春節(jié)無疑是中國最富有特色的傳統(tǒng)節(jié)日，其中年貨也是不可或缺的一部分。正是如此，各大電商平臺(tái)聯(lián)合商家發(fā)起的年貨節(jié)成為消費(fèi)者在年末最關(guān)心的一場購物狂歡，也是無可厚非。對(duì)于各大食品品牌來說，年貨節(jié)也是2019非常重要的一場戰(zhàn)役。

在這場戰(zhàn)役中，作為連續(xù)8年穩(wěn)居紅棗行業(yè)NO.1的好想你品牌，無疑是打了一場漂亮的勝仗，同比增長40%，締造了國潮養(yǎng)生新時(shí)代。在優(yōu)異戰(zhàn)績的背后，是好想你精心布局的產(chǎn)品矩陣以及創(chuàng)意亮眼的年貨節(jié)營銷。從產(chǎn)品、服務(wù)到營銷等多維度，強(qiáng)化好想你”中國好禮“的品牌形象，體現(xiàn)”好想你更好“的品牌宗旨。

那么，好想你具體是如何做的?

一、跨界聯(lián)名國家寶藏，詮釋好禮國潮屬性

好想你將國潮玩出新高度，與國家寶藏聯(lián)手再造經(jīng)典，推出《國家寶藏》IP款系列禮盒，包括“聚珍寶盒”“吉順永?！薄傲屎虾小比疃Y盒，生動(dòng)的向消費(fèi)者詮釋了“中國好禮 潮出年味”的主題，讓國寶活起來，讓傳統(tǒng)文化潮起來。

吉順永福以乾隆御制的金甌永固杯為創(chuàng)意源泉，金杯送喜，好禮納福，承載中國好禮的吉祥寓意;聚珍寶盒以驛使圖為藍(lán)本，盒身正面印有驛使圖的壓雕陽紋，展開內(nèi)盒，即可看到驛使圖的立體紙雕，躍馬疾馳，千年前驛使馳送函牘的場景躍然而出，里面裝的是棗博士，號(hào)稱“紅棗中的愛馬仕”，據(jù)說是平均每100棵棗樹只能篩選出5棵棗博士備選樹，而這5棵樹上的棗果只有5%能成為”棗博士”，如此珍貴之物，怪不得被大家說成紅棗中的愛馬仕。而且還是去核的，方便又安全!六彩合盒以各種釉彩大瓶為設(shè)計(jì)藍(lán)本，為高端滋補(bǔ)禮盒，內(nèi)有即食燕窩，即食花膠，清菲菲等高端滋補(bǔ)產(chǎn)品，盡顯國寶好禮的高端大氣。

二、中國好禮產(chǎn)品矩陣，全方位滿足消費(fèi)者需求

好想你打造中國好禮禮盒天團(tuán)，除了上面提到的國家寶藏IP款禮盒之外，還推出”國花系列”、“國粹系列”“國民系列”。這三個(gè)系列，在設(shè)計(jì)上賦予了中國傳統(tǒng)元素新的寓意，在讓消費(fèi)者接觸到熟悉的年味之外，深切感受好想你品牌想要傳達(dá)的國潮新風(fēng)尚。其中，“國花系列”中的多年經(jīng)典爆款禮盒——花開富貴，全網(wǎng)賣爆共100W+盒。

通過以上系列禮盒，好想你將”中國好禮“這個(gè)概念具象化，展現(xiàn)了不一樣的中國味，讓國寶活起來，養(yǎng)生潮起來。禮盒的外觀滿足了消費(fèi)者對(duì)于年貨的審美需求，內(nèi)置符合當(dāng)下年輕人對(duì)于養(yǎng)生的追求。從這兩方面來說，好想你讓中國好禮”形神兼?zhèn)洹埃嬲騽?dòng)了消費(fèi)者的心。

三、全渠道營銷，持續(xù)與消費(fèi)者溝通

當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“酒香就怕巷子深”。如果說好產(chǎn)品是基礎(chǔ)，那么內(nèi)容與渠道的加持就是在基礎(chǔ)上加壘的一塊塊磚，最終蓋成好想你年貨節(jié)的傲人佳績。在年貨節(jié)營銷大戰(zhàn)中，好想你線上線下全渠道覆蓋，線上在小紅書、微博、門戶網(wǎng)站、抖音等多渠道優(yōu)質(zhì)內(nèi)容霸屏覆蓋，其中在天貓?jiān)掝}#90后吃零食太會(huì)了#總曝光量2.3億。

在線上營銷動(dòng)作中，天貓超級(jí)品類日是好想你的營銷亮點(diǎn)之一。作為艦長之一的好想你品牌，以跨界國家寶藏IP及融合年輕人最喜歡的盲盒為產(chǎn)品煥新升級(jí)，讓禮盒更獨(dú)特，讓零食更有趣!線下聯(lián)合抖incity年度盛典打造裝潢很國潮的限定快閃店，并邀請(qǐng)抖音紅人吳佳煜、意大利的伯妮現(xiàn)身活動(dòng)現(xiàn)場，與消費(fèi)者玩趣互動(dòng)!

在產(chǎn)品、營銷的強(qiáng)勢猛攻下，好想你今年的戰(zhàn)績當(dāng)然很是亮眼。2019年，好想你獲得了京東超市·干貨食品類目的潛力之星獎(jiǎng)項(xiàng)。好想你與京東超市深度合作，實(shí)現(xiàn)連續(xù)3年雙位數(shù)銷售增長。同時(shí)，雙方在各個(gè)領(lǐng)域都有相關(guān)業(yè)務(wù)合作。新疆喀什扶貧，好想你助力京東豐收節(jié)，東聯(lián)業(yè)務(wù)及C2M產(chǎn)品定制，尤其在京東C2M反向定制上業(yè)績表現(xiàn)尤為突出。平臺(tái)積極向我方輸出相關(guān)核心用戶數(shù)據(jù)，助力品牌產(chǎn)品打爆，調(diào)高產(chǎn)品曝光量。

此次年貨節(jié)好想你打出“中國好禮”IP概念，代表的是國貨品牌的興起，是一種文化的自信，是國人越來越注重健康生活的養(yǎng)生意識(shí)，其背后是好想你實(shí)力的體現(xiàn)，亦是大國品牌的擔(dān)當(dāng)。憑借著不斷進(jìn)取的創(chuàng)新精神，好想你的行業(yè)領(lǐng)軍地位愈發(fā)穩(wěn)固，已經(jīng)成為高端健康食品的行業(yè)標(biāo)桿，其品牌影響力也與日俱增。