隨著國內(nèi)經(jīng)濟水平的提高和父母消費觀念的改變，中國童裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的舒適時尚型。

　　一、80、90后育兒群體比例增加，嬰童消費更追求品質(zhì)

　　據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心的調(diào)查，80%家庭的兒童支出占家庭總支出的30%—50%，嬰童消費已經(jīng)成為家庭消費的重要支出項目。

　　現(xiàn)在80后、90后育兒群體比例不斷提高，他們對生活品質(zhì)有更高的要求，在嬰童的消費選擇方面更傾向于安全品質(zhì)和美觀時尚，而對于童裝的選擇，則更傾向于進口兒童服裝，特別是日本的一些童裝品牌。

　　二、日系童裝品牌備受媽媽青睞，銷量口碑雙收

　　在很多媽媽看來，日本童裝的質(zhì)量檢測非常嚴格，更安全放心，而且款式時尚，穿起來舒適又好看。

　　我們大家所熟知的一些日本童裝品牌有：BAPE KIDS、Hysteric Mini，這兩個可謂是紅遍時尚圈的品牌，當然價格也比較貴，是土豪媽媽們的不二之選。另外還有代購圈里超級火爆的Mikihouse，無論是衣服鞋類還是各種小用品都極受媽媽們的歡迎，是國內(nèi)寶媽們非常認可的日本童裝品牌。雖然Mikihouse在國內(nèi)有開設(shè)門店，但是很多媽媽還是會選擇去日本采購、海淘或者代購，更劃算。

　　三、日系本土品牌電商進入中國，規(guī)范日淘市場

　　除了這些大牌童裝，日本一些本土的潮流童裝也因為其舒適性和高性價比，越來越受到中國媽媽們的關(guān)注。比如Nissen和belluna，這兩個都是日本名列前茅的郵購網(wǎng)站，他們的旗下涵蓋了母嬰、服飾、護膚、保健等等多個品類，是日本本土非常受青睞的綜合性購物網(wǎng)站。

　　其中，belluna已經(jīng)于2017年5月正式進入中國市場，建立了belluna中文官方網(wǎng)站，站內(nèi)商品日本和中國同價銷售、官方直郵、不存在中日質(zhì)量差異，線上購買支持支持支付寶、微信付款，結(jié)算方便，可以說是借鑒了國內(nèi)電商巨頭的銷售模式進行的一次跨境嘗試。從上線運營情況來看，旗下的專業(yè)母嬰品牌best thanks銷售的童裝品類是最受到中國顧客歡迎的。

　　雖然belluna在日本是上市公司，有并且已經(jīng)運營得非常成熟，但是在海淘市競爭日益激烈的中國市場，belluna如何憑借其自身的品牌優(yōu)勢、正品直郵優(yōu)勢，完善物流、物流、上新等方面的購物體驗，迅速地適應(yīng)中國市場的節(jié)奏再創(chuàng)佳績，這些都是一個不小的挑戰(zhàn)。