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近日,第五屆深商全球大會新媒體產(chǎn)業(yè)論壇在深圳舉辦,來自知名媒體機構(gòu)及自媒體的行業(yè)領(lǐng)軍人物匯聚一堂,圍繞“大周期 新媒體 強品牌”這一主題,共同探討2019新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。杭州陳與之文化傳媒有限公司創(chuàng)始人兼總經(jīng)理陳一杰出席會議,針對新媒體營銷方法論和未來前景等課題分享了個人觀點,受到與會者關(guān)注。
深商會COO宋軍勝在開幕致辭上的發(fā)言為本次論壇奠定了基調(diào),他表示:“再小的個體,也有自己的品牌。運用新型營銷渠道、方式,可以塑造企業(yè)理念、品牌靈魂,幫助企業(yè)在市場中進行差異化競爭,形成獨具優(yōu)勢和價值的品牌。今天的論壇上有傳統(tǒng)媒體的資深老師們,也有新媒體的大咖,更有來自企業(yè)的專業(yè)營銷人士。相信三方思維碰撞,必能點燃不一樣的火花?!?/p>
杭州陳與之文化傳媒有限公司創(chuàng)始人兼總經(jīng)理陳一杰,著重就新媒體內(nèi)容運營發(fā)表了個人見解。他認為,盡管時代在變,可“內(nèi)容為王”的特點卻未曾改變,做新媒體前就應考慮好兩件事:一是為哪個細化人群服務,二是我能解決哪些細分需求。運營過程中應擺脫單純靠數(shù)量或蹭熱點取勝的思路,精心打磨內(nèi)容質(zhì)量,做到以質(zhì)取勝。在展現(xiàn)形式方面也應多多嘗試、博采眾長,打造的產(chǎn)品應既符合主流受眾人群的口味,又要有自己的調(diào)性和辨識度,讓內(nèi)容調(diào)性人格化,慢慢提升用戶粘性和活躍度,做到IP深化和品牌升級。
對于新媒體行業(yè)未來前景,陳一杰也給出了獨到、透徹的分析預測。他認為,新媒體的優(yōu)勢在于“新”,包括個性鮮明的內(nèi)容以及靈活多樣的形式,迎合了當下快節(jié)奏生活方式,以及人們內(nèi)容消費多元化的需求。不過它也有自己的缺點,那便是缺乏權(quán)威性和持久性,目前大多數(shù)新媒體品牌都屬于娛樂的產(chǎn)物,容易迎合受眾,也容易失去受眾,如何在提升權(quán)威性和影響力,在信息泛濫過載的當下也能因核心競爭力有自己的一席之地??傮w來看未來新媒體的前景十分光明,可對具體的新媒體從業(yè)者來說,仍需要深耕內(nèi)容,強化優(yōu)勢,提前預判,多多創(chuàng)新。
陳一杰的獨到觀點受到了許多與會者的認可和熱議。據(jù)了解,陳一杰,浙江省紹興市上虞區(qū)人,文采優(yōu)秀,曾榮獲浙江省作文大賽三等獎。曾在諸多上市公司擔任品牌策劃師,先后主導過眾多明星商演活動,取得破多亮眼成績。不久后開始了新媒體運營生涯,以視頻為媒介進行品牌和內(nèi)容傳播,同時注冊了微博、抖音、微信公眾號等,得益于獨特有效的內(nèi)容運營方案,粉絲量猛增。當前全網(wǎng)粉絲50萬+,全網(wǎng)播放量有100萬+。
深商全球大會新媒體產(chǎn)業(yè)論壇上,還特別探討了新媒體和老品牌怎樣融合,新營銷和老字號如何嫁接,線下支付、線上流量、品牌價值三者的關(guān)系怎樣構(gòu)建等極具現(xiàn)實意義的課題,與會嘉賓提出了許許多多頗具深度和可行性的觀點,成為本次新媒體產(chǎn)業(yè)論壇中的重要成果。
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