隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，越來越多的中國本土品牌都在不斷嘗試全球化發(fā)展，但是全球化對(duì)品牌來說并不是一條容易的事情，尤其是化妝品企業(yè)。一個(gè)品牌后面是國家、文化、消費(fèi)價(jià)值觀等，每個(gè)企業(yè)品牌都有其特有的文化屬性，化妝品行業(yè)本身的文化屬性較強(qiáng)。如何進(jìn)入海外市場并獲得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)同就是一大難題。而植物醫(yī)生將“軟實(shí)力”和“硬實(shí)力”兩手抓的措施，使品牌受到了海外消費(fèi)者的認(rèn)可，成為了第一個(gè)成功出海的中國化妝品品牌。

日本二店

硬實(shí)力是國際化的第一步

中國化妝品品牌出海依靠規(guī)模的硬實(shí)力是國際化第一步。2014年，植物醫(yī)生與中國科學(xué)院昆明植物研究所聯(lián)合成立“植物醫(yī)生研發(fā)中心”，中國民族植物學(xué)創(chuàng)始人、植物醫(yī)生首席科學(xué)家裴盛基教授，與四大研發(fā)基地：云南昆明植物護(hù)膚研發(fā)實(shí)驗(yàn)室、北京亞太皮膚科學(xué)研究所、日本東京漢方護(hù)膚科學(xué)研究中心、廣東順德配方及臨床研究團(tuán)隊(duì)，以及80余位行業(yè)精英共同以研為容，探究科學(xué)發(fā)展之道。

植物醫(yī)生一直致力于研究技術(shù)，并將技術(shù)帶來的紅利轉(zhuǎn)化到產(chǎn)品中去。植物醫(yī)生石斛蘭仙草系列就是植物醫(yī)生在石斛蘭提取專利的基礎(chǔ)上研發(fā)出來的產(chǎn)品，該產(chǎn)品天然、安全、有保障，自2018年將石斛蘭鮮肌凝時(shí)系列推往日本就收到了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的信任與喜愛。目前，植物醫(yī)生品牌已累積獲得16項(xiàng)高新產(chǎn)品技術(shù)認(rèn)證、15項(xiàng)軟件著作、67項(xiàng)研發(fā)專利，是榮獲3項(xiàng)國家級(jí)高新認(rèn)證的企業(yè)，并擁有超百位專業(yè)的IT開發(fā)人員。

植物醫(yī)生研究中心

軟實(shí)力建立價(jià)值認(rèn)同

植物醫(yī)生在發(fā)展科技“硬實(shí)力”的同時(shí)，不忘打造品牌“軟”實(shí)力。植物醫(yī)生“來自高山的漢方植物”的品牌概念受到了海外消費(fèi)者的認(rèn)同。植物醫(yī)生在日本東京建立了漢方護(hù)膚科學(xué)研究中心，應(yīng)用中國傳統(tǒng)漢方仙草精粹，幫助品牌提供日本市場需求的產(chǎn)品的同時(shí)，也將中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行輸出，打造了屬于自己的文化特色。植物醫(yī)生軟實(shí)力是在中國特有的文化內(nèi)涵基礎(chǔ)上建立起來的，民族的才是世界的，文化認(rèn)同的前提就是多樣性的存在。

植物醫(yī)生出海，中國的強(qiáng)大為其提供了良好的背書，中國的國際化到國際化的中國，都需要品牌抓好軟實(shí)力和硬實(shí)力，才能在國際化的道路上乘風(fēng)破浪。