蘋果在全球智能手機(jī)出貨量當(dāng)中并非排名第一，但在高端智能手機(jī)市場上，蘋果卻是毋庸置疑的NO.1，當(dāng)然，有些手機(jī)在售價(jià)上確實(shí)高于蘋果，比如8848、moto Z等，其售價(jià)都高于蘋果，可市場地位遠(yuǎn)遠(yuǎn)弱于蘋果，蘋果就像一座豐碑一樣，矗立在眾多手機(jī)廠商的面前。

2017年蘋果的iPhone銷量達(dá)2.23億部，iPhone創(chuàng)造的收入達(dá)1485.17億美元。軟件方面，蘋果應(yīng)用商店App Store 2017年?duì)I收為385億美元左右，2017年共有2857 款應(yīng)用在App Store里的營收超百萬美元。

蘋果的現(xiàn)實(shí)和種種神話，深深地吸引著諸多手機(jī)廠商。所以，在手機(jī)廠商開新手機(jī)發(fā)布會(huì)的過程中，手機(jī)廠商總是喜歡用各種方式去硬懟蘋果，要么在拍照，要么在續(xù)航，要么在軟件的一些細(xì)節(jié)，要么在外觀改進(jìn)等方面，都喜歡去懟一下蘋果，造成其手機(jī)比蘋果好，比蘋果厲害的假象，一些不喜歡蘋果的用戶，也很容易受這種誘導(dǎo)。

3月9日，三星在廣州的S9發(fā)布會(huì)上，演講人就小小地調(diào)侃了一下蘋果，“我們沒有難看的劉?！薄?/p>

3月20日，華為在湖南長沙舉辦的全面屏新機(jī)nova 3e發(fā)布會(huì)上，又不小心和iPhone X對(duì)比了一把，nova 3e與iPhone X相比，電池容量增加了10%，厚度卻下降了0.3mm，重量減輕了29g，其屏占比也遠(yuǎn)超iPhone X，劉海大小要比iPhone X小的多。

5月31日，小米8新品發(fā)布會(huì)，iPhone X的拍照功能又被作為與小米8的對(duì)比對(duì)象，iPhone X、小米8、華為P20三款手機(jī)里，iPhone X被點(diǎn)出來了，人像面部偏黃，而在AI拍照方面，iPhone X更是被小米8“碾壓”。

6月5日，聯(lián)想在北京舉辦的Z5新品發(fā)布會(huì)上，聯(lián)想直接用了一張圖來說明，“這是一直Apple迄今為止都做不到的產(chǎn)品”，其中重點(diǎn)就是聯(lián)想Z5的劉海部分比iPhone X要窄。

實(shí)際上除了在發(fā)布會(huì)上直接懟蘋果外，手機(jī)廠商也會(huì)在廣告宣傳片、社交網(wǎng)絡(luò)等地方對(duì)蘋果各種懟，不僅三星、華為、小米、聯(lián)想，其他手機(jī)廠商也毫不放過蘋果，只要有將其吊打的機(jī)會(huì)，就絕不留手。

最有意思的是，某手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人早前曾在朋友圈里懟蘋果的劉海屏稱，“還是覺得那超寬大劉海屏太怪異了”，可就在其懟完蘋果沒多久，今年三月份它自己也發(fā)布了劉海屏手機(jī)，可能是為了圓當(dāng)初的邏輯，其新機(jī)雖然用了劉海屏，但是劉海部分大小確實(shí)比iPhone X小一些。

但要知道的是，蘋果是第一家將劉海屏帶向主流方向的手機(jī)廠商，爾后，在一些小眾品牌手機(jī)也學(xué)習(xí)蘋果推出劉海屏手機(jī)后，華為、小米、vivo、OPPO才逐漸開始推出劉海屏手機(jī)。如果這家廠商真的如此出眾的話，難道不應(yīng)該自己去第一個(gè)使用劉海屏，并將劉海屏帶向主流嗎？作為后來者，前者踩過的坑，當(dāng)然容易做一些改進(jìn)，可這種細(xì)微的改進(jìn)又有什么作用呢？對(duì)于手機(jī)廠商而言，劉海部分是Face ID無法避過的坑，頭部的傳感器是沒辦法躲避的，真要“秒殺”蘋果，就應(yīng)該是在不讓Face ID失真的情況下，取消劉海部分的設(shè)計(jì)。

手機(jī)廠商為何會(huì)一而再再而三地硬懟蘋果呢？這樣做的目的又是什么呢？

1）營銷手段而已。在營銷策略里，有一條比較常見的策略是，跟市場第一名去比較，讓消費(fèi)者知道自己的產(chǎn)品比市場第一名的產(chǎn)品還要好，至于產(chǎn)品是否真的要比市場第一要好，其實(shí)不重要，只需要有幾個(gè)小點(diǎn)比市場第一名的產(chǎn)品好，就足夠廠商拿來做宣傳重點(diǎn)了。手機(jī)廠商顯然也深諳此道，所以，為了宣傳需要，也得犧牲一下蘋果了。

蘋果的產(chǎn)品并不便宜，消費(fèi)者確實(shí)知道蘋果好，但是蘋果太貴，在經(jīng)濟(jì)壓力下，消費(fèi)者需要價(jià)格更低的產(chǎn)品，而手機(jī)廠商若在這種時(shí)候用上產(chǎn)品媲美蘋果，但價(jià)格更低的營銷手段，消費(fèi)者就很容易“上鉤”了。

2）蹭熱點(diǎn)。如果只是單純提自己，手機(jī)廠商獲得的關(guān)注焦點(diǎn)非常有限，但如果是跟蘋果對(duì)比，并且在一些細(xì)節(jié)和功能上比蘋果更強(qiáng)，那就很容易引起消費(fèi)者的關(guān)注，手機(jī)廠商需要蘋果這個(gè)熱點(diǎn)才能獲得關(guān)注度，蹭熱點(diǎn)又不用負(fù)責(zé)任，手機(jī)廠商自然就用上了這一招。

一些夸張的手段、語句、對(duì)比，總是會(huì)獲得更多人的關(guān)注，比如“秒殺蘋果”，“超過蘋果”等。

消費(fèi)者希望看到什么，手機(jī)廠商就會(huì)順著消費(fèi)者的路子，往他們希望看到的方向走，懟蘋果反正又不損失什么，反而能因此而獲得關(guān)注度，對(duì)于一些不愿意買蘋果的用戶來說，通過更便宜的安卓機(jī)也能獲得蘋果的體驗(yàn)，何樂而不為呢？

對(duì)于消費(fèi)者而言，其希望的是，除了懟蘋果這種營銷策略外，手機(jī)廠商能真真正正做出一些有用、有價(jià)值的東西，而不是魚目混珠，糊弄觀眾，比如，某手機(jī)廠商號(hào)稱跟蘋果同名的Face ID功能，僅支持解鎖，而不支持Face ID登錄其他賬戶，手機(jī)支付等，F(xiàn)ace ID是作為一種底層安全技術(shù)支持的，不是解鎖這種假把式，也許，光靠懟是沒用的。

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