作為“中國(guó)高端家電領(lǐng)域潮流趨勢(shì)標(biāo)桿”的紅頂獎(jiǎng)，在今年末，見(jiàn)證了高端家電中國(guó)力量的崛起：TCL 創(chuàng)意出品的XESS浮窗全場(chǎng)景TV斬獲了其中一席。在此前的9年，紅頂獎(jiǎng)一直被日韓品牌占據(jù)，中國(guó)家電制造業(yè)，則在高端產(chǎn)品領(lǐng)域多年來(lái)一度處于追趕的狀態(tài)。XESS浮窗全場(chǎng)景TV的獲獎(jiǎng)，在這里具有符號(hào)意義。除紅頂獎(jiǎng)之外，今年末， XESS浮窗全場(chǎng)景TV還獲得了包括AVF“2018中國(guó)音視頻產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)”、高端家電品質(zhì)+年華“2018 Life+高端家電”獎(jiǎng)等在內(nèi)的眾多獎(jiǎng)項(xiàng)。拿獎(jiǎng)到“手軟”，TCL XESS憑借的是什么呢？

家居美學(xué)時(shí)代，全場(chǎng)景適配

村上春樹(shù)在《蘭格漢斯島的午后》中創(chuàng)造了一個(gè)叫做“小確幸”的詞匯，指“微小但確切的幸?！?，他寫(xiě)道：“沒(méi)有小確幸的人生，只不過(guò)是干巴巴的沙漠”。家，是一個(gè)特定的空間和場(chǎng)景，而回家，則是一種感覺(jué)，在這份感覺(jué)中，“微小但確切的幸?！庇l(fā)成為追求。對(duì)于構(gòu)成居家環(huán)境的家電而言，“小確幸”至少是一份美感。

注意到，在這個(gè)家居美學(xué)時(shí)代，家電的裝飾性被提到了一個(gè)全新的高度。裝飾性，雖然容易被忽視，但本身也是電視的“天然”屬性。除視聽(tīng)體驗(yàn)外，電視如果作為一種裝飾能夠更好的融入家居環(huán)境，甚至是更多的家庭生活場(chǎng)景，自然更容易受到青睞?？梢钥吹降氖?，日韓頭部彩電品牌的成功產(chǎn)品，幾乎都在裝點(diǎn)家居環(huán)境方面有獨(dú)到之處。

認(rèn)為，在家居環(huán)境的全場(chǎng)景中呈現(xiàn)美感，是XESS浮窗全場(chǎng)景TV給彩電市場(chǎng)帶來(lái)的新意，也是對(duì)身處家居美學(xué)時(shí)代的用戶需求的深刻洞察。

壁掛的放置方式和多種可選擇的外框，讓XESS浮窗全場(chǎng)景TV可以出現(xiàn)在客廳、起居室、餐廳，甚至走廊，因?yàn)閺乃p薄的外形和獨(dú)特的名畫(huà)待機(jī)界面來(lái)看，它更像是一副掛在墻上的油畫(huà)。

XESS浮窗全場(chǎng)景TV結(jié)合了多種現(xiàn)代的藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格，利用立體主義的設(shè)計(jì)方式，從多個(gè)角度詮釋了線條與塊面的組合，在二維平面中營(yíng)造出三維立體效果的美感，它簡(jiǎn)潔、明快、靈動(dòng)幾乎在任何環(huán)境都不會(huì)顯得突兀。

在起居室，XESS浮窗全場(chǎng)景TV會(huì)用一副優(yōu)美的名畫(huà)來(lái)配合悠揚(yáng)悅耳的名曲來(lái)喚醒用戶，代替鬧鐘那聽(tīng)多了便容易產(chǎn)生“起床氣”的鈴聲；在客廳，它不僅是娛樂(lè)中心，也可以用來(lái)搜索附近的品質(zhì)餐廳等，完美化身聚會(huì)助手，它還是“百科全書(shū)”，隨時(shí)解答孩子的“十萬(wàn)個(gè)為什么”；在書(shū)房或者工作室，經(jīng)典的名畫(huà)抑或雅致的音樂(lè)，都是激發(fā)靈感的尚佳選擇……

在《藝術(shù)美的理念或理想》中，黑格爾曾談到：“美是理念的感性顯現(xiàn)”，這便是不同人對(duì)美的理解千差萬(wàn)別的原因。對(duì)于電視，很多人認(rèn)為它應(yīng)該放置在客廳，那似乎是最適合的搭配，但XESS浮窗全場(chǎng)景TV用它獨(dú)特的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了加居環(huán)境全場(chǎng)景不違和地適配，它的出現(xiàn)表明，電視不只屬于客廳，它能為生活帶來(lái)更多情趣。

不僅高顏值，更是技術(shù)實(shí)力派

將家電與藝術(shù)相結(jié)合，帶來(lái)全新的產(chǎn)品形態(tài)，突出適配家居環(huán)境全場(chǎng)景的美學(xué)設(shè)計(jì)，固然讓XESS浮窗全場(chǎng)景TV匠心獨(dú)具、別出心裁，但需要明確的是，獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得不僅是對(duì)設(shè)計(jì)的肯定，更是對(duì)背后技術(shù)的考量。無(wú)論是作為“藝術(shù)品”，還是作為電視， XESS浮窗全場(chǎng)景TV不僅有高顏值，更是技術(shù)實(shí)力派，內(nèi)外兼修。

作為“藝術(shù)品”，為實(shí)現(xiàn)“油畫(huà)墻上掛”的效果，匯聚來(lái)自盧浮宮、奧賽博物館、美國(guó)大都會(huì)博物館，以及中國(guó)故宮博物院的經(jīng)典館藏藝術(shù)作品，只是第一步。

XESS浮窗全場(chǎng)景TV在分辨率、色彩、光效對(duì)比度、畫(huà)面幀率、視角模式等方面都進(jìn)行了更多的技術(shù)嘗試；除了通過(guò)QLED量子點(diǎn)顯示技術(shù)更好地還原畫(huà)作色彩之外，還使用了霧面低反射屏幕，其反射率約3.4%，較行業(yè)水平6.6%低了將近一半，讓屏幕即使在有反光的情況下也能有效避免屏幕炫光，看清圖像；霧面低反射屏在提升色彩柔和的同時(shí)還能夠很好呈現(xiàn)畫(huà)作的的逼真視覺(jué)，還原光效；柔和濃重的霧面屏色光，從哪個(gè)角度看都不會(huì)刺眼，時(shí)間較長(zhǎng)也不覺(jué)得累；XESS浮窗全場(chǎng)景TV還采用AI技術(shù)處來(lái)理畫(huà)質(zhì)，能夠根據(jù)每一幅畫(huà)作的特點(diǎn)，自動(dòng)調(diào)節(jié)畫(huà)面的亮度和對(duì)比度。

綜合以上四點(diǎn)，才能實(shí)現(xiàn)“油畫(huà)”的長(zhǎng)期“懸掛”與欣賞。

作為電視本身，XESS浮窗全場(chǎng)景TV的畫(huà)質(zhì)自不必說(shuō)，采用量子點(diǎn)技術(shù)，能夠?qū)ι蔬M(jìn)行極大的優(yōu)化，兼容了有機(jī)和無(wú)機(jī)發(fā)光材料的優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是激發(fā)方式還是發(fā)光性質(zhì)都是優(yōu)秀的，性能體驗(yàn)也頗為穩(wěn)定。

聲音體驗(yàn)上，XESS浮窗全場(chǎng)景TV采用音畫(huà)分離設(shè)計(jì)，給音頻部分帶來(lái)更多優(yōu)化和發(fā)揮的空間，硬件上采用安橋音響+杜比ATMOS技術(shù)，保證音質(zhì)，同時(shí)可以脫離屏幕作為智能音箱使用，24小時(shí)在線，作為智慧家庭的入口與控制中心。

在聲音與智能結(jié)合的部分，還值得一提的是，XESS浮窗全場(chǎng)景TV率先搭載了行業(yè)首創(chuàng)的180度聲源定位系統(tǒng)，防止其他區(qū)域聲音干擾，同時(shí)在8米的范圍內(nèi)，能夠精準(zhǔn)定位用戶所在位置，更好實(shí)現(xiàn)人機(jī)自然溝通，使交互更為便捷。結(jié)合人工智能算法，通過(guò)軟硬件結(jié)合，讓用戶遠(yuǎn)距離即可實(shí)現(xiàn)與智能電視進(jìn)行“對(duì)話”。

無(wú)論是量子點(diǎn)技術(shù)、聲畫(huà)分離，還是180度聲源定位、8米準(zhǔn)確拾音，技術(shù)實(shí)力不僅讓XESS浮窗全場(chǎng)景TV在設(shè)計(jì)上最終實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景適配，同時(shí)與藝術(shù)美感向映襯，實(shí)現(xiàn)了“軟硬結(jié)合”下的秀外慧中。

浮窗全場(chǎng)景TV背后的創(chuàng)新價(jià)值觀

打破場(chǎng)景局限，突破功能限制，XESS浮窗全場(chǎng)景TV并不是一臺(tái)傳統(tǒng)意義上的電視，而是一個(gè)TV進(jìn)化的新物種。而這個(gè)新物種的誕生，則體現(xiàn)了TCL電視獨(dú)特的創(chuàng)新價(jià)值觀，在看來(lái)，其表現(xiàn)為三個(gè)貼近：

其一，貼近時(shí)代。沒(méi)有成功的產(chǎn)品，只有時(shí)代的產(chǎn)品。XESS浮窗全場(chǎng)景TV屢獲大獎(jiǎng)，同時(shí)收獲市場(chǎng)認(rèn)可，首先在于TCL讀懂了時(shí)代的訴求。

消費(fèi)近年來(lái)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)“三駕馬車(chē)”中一騎絕塵，使得中國(guó)經(jīng)濟(jì)向新的發(fā)展階段邁進(jìn)，而隨著技術(shù)進(jìn)步周期的持續(xù)縮短以及商品流通成本的進(jìn)一步降低，“消費(fèi)升級(jí)”，持續(xù)成為經(jīng)濟(jì)大戲的核心背景之一，新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，新的需求與體驗(yàn)，新的產(chǎn)品及服務(wù)，紛紛就此誕生和延伸。家電業(yè)也被消費(fèi)升級(jí)浪潮席卷和裹挾，特別是彩電行業(yè)。

TCL正是看到了消費(fèi)升級(jí)過(guò)程中的機(jī)遇，看到了家居美學(xué)時(shí)代用戶對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品能力的新要求，看到了用戶對(duì)于產(chǎn)品新意的訴求，才推出了獨(dú)樹(shù)一幟的XESS浮窗全場(chǎng)景TV。

其二，貼近技術(shù)升級(jí)節(jié)點(diǎn)。前文提到過(guò)獨(dú)特產(chǎn)品的推出更需要技術(shù)的支持，沒(méi)有相關(guān)技術(shù)和能力的成熟，就無(wú)法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的成功。XESS浮窗全場(chǎng)景TV甫一推出就有成熟產(chǎn)品的姿態(tài)，離不開(kāi)TCL對(duì)于技術(shù)升級(jí)節(jié)點(diǎn)的把握。

一方面，量子點(diǎn)技術(shù)能夠在用戶體驗(yàn)上實(shí)現(xiàn)跨代；其次，量子點(diǎn)技術(shù)逐步走向成熟、穩(wěn)定，這使得其可以支撐“浮窗全場(chǎng)景TV”出現(xiàn)。另外，包括霧面低反射屏幕、多角度遠(yuǎn)距離拾音等在內(nèi)的技術(shù)運(yùn)用，使得在軟硬結(jié)合下能夠?qū)崿F(xiàn)全場(chǎng)景適配、實(shí)現(xiàn)“油畫(huà)”效果。把握技術(shù)升級(jí)節(jié)點(diǎn)的同時(shí)及時(shí)布局，造就了XESS浮窗全場(chǎng)景TV的獨(dú)特魅力。

其三，貼近用戶需求。隨著生產(chǎn)進(jìn)一步走向標(biāo)準(zhǔn)化和高效化，隨著供需結(jié)構(gòu)的調(diào)整，能否深入理解和滿足用戶需求愈發(fā)成為企業(yè)是否可以獲得成功的關(guān)鍵。XESS浮窗全場(chǎng)景TV的被認(rèn)可，離不開(kāi)TCL對(duì)于用戶需求的把握。

彩電市場(chǎng)近年來(lái)整體表現(xiàn)低迷，但這并不代表用戶沒(méi)有更換或者購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品的需求。能夠?qū)崿F(xiàn)“跨代”體驗(yàn)（包括聲畫(huà)體驗(yàn)等）的，能夠帶來(lái)新意同時(shí)具備實(shí)用性的產(chǎn)品依舊能夠獲得用戶青睞。XESS浮窗全場(chǎng)景TV，一方面通過(guò)量子點(diǎn)技術(shù)和全場(chǎng)景適配的能力，為用戶實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的“跨代”，另外，聲畫(huà)分離的設(shè)計(jì)、24小時(shí)智能在線的能力以及從外形到藝術(shù)體驗(yàn)的獨(dú)特氣質(zhì)，則給用戶帶來(lái)了新意。讀懂用戶，是XESS浮窗全場(chǎng)景TV獲得成功的關(guān)鍵。

將藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合，用科技的力量呈現(xiàn)人文的美感，XESS浮窗全場(chǎng)景TV作為“新物種”在彩電市場(chǎng)別具一格。它讀懂時(shí)代、了解用戶、充分利用技術(shù)紅利，展示了TCL電視的創(chuàng)新能力，更彰顯了科技的溫度。屢獲大獎(jiǎng)，TCL 創(chuàng)意出品的XESS浮窗全場(chǎng)景TV憑借的是它的獨(dú)特魅力，更是它的技術(shù)實(shí)力。這也是被機(jī)構(gòu)看好將持續(xù)領(lǐng)漲行業(yè)的TCL電視的特質(zhì)，它未來(lái)的表現(xiàn)，將更值得期待。

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