這是一個(gè)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的時(shí)代，“長(zhǎng)江后浪推前浪”似乎在這個(gè)時(shí)代下演繹的越來越頻繁，各品牌們都是各出奇招，卯足了力氣，化成“段子手、戲精、軟萌”，只為了和粉絲建立更深刻的感情交流，拉近和粉絲之間的距離，讓粉絲心甘情愿為品牌買單。

就連我們印象中一貫“嚴(yán)肅”的金融行業(yè)也逃不出這個(gè)現(xiàn)象，現(xiàn)在很多金融品牌在廣告方面也有建樹，但是為了打破受眾一貫的看法，金融品牌無一不是從“感情”出發(fā)，用感人至深的平凡故事，將品牌價(jià)值融于情，與觀眾產(chǎn)生共鳴感。

出發(fā)點(diǎn)雖好，但難免會(huì)陷入同質(zhì)化的怪圈，同一件事物看多了觀眾也難免會(huì)產(chǎn)生厭煩的情感。但最近，銀聯(lián)推出的詩(shī)集卻打破了這樣的怪圈，這組名為《生活高手詩(shī)集》看起來還蠻有意思，語(yǔ)言有趣又不缺詩(shī)意，每一章都圍繞活動(dòng)展開，一點(diǎn)也不生硬。

真希望我的體重也能這樣

朋友圈如何不招人煩？

不要集贊！直接買！

沒有什么比“買買買”更有魅力了

滿99減20

真希望我的體重也能這樣

有這樣的好事何愁不能痛快的

吃！吃！吃！

在超市里

我寸步不離的跟著她

記住她選入決賽的那倆

等她挑走一個(gè)

我火速拿走另一個(gè)

這肯定是剩下一堆里最好的

考驗(yàn)手速的時(shí)候就這么到了

如何斷舍離？

那還不簡(jiǎn)單！

扔！扔！扔！

畢竟，留下的都是精品！

單身十幾年練就的好武藝

就為了在遇見你的那一天

好好施展

做選擇題的都是小孩子

成年人的世界里

從來沒有“選擇”兩個(gè)字

吵不完的架

做不完的飯

多少愛情的真實(shí)寫照

中華文化博大精深

每個(gè)字好像都要仔細(xì)推敲

云閃付的戲精模式已經(jīng)開啟了

什么都明白

偏偏又什么都不明白

這個(gè)世界怎么就這么難呢？

笑話！能吃能睡是福氣

我才不要滿減

嗯，每一斤…

都值得被用心生活

銀聯(lián)的文案可以說完全放飛了自我，從人們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常會(huì)遇到的現(xiàn)象入手，延生到自己的最新活動(dòng)，然后用創(chuàng)意有趣的手法，放大了這種“日常”因素，讓觀眾在啼笑皆非的同時(shí)也不由得會(huì)關(guān)注起銀聯(lián)這個(gè)“戲精”本人。

而這樣另類的表現(xiàn)方式，估計(jì)也讓很多人都難以想象，這是一個(gè)嚴(yán)肅“銀聯(lián)”的能干出來的事？按照常理，像這樣與銀行掛鉤給人的應(yīng)該是很官方才對(duì)，可銀聯(lián)卻恰恰相反，不斷在文案里，使用夸張、冷幽默的內(nèi)容，在年輕人心目中，構(gòu)筑起自己品牌在社交媒體上的品牌風(fēng)格——反套路、反差萌。

可以說銀聯(lián)在選擇細(xì)分市場(chǎng)時(shí)，能夠正確精準(zhǔn)的定位，在消費(fèi)者心中形成鮮活的品牌形象。同時(shí)，銀聯(lián)也意識(shí)到品牌需要不斷升級(jí)，也需要通過實(shí)施年輕化戰(zhàn)略來應(yīng)對(duì)和突破自己的發(fā)展界限。通過多元化資源進(jìn)行優(yōu)化組合，從而形成強(qiáng)而有力的營(yíng)銷傳播力量，建立銀聯(lián)在新生代消費(fèi)者群體里的“年輕”形象，換發(fā)出新活力。

文章來源：頭條君