娃的粉絲，被稱(chēng)為‘太太’）在微店上架了一對(duì)娃娃，價(jià)格不貴，不到100元錢(qián)兩只，但是限量發(fā)售2萬(wàn)只，當(dāng)時(shí)一共有13萬(wàn)人加購(gòu)，一上線(xiàn)，就秒光了?！?/p>

“棉花娃娃以其可愛(ài)治愈的形象，受到了年輕人的歡迎和追捧。自微店App上線(xiàn)娃圈社區(qū)以來(lái)，無(wú)論是賣(mài)娃的商家還是購(gòu)?fù)薜馁I(mǎi)家都呈現(xiàn)了快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，引導(dǎo)棉花娃娃愛(ài)好者們更健康更快樂(lè)地追逐興趣、理性消費(fèi)。”微店的運(yùn)營(yíng)人員這么說(shuō)道。

追星追出“大事業(yè)”，還幫助鄰里大媽再就業(yè)

娃圈里的商家，大多是從追星開(kāi)始入坑。此次微店P(guān)ark的娃展里，我們見(jiàn)到了深圳來(lái)的Riga，她是這個(gè)群體里很典型的一位，“很多人都是從喜歡韓星開(kāi)始買(mǎi)棉花娃娃，我自己也是，好多年前喜歡EXO，因?yàn)轫n圈的周邊很多，所以粉絲基本都會(huì)買(mǎi)愛(ài)豆的娃娃?！?而現(xiàn)在國(guó)內(nèi)大多數(shù)像Riga一樣的娃圈商家，她們并沒(méi)有明星授權(quán)，所以，她們的方式是不做涉及版權(quán)的娃娃，取而代之的是做‘娃衣’”，Riga告訴記者，“我在 2017年自己買(mǎi)了都暻秀的一個(gè)棉花娃娃之后，就開(kāi)始給它做衣服，想經(jīng)常給這個(gè)棉花娃娃換衣服，最開(kāi)始是自己買(mǎi)了縫紉機(jī)、布料做著玩，后來(lái)分享出來(lái)很多追星姐妹都讓我?guī)退麄冏?，然后訂單就越?lái)越多了……”

iga清楚地記得，2018年7月，那時(shí)候還沒(méi)辭職，是深圳一家互聯(lián)網(wǎng)公司的運(yùn)營(yíng)人員，業(yè)余時(shí)間做娃衣，“有一個(gè)禮拜賣(mài)娃衣賺的錢(qián)比當(dāng)時(shí)一個(gè)月的工資都多，于是我就決定開(kāi)微店全職做娃衣?！?而現(xiàn)在，Riga除了自己全職做，自己的父母也加入其中，另外還請(qǐng)了幾個(gè)阿姨，“我覺(jué)得可以把自己的一個(gè)興趣發(fā)展成養(yǎng)活自己和家人的事業(yè)，還能帶動(dòng)附近的一些就業(yè)，這可能是我做過(guò)最正能量的事情了?！?/p>

依靠做娃衣

這位建筑系女研究生已經(jīng)開(kāi)起了三個(gè)微店

想要了解“棉花娃娃”，我們必須弄清楚一個(gè)問(wèn)題，眼前的這些“娃圈”女孩們，他們制作愛(ài)豆的娃娃，是被允許或者被授權(quán)的嗎？

雖然“娃圈”里的人都是因?yàn)橘I(mǎi)棉花娃娃入坑，但實(shí)際上，國(guó)內(nèi)娃圈的大多數(shù)人，都是像Riga這樣依靠做娃衣來(lái)壯大自己的“娃娃”事業(yè)。誠(chéng)然，出售愛(ài)豆形象的棉花娃娃會(huì)更容易賺錢(qián)，但娃圈里另一名KOL?Dudu告訴我們，“ 把愛(ài)豆做成娃娃并以此盈利，這是非常令人不齒的事情，沒(méi)有誰(shuí)會(huì)公開(kāi)這樣做，如果做了，肯定會(huì)招來(lái)粉絲的聲討。”

Dudu是華南理工大建筑學(xué)院的一名研究生，也是微店“三胞胎童心小鋪”的主理人。她在2018年開(kāi)始制作棉花娃娃的衣服，一年多時(shí)間，已經(jīng)有了三家微店，記者看到，其中一間店最受歡迎的一套衣服，越銷(xiāo)已經(jīng)達(dá)到了3萬(wàn)多套，每套衣服價(jià)格在60元左右。微店的工作人員告訴記者，“三胞胎童心小鋪”今年的各種數(shù)據(jù)都是現(xiàn)實(shí)在持續(xù)增長(zhǎng)。而剛畢業(yè)的她，已經(jīng)在廣東、江蘇和三個(gè)工廠(chǎng)建立了長(zhǎng)期合作。

年輕的創(chuàng)業(yè)群體也看好的“可愛(ài)經(jīng)濟(jì)”

“娃圈“正在出圈

國(guó)內(nèi)“娃圈”創(chuàng)業(yè)者的現(xiàn)狀，大多數(shù)和Riga、Dudu一樣，他們不靠賣(mài)明星的棉花娃娃來(lái)賺錢(qián)，而是設(shè)計(jì)制作娃娃的衣服，或者做“無(wú)屬性娃娃”。

“無(wú)屬性娃娃”是指不依附任何IP也不根據(jù)明星形象創(chuàng)作，而是由畫(huà)手原創(chuàng)，然后做成棉花娃娃。在此次微店娃娃集市上我們見(jiàn)到了圈內(nèi)非常受歡迎的無(wú)屬性娃娃“白桃汽水”的幕后團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人之一Harris從美國(guó)留學(xué)歸來(lái)，他是這個(gè)圈子里不多的年輕男性，他說(shuō)“投身娃圈創(chuàng)業(yè)看好的就是‘可愛(ài)經(jīng)濟(jì)’，棉花娃娃是我們公司其中一條主要的業(yè)務(wù)，另外還有手游、盲盒等。目標(biāo)人群的畫(huà)像非常精準(zhǔn)——18到28歲的年輕女孩，可以說(shuō)她們是二次元女孩，但是二次元是一個(gè)比較泛的概念，她們喜歡明星周邊，喜歡LINE?FRIENDS或者M(jìn)olly那樣的形象，后來(lái)我們發(fā)現(xiàn)人群出現(xiàn)了OVERLAP，于是我們的用戶(hù)畫(huà)像就這樣浮出水面了。”

娃圈正在出圈，現(xiàn)在已經(jīng)不只是飯圈女孩在關(guān)注著它了，年輕的創(chuàng)業(yè)群體、泛娛樂(lè)圈的人群都向它投來(lái)目光。就在前不久的愛(ài)奇藝的綜藝節(jié)目《未知的餐桌》，我們也見(jiàn)到了前面提到的娃圈達(dá)人Dudu和Riga的身影。她們做的非常形象又具有娛樂(lè)性的棉花娃娃被節(jié)目組看中。不難推測(cè)，娃圈的群體，也是國(guó)內(nèi)各綜藝節(jié)目的主要收視群體。

可以說(shuō)，“娃圈”的群體由飯圈產(chǎn)生，并且正在延伸開(kāi)，他們受到了更多人矚目。而隨著“無(wú)屬性娃娃”和“娃衣”的走紅，娃圈迎來(lái)了快速的發(fā)展，成為飯圈經(jīng)濟(jì)和可愛(ài)經(jīng)濟(jì)融合的代表。

青年創(chuàng)業(yè)本身就是好事，不僅可以釋放青年的創(chuàng)意與活力，還能促進(jìn)就業(yè)。其次，結(jié)合興趣的創(chuàng)業(yè)，中途放棄和創(chuàng)業(yè)失敗的概率低于其他普通創(chuàng)業(yè)。而當(dāng)興趣和事業(yè)方向又與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)緊密相關(guān)，似乎又為娃圈創(chuàng)業(yè)增添了更大的想象空間。