2020年伊始,聚焦線上體驗(yàn)的“云娛樂(lè)”迅速走紅,各大內(nèi)容平臺(tái)紛紛加速線上內(nèi)容創(chuàng)新和輸出,云課堂、云健身、云音樂(lè)節(jié)、云綜藝、云發(fā)布會(huì)等形式迅速涌入人們的居家視線。不久前抖音發(fā)起的“DOULive沙發(fā)音樂(lè)會(huì)”便是其中的代表,共計(jì)超50位華語(yǔ)樂(lè)壇音樂(lè)人參與其中,累計(jì)66場(chǎng)直播Live,為疫情下的大眾獻(xiàn)上了近兩周的溫情陪伴。這些“云娛樂(lè)”的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)線下娛樂(lè)的時(shí)空限制,讓大眾體驗(yàn)到了直播這一形式所能展現(xiàn)的更加多元、多彩的可能性,進(jìn)而也在潛移默化之中強(qiáng)化了人們線上娛樂(lè)的習(xí)慣。

新銳廠牌DOULive重磅推出,抖音打造一站式“l(fā)ive”文娛矩陣

為了持續(xù)給用戶提供更多元、更優(yōu)質(zhì)、更"不可思議"的在線文娛享受,3月10日起,抖音聯(lián)合各路明星藝人及影、視、綜、音樂(lè)等文娛行業(yè)上中下游的小伙伴們正式升級(jí),重磅推出抖音娛樂(lè)直播廠牌——DOULive,全面整合直播場(chǎng)景和娛樂(lè)資源,助力娛樂(lè)行業(yè)探索線下場(chǎng)景直播化,為用戶創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的“云娛樂(lè)”內(nèi)容體驗(yàn),讓美好如期而至。

據(jù)了解,此次抖音全新推出的DOULive娛樂(lè)直播廠牌,致力于為用戶打造一站式“直播云場(chǎng)景×娛樂(lè)新內(nèi)容”。除了此前抖音已經(jīng)嘗試且引發(fā)高關(guān)注的“DOULive 沙發(fā)音樂(lè)會(huì)”,未來(lái)的2個(gè)月內(nèi),更有全新推出的“DOULive 熱播第一線”、“DOULive 超級(jí)星播夜”、“DOULive 在現(xiàn)場(chǎng)”等精品王牌項(xiàng)目,新銳、實(shí)驗(yàn)、潮流、年輕、格調(diào),多元、泛文藝、輕陪伴、高互動(dòng)等適應(yīng)當(dāng)前年輕群體需求的特質(zhì),都在DOULive的射程范圍。

抖音撬動(dòng)半個(gè)娛樂(lè)圈“云營(yíng)業(yè)”,明星大咖早已開啟“閑不住”模式

事實(shí)上,抖音此前就已展露“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,線上表達(dá)”的趨勢(shì)洞察,近期更是推出了不少頗具影響力的“娛樂(lè)×直播”項(xiàng)目。比如新年之初上線的“明星寵粉夜”活動(dòng),聯(lián)合了包括鹿晗、關(guān)曉彤、張柏芝、張靚穎、吳青峰等近30位藝人,匯聚演藝圈明星idol、大咖演員、歌壇唱將等,為用戶在線放送了眾多精品直播內(nèi)容?；顒?dòng)收獲海量關(guān)注,直播間觀看人數(shù)(日累積)達(dá)3.69億次,單場(chǎng)最高在線觀看人數(shù)超164.4萬(wàn),多次霸占直播小時(shí)榜第一,“明星寵粉夜”亦成為抖音探索“直播×明星”模式的一次成功嘗試。

而在前不久剛剛結(jié)束的“DOULive沙發(fā)音樂(lè)會(huì)”第1期,抖音又聯(lián)合鄧紫棋、張韶涵、劉憲華、盤尼西林樂(lè)隊(duì)、Click#15、果味VC等超50位華語(yǔ)樂(lè)壇音樂(lè)人,共計(jì)發(fā)起了66場(chǎng)直播,為全民共戰(zhàn)疫情提供優(yōu)質(zhì)的精神食糧。抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,#DOULive沙發(fā)音樂(lè)會(huì)#相關(guān)話題播放量累計(jì)已達(dá)1.7億次,“DOULive沙發(fā)音樂(lè)會(huì)”也成為抖音升級(jí)“直播×音樂(lè)”模式的重要探索。

此外,近期抖音還面向不同興趣領(lǐng)域的用戶發(fā)起了一系列直播活動(dòng)。比如張繼科、袁姍姍等參與的“直播陪你聊健身”,李誕、王自健、潘斌龍等國(guó)民笑匠齊聚的“直播云開心”,一波接一波的話題熱度和名場(chǎng)面,滿足了用戶在云端追星、聽音樂(lè)會(huì)、看喜劇的需求。也正是用戶對(duì)“云娛樂(lè)”內(nèi)容不斷提升的需求,促成了DOULive娛樂(lè)直播廠牌的正式推出。

據(jù)悉,作為DOULive廠牌升級(jí)之后的首個(gè)亮相項(xiàng)目,3月10日“DOULive沙發(fā)音樂(lè)會(huì)”已邀請(qǐng)到知名音樂(lè)唱作人弦子來(lái)到直播間,劉人語(yǔ)、王櫟鑫等也將接力為網(wǎng)友帶來(lái)精彩的音樂(lè)享受;而3月12日“DOULive熱播第一線”也將攜手《鄉(xiāng)村愛情12》正式開播,并請(qǐng)來(lái)唐鑒軍(謝廣坤扮演者)、宋曉峰(宋曉峰扮演者)等劇中熱門主演,之后的3月14日則由《無(wú)心法師3》的主演韓東軍和陳瑤接棒,帶大眾感受臺(tái)前幕后的別樣精彩。除此之外,“DOULive 超級(jí)星播夜”和“DOULive 在現(xiàn)場(chǎng)”的更多節(jié)目?jī)?nèi)容也即將籌備上線。

“大直播時(shí)代”來(lái)臨,抖音攜DOULive領(lǐng)航直播新階段

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播始于2005年,并在2014-2016年的4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代迎來(lái)大爆發(fā),大量資本涌入、巨頭布局,直播用戶規(guī)模、市場(chǎng)規(guī)模都呈現(xiàn)井噴式發(fā)展,與此同時(shí)行業(yè)“熱浪”過(guò)后也伴生了直播節(jié)目?jī)?nèi)容單一、同質(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)新力不足等問(wèn)題。作為后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物,直播的前景一直備受熱議,一方面,前期直播內(nèi)容泛濫、質(zhì)量良莠不齊,不少粗放內(nèi)容一度招來(lái)非議;另一方面,在經(jīng)歷過(guò)一番野蠻生長(zhǎng)之后,直播行業(yè)和其他所有互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口一樣步入規(guī)范化,從百家爭(zhēng)鳴到為數(shù)不多的幾足鼎立,直播行業(yè)開始煥發(fā)新的生命力。

在經(jīng)歷了大洗牌階段后,直播行業(yè)從平臺(tái)到內(nèi)容都進(jìn)入深度調(diào)整期,主流直播平臺(tái)開始紛紛探索差異化市場(chǎng)布局。相比于2017年、2018年直播1.0和2.0的風(fēng)口,2020年由疫情催生的”宅需求”和“云習(xí)慣",徹底開創(chuàng)了直播3.0時(shí)代,行業(yè)發(fā)展進(jìn)入真正精耕細(xì)作、垂類廣泛的集約階段。直播內(nèi)容邁向IP化和專業(yè)化,專業(yè)直播廠牌的穩(wěn)定內(nèi)容輸出成為常態(tài),整體直播生態(tài)更專業(yè)化、更可持續(xù)的趨勢(shì),成為這一階段直播行業(yè)的顯著特點(diǎn)。

這或許意味著“大直播時(shí)代”的來(lái)臨,在這一趨勢(shì)下,DOULive的推出, 顯示了抖音以直播形態(tài)深耕文娛行業(yè)的關(guān)鍵抉擇,而多元化的娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)矩陣,貫通明星、網(wǎng)紅、達(dá)人、素人,對(duì)娛樂(lè)行業(yè)而言,DOULive將提供更多可能性。通過(guò)確立DOULive娛樂(lè)直播廠牌,抖音從“直播×音樂(lè)”、“直播×明星”等單點(diǎn)動(dòng)作向“直播×娛樂(lè)”的全面升級(jí),DOULive為明星提供流量曝光機(jī)會(huì),為行業(yè)增添生機(jī)和活力,有利于線下娛樂(lè)場(chǎng)景全面直播化,探索線上線下IP共創(chuàng)模式。

于直播行業(yè)而言,DOULive吸引更多專業(yè)團(tuán)隊(duì)的加入,并促使各泛娛樂(lè)領(lǐng)域被廣泛納入到直播當(dāng)中,從而為直播行業(yè)注入更多新鮮血液,推動(dòng)整體的直播生態(tài)向更多元、品質(zhì)、可持續(xù)的方向不斷邁進(jìn);而對(duì)用戶來(lái)說(shuō),DOULive打造了高品質(zhì)的在線生活新門戶,改變娛樂(lè)內(nèi)容的消費(fèi)方式,全面升級(jí)直播內(nèi)容的視聽體驗(yàn),使用戶在抖音實(shí)現(xiàn)身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)“Live",將讓用戶切身體會(huì)到直播的更多價(jià)值。

傳統(tǒng)直播形式的升級(jí),是文娛產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷寒冬和直播行業(yè)遇到瓶頸之后的必然轉(zhuǎn)型和出口,也是未來(lái)一個(gè)時(shí)期融合傳統(tǒng)直播和傳統(tǒng)文娛業(yè)態(tài)的一個(gè)最優(yōu)形式。DOULive的出現(xiàn),豐富了直播行業(yè)的內(nèi)容形態(tài),讓行業(yè)和用戶看到直播內(nèi)容的多元可能,對(duì)直播和文娛行業(yè)向著多元化、專業(yè)化、可持續(xù)的“大直播時(shí)代”發(fā)展有一定的引領(lǐng)作用?？梢灶A(yù)見,即便未來(lái)疫情的大環(huán)境退去,DOULive依舊能夠憑借自身優(yōu)勢(shì),持續(xù)散發(fā)對(duì)娛樂(lè)和直播行業(yè)的影響力,為用戶源源不斷地提供優(yōu)質(zhì)“云娛樂(lè)”內(nèi)容。