或許我們無(wú)法像喬布斯、馬斯克那樣“改變世界”，但至少我們用手投票的選擇，可以讓眼前的小世界更美好。

鈦媒體編輯丨高夢(mèng)陽(yáng)

臺(tái)風(fēng)的連番過(guò)境，并沒(méi)有影響許峰的好心情。

過(guò)去的365天，每天早晨，許峰都會(huì)從杭州良渚租住的公寓開(kāi)著自己的沃爾沃，花半個(gè)小時(shí)到十公里外的阿里巴巴西溪園區(qū)上班。工作滿一年后，許峰順利的成為一名新杭州人，擁有了在杭購(gòu)房的資格。

許峰是典型的高薪收入一族——互聯(lián)網(wǎng)工程師，而按照月家庭收入的水平來(lái)看，許峰夫婦也是典型的新中產(chǎn)家庭。但就在一年前，生活在北京的夫婦二人，被住房與孩子兩座大山壓的喘不過(guò)氣來(lái)，“學(xué)區(qū)房”問(wèn)題、空氣質(zhì)量問(wèn)題困擾著他們，盡管收入頗豐，生活質(zhì)量卻裹足不前。

花了一年時(shí)間，夫妻倆作出決定從“北漂”變成“杭居”，完成了自己的人生轉(zhuǎn)折。

“逃離北上廣”不再是一句空話，類似杭州的“新一線”城市正成為互聯(lián)網(wǎng)工程師追逐機(jī)會(huì)和夢(mèng)想的掘金洼地。

互聯(lián)網(wǎng)工程師的人生選擇，代表了相當(dāng)一部分中產(chǎn)家庭對(duì)待未來(lái)職業(yè)生涯的態(tài)度。

獵聘在今年7月發(fā)布的《2018中國(guó)重點(diǎn)城市工程師大數(shù)據(jù)與調(diào)研報(bào)告》顯示：2017年一季度到2018年二季度期間，互聯(lián)網(wǎng)工程師人才凈流入分布情況，杭州也以12.46%的流入率排名第一，西安、成都緊隨其后。

圖片數(shù)據(jù)來(lái)源：獵聘研究院

然而，移居可以自由選擇，計(jì)劃內(nèi)的疫苗接種卻無(wú)法回避。今年“長(zhǎng)生生物疫苗危機(jī)”后的連鎖反應(yīng)，給像許峰一樣的小家庭又添新煩惱，也讓“中產(chǎn)焦慮”這個(gè)盤(pán)踞在中國(guó)新中產(chǎn)頭上的問(wèn)題再次放大。

一個(gè)冷酷問(wèn)題橫在面前：“逃離北上廣”，甚至移民到海外，新中產(chǎn)們就能輕易化解養(yǎng)老、房?jī)r(jià)、健康、子女教育等幾座大山嗎？

光鮮背后是逃不脫的焦慮

2018年這個(gè)值得記住的夏天，成千上萬(wàn)的中產(chǎn)家庭翻開(kāi)自家的“疫苗本兒”，感慨這一路打怪升級(jí)的艱辛。

環(huán)境霧霾、疫苗危機(jī)、紅黃藍(lán)事件、“生育基金”言論……接連不斷發(fā)酵的社會(huì)話題，屢屢挑動(dòng)新中產(chǎn)脆弱的神經(jīng)。

中產(chǎn)的焦慮感，首先是從高房?jī)r(jià)開(kāi)始的。

根據(jù)吳曉波頻道發(fā)布的新中產(chǎn)報(bào)告，新中產(chǎn)群體里至今還沒(méi)有購(gòu)房的比例為19%，其中一線城市中無(wú)房產(chǎn)的比例為22.9%，而這些人大多是來(lái)自于外地的年輕人。

買(mǎi)車？還是換房？

居住在杭州城北、工作已滿四年的郭陽(yáng)、高婷婷夫婦正在為此而糾結(jié)。

歷經(jīng)三年時(shí)間，郭陽(yáng)終于幸運(yùn)的搖到了杭州的車牌指標(biāo)，他看了多年的車，終于把選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)鎖定到三個(gè)指標(biāo)上：“舒適”、“安全性”、“新車沒(méi)有味道”，原本打算告訴妻子，沒(méi)想到被現(xiàn)實(shí)澆了一盆冷水。

而剛結(jié)束產(chǎn)假的高婷婷覺(jué)得，隨著孩子的成長(zhǎng)，雙方父母漸漸老去，二人日后既要為孩子奔波，也需要為父母提供舒適的晚年生活，實(shí)際面積不到70平方的小三房會(huì)愈發(fā)擁擠，也很難承擔(dān)起日后全家六口人的居住質(zhì)量。

從今年下半年開(kāi)始，已經(jīng)狂奔了三年的杭州樓市終于有了回落的跡象，高婷婷建議郭陽(yáng)趁著小區(qū)價(jià)格尚在高位，不如趁機(jī)籌錢(qián)置換一套西湖區(qū)學(xué)區(qū)房。

然而，篤信知識(shí)改變命運(yùn)的郭陽(yáng)夫婦，面對(duì)用知識(shí)根本無(wú)法解構(gòu)的學(xué)區(qū)房房?jī)r(jià)，兩人暫時(shí)放棄了置換學(xué)區(qū)房這個(gè)略顯不切實(shí)際的構(gòu)想，但又擔(dān)心目前居住的房子貶值。

“即便我賣(mài)掉了自己房子，首付還有100萬(wàn)的窟窿。”郭陽(yáng)咬了咬牙，最終放棄了自己的購(gòu)車計(jì)劃，理由是“我們畢竟要為將來(lái)打算?！?/span>

郭陽(yáng)與高婷婷的故事只是新中產(chǎn)真實(shí)現(xiàn)狀的縮影。房?jī)r(jià)、階層流動(dòng)、美好生活、職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、健康養(yǎng)老，成為懸在每個(gè)中產(chǎn)家庭頭上的達(dá)摩克利斯之劍。

與上一輩相比，身處在整個(gè)社會(huì)結(jié)構(gòu)“腰部”的新中產(chǎn)，既希望能夠打破階層固化的藩籬以獲取更多的上升通道，又終日擔(dān)心在奉行叢林法則的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中掉隊(duì)。

于是，中國(guó)的中產(chǎn)們開(kāi)始了新一輪的“自救”行動(dòng)：

疫苗？選擇“進(jìn)口針”；

奶粉/食品？通過(guò)代購(gòu)搞定；

最后一條路？把買(mǎi)房的錢(qián)拿去——移民......

沒(méi)有“最優(yōu)解”，“可行解”在哪兒

“用最貴的眼霜，熬最長(zhǎng)的夜”，這既是新中產(chǎn)最大的尷尬，也是消費(fèi)升級(jí)最大的現(xiàn)實(shí)。越來(lái)越多的都市新中產(chǎn)注重健身、養(yǎng)生、醫(yī)療類商業(yè)保險(xiǎn)等在安全、健康方面的花費(fèi)。

空氣凈化器在中國(guó)銷量火爆，是為例證。

行業(yè)第三方數(shù)據(jù)顯示，2011-2017年，我國(guó)空氣凈化器行業(yè)銷售量迅猛增長(zhǎng)，除2015年外，行業(yè)增速保持在10%以上。2015年全年銷售量為335萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6%；2016年行業(yè)銷量為520萬(wàn)臺(tái)，增速為55%；2017年行業(yè)保持迅猛發(fā)展的勢(shì)頭，行業(yè)銷量達(dá)到720萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)38%。

另一個(gè)有意思的數(shù)據(jù)是：2016年中國(guó)新風(fēng)系統(tǒng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到61億元，相比2017年整整增長(zhǎng)了50%；預(yù)計(jì)2020年新風(fēng)市場(chǎng)規(guī)模將突破500億，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到69%。

“外界的大環(huán)境環(huán)境我們無(wú)能為力，只能先在自己的小世界嘗試改變?！?生活在北京的會(huì)計(jì)師Lisa這樣解釋家里添置了三臺(tái)凈化器的理由。

Lisa同時(shí)也是愛(ài)好“養(yǎng)生”的媽媽。家里二套房裝修時(shí)，Lisa便小心翼翼，為了盡量減少新房的甲醛含量，涂料用的硅藻泥，地板選了實(shí)木地板，所有的家具都找了家裝定制公司定制，還特意安裝了新風(fēng)系統(tǒng)。

Lisa的先生一開(kāi)始還認(rèn)為她矯枉過(guò)正，但城市環(huán)境的惡化讓他對(duì)Lisa有了更多的認(rèn)同，

“我們?cè)谘b修工程結(jié)束后半年，還用三臺(tái)空氣凈化器、在房間里抽了足足一個(gè)月才敢入住。”

事實(shí)上，與其說(shuō)新中產(chǎn)的崛起與消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)了空氣凈化器、新風(fēng)系統(tǒng)這樣的健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不如說(shuō)對(duì)家庭環(huán)保、健康的投資是新中產(chǎn)意識(shí)到無(wú)力扭轉(zhuǎn)環(huán)境問(wèn)題后，踏破鐵鞋才尋覓到的“可行解”。

“我現(xiàn)在出門(mén)就給孩子帶上口罩”，Lisa說(shuō)，吸取了第一套房子裝修時(shí)的教訓(xùn)，家里的空氣凈化器始終打開(kāi)，并養(yǎng)成了隨身攜帶洗手液、用濕紙巾消毒的習(xí)慣。Lisa希望能盡自己所能為孩子提供一個(gè)健康的成長(zhǎng)環(huán)境，并在方方面面，切實(shí)的進(jìn)行補(bǔ)足。

與大部分新中產(chǎn)家庭的消費(fèi)決策人一樣，“安全、環(huán)保”也是Lisa衡量家用消費(fèi)品的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

護(hù)你所愛(ài)，90秒看懂沃爾沃S90車內(nèi)空氣凈化的奧秘

如今，在選購(gòu)汽車時(shí)，曾經(jīng)是顏控的Lisa都要檢測(cè)車內(nèi)環(huán)境，對(duì)內(nèi)飾材質(zhì)也盡量要求環(huán)保而且具有防過(guò)敏功能。Lisa覺(jué)得，雖然打車軟件很便捷，但卻不能消除自己對(duì)家人出行健康的擔(dān)憂。

“在有了孩子以后，家庭換車我考慮的就更多了?！?Lisa很清楚，對(duì)于家庭而言，所謂的高性能、真皮座椅、環(huán)繞音響及空調(diào)都算不上一輛汽車的“豪華配置”，而是看車輛的安全級(jí)別夠不夠高，輔助駕駛功能完不完善，以及車內(nèi)座艙是否環(huán)保健康。

Lisa向身邊很多媽媽車主咨詢意見(jiàn)，答案最終鎖定了沃爾沃。

姐妹們從安全健康角度出發(fā)的建議，Lisa 認(rèn)為最值得采納，“看車時(shí)候最打動(dòng)我的一點(diǎn)，就是車內(nèi)完全沒(méi)有味道。”

如果說(shuō)移民加拿大，是Lisa一位閨蜜對(duì)抗中產(chǎn)焦慮的“最優(yōu)解”，那么，沃爾沃 Clean Zone 清潔駕駛艙科技，就是 Lisa 眼中的“可行解”。

或許我們無(wú)法像喬布斯、馬斯克那樣“改變世界”，但雙手至少可以讓眼前的小世界更美好。（本文首發(fā)鈦媒體，作者/高夢(mèng)陽(yáng)）