從2013年羅輯思維推出付費(fèi)會(huì)員制開(kāi)始，“知識(shí)付費(fèi)”經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)大潮的洗禮，如今已成為炙手可熱的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年內(nèi)容付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模將達(dá)2.92億人，預(yù)計(jì)至2020年其規(guī)模將達(dá)到235億元。這意味著，隨著消費(fèi)升級(jí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買(mǎi)單。

作為知識(shí)付費(fèi)的四大領(lǐng)域之一，親子教育占據(jù)了不小的市場(chǎng)份額，并以野火燎原之勢(shì)成為新的投資熱點(diǎn)。以“新知榜”推出的2018年7月份新課榜Top30為例，親子類(lèi)課程上榜數(shù)量高達(dá)9個(gè)，遠(yuǎn)超人文、藝術(shù)類(lèi)課程。渴求擁抱知識(shí)付費(fèi)“藍(lán)?！钡钠髽I(yè)從不同入口切入這塊蛋糕市場(chǎng)，無(wú)形中提升了知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)化水準(zhǔn)。

公益講座火爆杭城，親子教育潛藏諸多機(jī)遇

近期，在杭州少年兒童圖書(shū)館舉辦的兩場(chǎng)講座——“繪本發(fā)音，讓孩子掌握地道的口語(yǔ)發(fā)音”和“作文怎樣得高分”刷爆朋友圈，吸引了眾多小朋友和家長(zhǎng)參加。不少家長(zhǎng)表示，“講座內(nèi)容質(zhì)量很高，孩子受益匪淺?！?/p>

楊沁是第一場(chǎng)講座“繪本發(fā)音，讓孩子掌握地道的口語(yǔ)發(fā)音”的主講教師，作為1000位英語(yǔ)老師的發(fā)音教練，她的另一身份是浙江師范大學(xué)的英語(yǔ)教師。講座由浙江少兒頻道主持人芒果主持，現(xiàn)場(chǎng)楊沁用標(biāo)準(zhǔn)的英語(yǔ)教在場(chǎng)的小朋友學(xué)習(xí)了動(dòng)物類(lèi)的單詞和場(chǎng)景對(duì)話(huà)，她指出，

“英語(yǔ)學(xué)習(xí)要趁早?！?/p>

另一場(chǎng)講座“作文怎樣得高分”由金旸主講、浙江交通之聲資深文化欄目主持人王瑤主持。金旸是著名兒童文學(xué)作家、全國(guó)魯迅青少年文學(xué)獎(jiǎng)指導(dǎo)名師，她結(jié)合20余年的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，分析了高分作文的幾大技巧，針對(duì)小學(xué)生“作文寫(xiě)不長(zhǎng)”等難題，有的放矢地給予了講解。

據(jù)了解，這兩場(chǎng)講座是由浙江華云文化傳播有限公司聯(lián)合杭州少年兒童圖書(shū)館主辦的“華云文化·九點(diǎn)學(xué)堂暑期公益講座”，旨在借助公益講座的形式，幫助孩子實(shí)現(xiàn)暑期“彎道超車(chē)”。

打造“名師經(jīng)紀(jì)”，華云文化欲重新定義知識(shí)付費(fèi)

在流量紅利消失、大數(shù)據(jù)當(dāng)?shù)赖谋尘跋拢A云文化獨(dú)辟蹊徑，選擇從“版權(quán)經(jīng)紀(jì)”切入，在親子教育領(lǐng)域進(jìn)行深耕。旗下的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)，匯集了一批人氣講師、文化學(xué)者、國(guó)學(xué)大師，通過(guò)版權(quán)運(yùn)營(yíng)來(lái)打造經(jīng)典、優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容。不同于傳統(tǒng)教育機(jī)構(gòu)對(duì)名師效應(yīng)的追逐，華云文化更加注重對(duì)內(nèi)容的深度挖掘，包括課程的選題、內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)推廣等，都有一套完善的流程。

除優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外，華云文化對(duì)平臺(tái)也進(jìn)行了會(huì)員體系的立體化開(kāi)發(fā)，以線(xiàn)上課程為基礎(chǔ)，通過(guò)數(shù)字版權(quán)、圖書(shū)出版、音視頻改編、線(xiàn)下公益活動(dòng)、網(wǎng)綜節(jié)目等全版權(quán)的開(kāi)發(fā)豐富會(huì)員的權(quán)益。這種全方位、縱深的合作模式不僅讓內(nèi)容的質(zhì)量得到把控，也讓名師IP有了更強(qiáng)大的生命力?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)，垂直化、精品化、深度化、IP化將成為知識(shí)付費(fèi)新趨勢(shì)。

據(jù)悉，公司推出了“九點(diǎn)學(xué)問(wèn)”“九點(diǎn)學(xué)堂”“九點(diǎn)學(xué)苑”系列品牌，分別對(duì)接經(jīng)典文化、陪伴教育、自我提升等三大內(nèi)容類(lèi)別。其中，“九點(diǎn)學(xué)堂”專(zhuān)注為3-12歲父母與孩子提供全方位的文化素養(yǎng)支持，致力于打造優(yōu)秀的陪伴式家庭教育線(xiàn)上課程，目前課程承載主要依托“九點(diǎn)學(xué)堂”微信公眾號(hào)，同時(shí)分發(fā)各大音頻平臺(tái)。

這次公益講座的兩大主題——“遛娃英語(yǔ)”和“大語(yǔ)文”正是九點(diǎn)學(xué)堂的兩大核心系列課程，“遛娃英語(yǔ)”采用“分級(jí)概念”，內(nèi)容涵蓋廣泛，從英語(yǔ)啟蒙階段的哄睡兒歌、親子口語(yǔ)，到應(yīng)試階段的自然拼讀、音標(biāo)課程，都有涉及；“大語(yǔ)文”系列包括進(jìn)階式小古文、分級(jí)閱讀和寫(xiě)作三大板塊音視頻課程。

目前，楊沁老師的線(xiàn)上親子英語(yǔ)課和金旸老師的線(xiàn)上作文課程均已在“九點(diǎn)學(xué)堂”上線(xiàn)，據(jù)負(fù)責(zé)人介紹，“遛娃英語(yǔ)”系列課程全網(wǎng)播放量超過(guò)1000萬(wàn)。