小刀馬

11.11的癲狂必將永久地被載入史冊(cè)。尤其是一個(gè)又一個(gè)數(shù)據(jù)，一次又一次被打破。很多人都在咋舌，為何消費(fèi)如此旺盛？不是現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)開(kāi)始“蕭條”了嗎？但即使外部環(huán)境如何改變，也阻擋不了人們“買買買”的熱情。

其實(shí)在京東“雙11”的指揮中心，我看到數(shù)據(jù)的不停跳變，已經(jīng)感受到人們對(duì)于消費(fèi)的渴望。尤其是當(dāng)大量的消耗品消費(fèi)記錄被刷新的時(shí)候，其實(shí)也說(shuō)明，無(wú)論經(jīng)濟(jì)如何，生活總要繼續(xù)，有生活的地方，必然就會(huì)滋生消費(fèi)。而當(dāng)消費(fèi)的觸感被一種叫做“打折”的行為觸動(dòng)的時(shí)候，就會(huì)全面爆發(fā)。這時(shí)候，就是集中釋放的過(guò)程。更何況，很多生活消耗品，必需品本來(lái)就是在日常中需要的，既然有一個(gè)集中打折釋放價(jià)格的機(jī)會(huì)，那么為何我們不去購(gòu)買呢？

有外媒“夸張地”認(rèn)為中國(guó)用戶的購(gòu)買熱情，那是因?yàn)樗麄儾欢@個(gè)龐大的消費(fèi)群體的需求。其實(shí)，即使在海外不一樣有“黑色星期五”的促銷嗎，不一樣有大量的人群涌入進(jìn)去消費(fèi)嗎？只是我們的釋放更加徹底，我們的物流配送更加龐大，龐大到充斥到角角落落的時(shí)候，大量的毛細(xì)血管充斥著整個(gè)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的配送神經(jīng)大網(wǎng)中，那么就可以帶來(lái)更多的更好的消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)而刺激消費(fèi)數(shù)據(jù)的進(jìn)一步提升。再加上商家的價(jià)格刺激和誘惑，“誘導(dǎo)”更多的消費(fèi)滋生，這是一個(gè)相輔相成的過(guò)程。

因此無(wú)論是京東，還是天貓，無(wú)論是榮耀還是OPPO，無(wú)論是家電還是手機(jī)，都在大面積地促銷中表現(xiàn)出極強(qiáng)的市場(chǎng)需求和旺盛的購(gòu)買力。于是我們看到了很多數(shù)據(jù)在開(kāi)盤就被超越，很多成績(jī)?cè)诋?dāng)日不斷地被超越，無(wú)論是京東、天貓還是其他平臺(tái)皆是如此。2000億元大關(guān)不是問(wèn)題，10億個(gè)包裹也不是問(wèn)題，分分鐘送到，科技物流配送，人工智能，自動(dòng)化，機(jī)器人，無(wú)人機(jī)，物流包機(jī)等等，太多的創(chuàng)新讓我們看到了大消費(fèi)環(huán)境下的一種激勵(lì)。

數(shù)字只代表著過(guò)去，當(dāng)一個(gè)記錄被踩在腳下的時(shí)候，也就成為一個(gè)墓志銘了。

簡(jiǎn)單地看看天貓的一些數(shù)據(jù)。物流訂單于11日23點(diǎn)18分09秒突破10億，宣告十億包裹時(shí)代的到來(lái)；截至22點(diǎn)，共有210個(gè)品牌成交額過(guò)億，遠(yuǎn)超去年雙11全天167家品牌進(jìn)入“億元俱樂(lè)部”的水平。11月1日00:00至11月11日24:00，京東11.11全球好物節(jié)累計(jì)下單金額超1598億，創(chuàng)造新的紀(jì)錄，相比去年的1271億元增長(zhǎng)25.7%。

而京東的數(shù)據(jù)一樣耀眼。11月10日22點(diǎn)56分，京東宣布11.11全球好物節(jié)累計(jì)下單金額突破1000億元。11月11日早上，京東11.11全球好物節(jié)累計(jì)下單金額就超越了2017年11.1-11.11的1271億元紀(jì)錄。京東大數(shù)據(jù)顯示，從11月1日大促開(kāi)始，截至11日24點(diǎn)，京東物流倉(cāng)配一體服務(wù)訂單超過(guò)90%實(shí)現(xiàn)了當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)。筆者在京東雙11下單的包裹，在12日已經(jīng)收到，可謂速度了。

此外，蘇寧官方宣布11.11期間全渠道訂單量增長(zhǎng)132%！小米也宣布新零售全渠道支付金額創(chuàng)下52.51億元新紀(jì)錄。11月11日，根據(jù)國(guó)家郵政局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，主要電商企業(yè)全天共產(chǎn)生快遞物流訂單13.52億件，同比增長(zhǎng)25.12%；全天各郵政、快遞企業(yè)共處理4.16億件，同比增長(zhǎng)25.68%，再創(chuàng)歷史新高。

外媒不懂中國(guó)消費(fèi)者的心理，在將來(lái)，萬(wàn)億的消費(fèi)皆有可能。走過(guò)了十年的“雙11”帶來(lái)了太多的記錄。而伴隨著中國(guó)電商平臺(tái)迅速跳動(dòng)的銷售數(shù)字，國(guó)際媒體不斷投來(lái)驚訝的目光：“這個(gè)星球上最大的購(gòu)物節(jié)火爆開(kāi)局”“美國(guó)黑色星期五與中國(guó)光棍節(jié)相比微不足道”“在華日企充分感受到了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大魅力”諸如此類的報(bào)道開(kāi)始充斥各大媒介，這就是中國(guó)消費(fèi)者的魅力所在。

“11月11日是一切購(gòu)物紀(jì)錄被打破的日子?！泵绹?guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體CNET網(wǎng)站以“2018年黑色星期五與中國(guó)光棍節(jié)相比微不足道”為題稱，“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”是偉大的發(fā)明，因?yàn)槲覀兛梢砸愿蛢r(jià)格瘋狂購(gòu)物。

但你知道什么更勝一籌嗎？那就是中國(guó)的“雙11”購(gòu)物狂潮。文章稱，中國(guó)“雙11”比美國(guó)“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”的銷售總和大得多，今年有18萬(wàn)個(gè)中國(guó)和國(guó)際品牌參加第10次“雙11”購(gòu)物狂歡。美國(guó)《時(shí)代》周刊網(wǎng)站稱，去年“雙11”阿里巴巴的銷售額為253億美元，相比之下，美國(guó)“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”的總在線收入為116.2億美元，而且阿里巴巴并不是唯一的玩家。

當(dāng)外媒越來(lái)越重視中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，當(dāng)我們的消費(fèi)能力越來(lái)越強(qiáng)悍的時(shí)候，其實(shí)本身就說(shuō)明我們的市場(chǎng)的吸引力，以及旺盛的生命力，更主要的是，這是我們生活水平提升的標(biāo)志，也是整個(gè)社會(huì)發(fā)展的進(jìn)步。

有意思的是，京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2000元以上掃地機(jī)器人銷售額同比提升420%，400元以上高端加濕器銷售額同比增加210%。“雙11”開(kāi)場(chǎng)前兩個(gè)小時(shí)內(nèi)，無(wú)人機(jī)銷售額是去年同期的4倍，智能門鎖、智能馬桶、智能電動(dòng)窗簾等智能家居設(shè)備成為當(dāng)之無(wú)愧的爆款?？梢钥闯?，當(dāng)科技越來(lái)越進(jìn)步之后，相應(yīng)的智能化升級(jí)也會(huì)成為人們消費(fèi)的下一個(gè)標(biāo)桿性的趨勢(shì)，這一點(diǎn)可以說(shuō)是未來(lái)的一個(gè)發(fā)展重點(diǎn)。

當(dāng)然，對(duì)于大多數(shù)剁手族來(lái)說(shuō)，雙11已經(jīng)成為過(guò)去式了，今年的手已經(jīng)剁完了，剩下的就是“吃土”的時(shí)候，賬單總是要還的，信用卡也是要還的，白條、花唄都是要還的。剁手的快感在接下來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)要逐步被消化掉。當(dāng)數(shù)字已成往事的時(shí)候，生活還會(huì)繼續(xù)，接下來(lái)就是拼命掙錢“還債”的時(shí)候了。