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隨著國內(nèi)經(jīng)濟水平的提高和父母消費觀念的改變,中國童裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的舒適時尚型。
一、80、90后育兒群體比例增加,嬰童消費更追求品質(zhì)
據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心的調(diào)查,80%家庭的兒童支出占家庭總支出的30%—50%,嬰童消費已經(jīng)成為家庭消費的重要支出項目。
現(xiàn)在80后、90后育兒群體比例不斷提高,他們對生活品質(zhì)有更高的要求,在嬰童的消費選擇方面更傾向于安全品質(zhì)和美觀時尚,而對于童裝的選擇,則更傾向于進口兒童服裝,特別是日本的一些童裝品牌。
二、日系童裝品牌備受媽媽青睞,銷量口碑雙收
在很多媽媽看來,日本童裝的質(zhì)量檢測非常嚴格,更安全放心,而且款式時尚,穿起來舒適又好看。
我們大家所熟知的一些日本童裝品牌有:BAPE KIDS、Hysteric Mini,這兩個可謂是紅遍時尚圈的品牌,當然價格也比較貴,是土豪媽媽們的不二之選。另外還有代購圈里超級火爆的Mikihouse,無論是衣服鞋類還是各種小用品都極受媽媽們的歡迎,是國內(nèi)寶媽們非常認可的日本童裝品牌。雖然Mikihouse在國內(nèi)有開設(shè)門店,但是很多媽媽還是會選擇去日本采購、海淘或者代購,更劃算。
三、日系本土品牌電商進入中國,規(guī)范日淘市場
除了這些大牌童裝,日本一些本土的潮流童裝也因為其舒適性和高性價比,越來越受到中國媽媽們的關(guān)注。比如Nissen和belluna,這兩個都是日本名列前茅的郵購網(wǎng)站,他們的旗下涵蓋了母嬰、服飾、護膚、保健等等多個品類,是日本本土非常受青睞的綜合性購物網(wǎng)站。
其中,belluna已經(jīng)于2017年5月正式進入中國市場,建立了belluna中文官方網(wǎng)站,站內(nèi)商品日本和中國同價銷售、官方直郵、不存在中日質(zhì)量差異,線上購買支持支持支付寶、微信付款,結(jié)算方便,可以說是借鑒了國內(nèi)電商巨頭的銷售模式進行的一次跨境嘗試。從上線運營情況來看,旗下的專業(yè)母嬰品牌best thanks銷售的童裝品類是最受到中國顧客歡迎的。
雖然belluna在日本是上市公司,有并且已經(jīng)運營得非常成熟,但是在海淘市競爭日益激烈的中國市場,belluna如何憑借其自身的品牌優(yōu)勢、正品直郵優(yōu)勢,完善物流、物流、上新等方面的購物體驗,迅速地適應(yīng)中國市場的節(jié)奏再創(chuàng)佳績,這些都是一個不小的挑戰(zhàn)。
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