伴隨著生活在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的85、90后新生代父母成為母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的主力，嬰兒的管理和教育理念已經(jīng)發(fā)生巨大變化，對(duì)新鮮事物有著極高的接受程度。與此同時(shí)，由于互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，也誕生了一批像“寶寶樹(shù)”、“親寶寶”以及“寶寶知道”這樣的母嬰平臺(tái)。

10月29日消息，家庭育兒品牌“親寶寶”宣布完成C輪融資，金額達(dá)到數(shù)億元，順為資本和復(fù)星集團(tuán)繼續(xù)跟投。作為一款在2013年推出的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，親寶寶在垂直領(lǐng)域上已經(jīng)取得了一定的成績(jī)。然而隨著巨頭的紛紛加入，也預(yù)示著家庭育兒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化，在這種情形之下，未來(lái)母嬰行業(yè)將會(huì)如何發(fā)展？

母嬰行業(yè)步入成熟發(fā)展軌道，市場(chǎng)潛力巨大

親寶寶APP主要提供記錄寶寶成長(zhǎng)過(guò)程的服務(wù)，用戶集中在孕期和0-6周歲寶寶的家庭。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前親寶寶的注冊(cè)用戶已經(jīng)突破七千萬(wàn)，而在本次C輪融資中，有一個(gè)非常熟悉的名字——順為資本。

其實(shí)早在2014年親寶寶獲得A輪融資就是順為資本所投，并且從A輪到C輪一直都能在親寶寶的融資名單上看到順為資本的身影。之所以親寶寶備受資本青睞，除了新生兒市場(chǎng)滲透率逐年上升之外，更重要的是母嬰行業(yè)已經(jīng)步入成熟發(fā)展軌道，未來(lái)的發(fā)展前景非常廣闊。

如今社會(huì)發(fā)展穩(wěn)定，人們可支配收入也在逐漸增加，消費(fèi)水平逐年提高。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從2010年到2016年國(guó)民可支配收入以每年10.2%的速度攀升，在2016年已經(jīng)超過(guò)3.4萬(wàn)元，加上人們消費(fèi)觀念的改變，使得母嬰市場(chǎng)的大門(mén)得以打開(kāi)。

艾瑞咨詢認(rèn)為，母嬰家庭群體相比2010年已經(jīng)增長(zhǎng)21.2%，且預(yù)計(jì)在今年年末這個(gè)數(shù)據(jù)將會(huì)達(dá)到2.86億。由于人們對(duì)育兒理念和消費(fèi)理念的加強(qiáng)，寶寶的成長(zhǎng)過(guò)程不僅已經(jīng)滲透到衣食住行等各個(gè)方面，而且已經(jīng)涉及到教育、生活服務(wù)以及娛樂(lè)等多個(gè)行業(yè)的綜合性消費(fèi)產(chǎn)業(yè)體系，加上母嬰家庭數(shù)量的提升，未來(lái)的市場(chǎng)潛力可想而知。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭入場(chǎng)，親寶寶盈利模式受挑戰(zhàn)

母嬰行業(yè)的大門(mén)被打開(kāi)，在互聯(lián)網(wǎng)中雖然會(huì)遲到但從不缺席的BAT三大巨頭，自然是不會(huì)錯(cuò)過(guò)當(dāng)下的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

百度在2014年上線“寶寶知道”，雖然作為百度旗下唯一母嬰垂直類產(chǎn)品，月活躍用戶一直不溫不火，但從最近“寶寶知道”已經(jīng)接入百度小程序，可看出百度似乎已經(jīng)要在這個(gè)領(lǐng)域開(kāi)始發(fā)力。

而近日有關(guān)寶寶樹(shù)上市的消息也吸引了眾多媒體的關(guān)注，值得一提的是，阿里在今年6月份就已經(jīng)與寶寶樹(shù)達(dá)成資本戰(zhàn)略合作，阿里將會(huì)在基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)上予以支持。

到目前為止，在當(dāng)前國(guó)內(nèi)的主流APP中卻遲遲沒(méi)有看到騰訊的身影，雖然有“寶貝聽(tīng)聽(tīng)”這樣的產(chǎn)品，但根據(jù)騰訊以往的慣性，都是通過(guò)賽馬模式達(dá)到后來(lái)居上的效果，所以并不能排除騰訊未來(lái)會(huì)有哪些大動(dòng)作。

對(duì)于親寶寶來(lái)說(shuō)，當(dāng)前盈利主要有廣告和電商兩大模式，且隨著百度與阿里的加入，勢(shì)必會(huì)讓親寶寶賴以生存的兩大盈利業(yè)務(wù)受到挑戰(zhàn)。對(duì)寶寶知道而言，意味著擁有國(guó)內(nèi)最大的搜索引擎，依托百度的內(nèi)容生態(tài)，能夠輕松獲取更多流量和精準(zhǔn)用戶；另外引入小程序不僅可以共享百度的多出接口，同時(shí)結(jié)合百度搜索能夠快速對(duì)母嬰用戶進(jìn)行回應(yīng)。

而在寶寶樹(shù)方面，此前不僅擁有阿里的投資，近日還與天貓達(dá)成合作。對(duì)于母嬰線上服務(wù)提供商來(lái)說(shuō)，憑借天貓多年來(lái)在電商領(lǐng)域中積累的優(yōu)勢(shì)，尤其是在大量客戶資源上，能夠幫助寶寶樹(shù)提升盈利能力。

所以，親寶寶雖然擁有連續(xù)4個(gè)月在同類應(yīng)用中霸榜的亮眼成績(jī)，但作為一個(gè)內(nèi)容分享平臺(tái)，面對(duì)未來(lái)市場(chǎng)并不能形流量成裂變的效果，其廣告收入并不足以作為在行業(yè)中立足的支撐點(diǎn)。值得一提的是，目前網(wǎng)上似乎并沒(méi)有親寶寶的相關(guān)財(cái)報(bào)信息，盡管有7千萬(wàn)用戶，但創(chuàng)收能力存疑。與此同時(shí)，百度與阿里的強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)，勢(shì)必會(huì)讓親寶寶的行業(yè)地位受到非常大的打擊。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，深耕垂直領(lǐng)域成出路

隨著巨頭的加入，未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加白熱化。對(duì)于一般企業(yè)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有巨頭羽翼的庇護(hù)，要想殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中避免被吞并的風(fēng)險(xiǎn)，在垂直領(lǐng)域里深耕才能建立起核心壁壘。

整體上看，母嬰市場(chǎng)除了在電商領(lǐng)域有所發(fā)展之外，隨著85、90后媽媽們成為母嬰消費(fèi)的主力軍，不僅是體驗(yàn)者也是決策者。另外，母嬰市場(chǎng)逐漸滲透到家庭經(jīng)濟(jì)，不僅僅只是媽媽們，爸爸以及祖輩們隨著消費(fèi)人群多元化也逐漸加入到母嬰市場(chǎng)的陣容之中。

相關(guān)報(bào)告顯示，母嬰細(xì)分市場(chǎng)包括娛樂(lè)、醫(yī)療、教育、旅游等多個(gè)非生育類母嬰領(lǐng)域，通過(guò)跨界融合，能打開(kāi)更加開(kāi)闊的消費(fèi)場(chǎng)景。

根據(jù)羅蘭貝格預(yù)計(jì)，2015年至2020年年復(fù)合增長(zhǎng)率最快的嬰童服務(wù)是娛樂(lè)出行和教育。追求時(shí)尚潮流生活已經(jīng)成為新生代媽媽的主流想法，不僅看重品質(zhì)也注重享受體驗(yàn)，所以在未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，在企業(yè)能力有限的條件下，如何結(jié)合已有的優(yōu)勢(shì)，以融合開(kāi)放的心態(tài)在細(xì)分領(lǐng)域形成差異化，是未來(lái)需要解決的問(wèn)題之一。

需要指出的是，目前母嬰行業(yè)在監(jiān)管上仍然有待加強(qiáng)，例如市面上還存在著產(chǎn)品不透明、劣質(zhì)商品和假貨充斥市場(chǎng)的行業(yè)亂象，如若不能及時(shí)得到整改，最終受到傷害的還是消費(fèi)者和整個(gè)行業(yè)。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，不僅要在細(xì)分市場(chǎng)精心鉆研，而且還要保證內(nèi)容專業(yè)化，是讓用戶覺(jué)得物有所值，以嚴(yán)謹(jǐn)負(fù)責(zé)的態(tài)度對(duì)廣大用戶提供安全有效的建議，在知識(shí)付費(fèi)的環(huán)境下，形成良性循環(huán)，這樣才能提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

母嬰市場(chǎng)迎來(lái)紅利2.0時(shí)代，行業(yè)即將迎來(lái)大洗牌

2015年10月，國(guó)家發(fā)布全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子政策，與2016年1月1日起“全面兩孩”政策正式實(shí)施。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新出生人口數(shù)據(jù)顯示，“全面兩孩”的政策取得不錯(cuò)的效果。

2016年和2017年國(guó)內(nèi)出生人口分別為1786萬(wàn)人和1723萬(wàn)人，雖然2017年相較2016年人口出生數(shù)量減少63萬(wàn)，但二胎數(shù)量卻比2016年高出162萬(wàn)人，達(dá)到883萬(wàn)人，其主要原因在于一孩的出生數(shù)量下降，從整體上來(lái)看，近兩年的人口出生數(shù)量對(duì)比2015年均有所增長(zhǎng)。

另外一方面，目前我國(guó)從1986年到1990年是我國(guó)的第三次嬰兒潮，在這個(gè)階段出生的人已經(jīng)陸續(xù)成家立業(yè)，跨入生育旺盛年齡的階段。在這種大環(huán)境之下，新生嬰兒的數(shù)量將會(huì)有顯著提升。再加上“全面兩孩”政策影響，在人口基數(shù)巨大的背景下，可預(yù)見(jiàn)母嬰市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)一波新紅利。

除了人口將會(huì)保持增長(zhǎng)之外，與此同時(shí)市場(chǎng)規(guī)模也在穩(wěn)步上升。兒童產(chǎn)業(yè)研究中心統(tǒng)計(jì)，2016年母嬰商品市場(chǎng)交易規(guī)模已經(jīng)增長(zhǎng)至2.2萬(wàn)億元，CAGR達(dá)14.2%，并且增長(zhǎng)速度還在保持上升趨勢(shì)。預(yù)計(jì)，在2018年國(guó)內(nèi)母嬰行業(yè)市場(chǎng)交易規(guī)模將會(huì)達(dá)到3萬(wàn)億元，在未來(lái)的十年內(nèi)將保持20%至30%的高增長(zhǎng)率。

強(qiáng)大的消費(fèi)陣容以及持續(xù)的規(guī)模擴(kuò)張，給母嬰平臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇，行業(yè)發(fā)展進(jìn)入一個(gè)全新時(shí)代。在這樣的大環(huán)境之下，勢(shì)必會(huì)引發(fā)跟多玩家以及巨頭的加入。盡管母嬰市場(chǎng)需求巨大，但流量成本也會(huì)相應(yīng)提升，屆時(shí)行業(yè)將會(huì)迎來(lái)更加殘酷的洗牌。