近期， 2023微博娛樂白皮書重磅發(fā)布 ，分為“ 明星、電影、劇集、綜藝、紀(jì)錄片、音樂與演出 ” 六大板塊，全面而精準(zhǔn)地復(fù)盤2023年娛樂各個(gè)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)、現(xiàn)象 、 趨勢，為行業(yè)提供重要經(jīng)驗(yàn)總結(jié)與決策依據(jù)。 其中明星板塊，主要圍繞明星的“內(nèi)容價(jià)值、商業(yè)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值”三部分展開，而明星的社會(huì)價(jià)值值得一提。

從何時(shí)起，明星不再一味追求藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，而開始憑借個(gè)人及作品的影響力，充分發(fā)揮社會(huì)價(jià)值，在社會(huì)公共事業(yè)中貢獻(xiàn)一份力量，形成榜樣示范作用，帶動(dòng)粉絲群體向上向善，推動(dòng)公益行業(yè)生態(tài)向好發(fā)展，不斷煥發(fā)新活力。娛樂與公益的深度融合與共生，促使明星公益合作模式不斷創(chuàng)新升級，助力公益事業(yè)以更加多元和高效的方式觸及更廣泛的群體，實(shí)現(xiàn)更深遠(yuǎn)的社會(huì)影響力。

2023 年明星 x 公益模式持續(xù)探索升級

2023年， 娛樂行業(yè)與公益行業(yè)相互賦能，不斷開創(chuàng)并探索多元合作模式。 明星 聚焦 兒童保護(hù)、教育助學(xué)、鄉(xiāng)村振興、環(huán)境保護(hù) 等多個(gè)公益 領(lǐng)域，創(chuàng)建及 深耕自有公益項(xiàng)目 。如去年8月，韓紅愛心慈善基金會(huì)發(fā)起“韓紅愛心·百人援龍江”公益活動(dòng)，為期 14天跨越 3000 公里 共 開展 10 場大型 義 診 ，共 15052人次 參加義診， 藥房為 3761人次發(fā)放藥品 ， 復(fù)明中心完成白內(nèi)障手術(shù)258例 ， 現(xiàn)場登記后續(xù)治療78人 ，韓紅帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)， 用真心織就每一次守望 ， 在白山黑水間踐履“守護(hù)鄉(xiāng)村健康”的誓約 。而陳坤“行走的力量”公益項(xiàng)目第十三年再出發(fā)，重走川藏貢嘎線，回歸心靈之旅，倡導(dǎo)健康、環(huán)保的生活方式；周迅“ ONENIGHT給小孩 ” 項(xiàng)目 繼續(xù)開展【星空通信計(jì)劃】，并在云南開展鄉(xiāng)村孩子音樂會(huì)，呼吁大家關(guān)注和幫助弱勢兒童群體，給小孩無差別的愛。

明星除了積極發(fā)起和推動(dòng)自己的公益項(xiàng)目，還可以選擇與公益機(jī)構(gòu)建立緊密的合作關(guān)系。通過成為公益項(xiàng)目長期或短期的代言人，為公益事業(yè)持續(xù)發(fā)聲，投身于實(shí)際的公益行動(dòng)中或參與愛心捐贈(zèng)。如 潘粵明、劉詩詩、檀健次等 明星作為項(xiàng)目長期代言人， 分別在環(huán)境保護(hù)、自然教育、鄉(xiāng)村兒童教育、海洋保護(hù)方向持續(xù)深耕 。而 陳建斌、林志穎 、 賈乃亮、羅云熙、阿云嘎、何瑞賢等老中青三代明星 作為項(xiàng)目短期代言人， 為生態(tài)環(huán)境保護(hù) 、 鄉(xiāng)村振興、弱勢群體關(guān)懷等 公益方向 發(fā)聲。

明星公益在 社會(huì) 應(yīng)急救災(zāi) 事件中已 形成規(guī)模效應(yīng) 。 2023年 面對京津冀 、吉林暴雨 及 甘肅、青海地震 突發(fā)災(zāi)情 ， 上百位 明星 在微博發(fā)聲，并通過捐款捐物獻(xiàn)出愛心，呼吁粉絲及網(wǎng)友關(guān)注一線災(zāi)情，人人奉獻(xiàn)一份愛心幫助災(zāi)區(qū)人民，助力 公益機(jī)構(gòu) 在一線開展 救援 。 公益機(jī)構(gòu) 也實(shí)時(shí) 在微博公布災(zāi)區(qū)物資發(fā)放情況 ，回應(yīng)網(wǎng)友關(guān)切，積極踐行透明公益。

不只明星個(gè)體，明星自身的影音劇綜 IP 作品， 從研發(fā)到宣發(fā)全鏈路 也 與公益 深度 結(jié)合 。如熱門電影《八角籠中》、綜藝《種地吧》、紀(jì)錄片《一路前行》等作品在創(chuàng)作及 宣發(fā)階段 皆 與相關(guān)領(lǐng)域 的 公益組織 進(jìn)行 合作， 通過公益放大作品內(nèi)核，傳播社會(huì)正能量，打造 線上 傳播與 線下 公益 落地 的 閉環(huán) 模式 。 以頗受關(guān)注的綜藝《種地吧》舉例，它聚焦于鄉(xiāng)村振興公益方向， 真實(shí)、完整地記錄了“90后”“00后”年輕人參與勞作的全過程，節(jié)目播出期間，微博鏈接娛樂、政務(wù)、媒體、美食等多元生態(tài)助推，節(jié)目組攜全員實(shí)時(shí)發(fā)博鮮活“營業(yè)”，最終口碑領(lǐng)跑火爆出圈，在全網(wǎng)1333萬次的熱議下，節(jié)目累計(jì)213次登上微博熱搜。 《種地吧》用少年的真誠、青春與活力譜寫豐收畫卷，用新視角打造鄉(xiāng)村振興圖鑒，掀起“綜藝 +文旅”的新風(fēng)潮。

明星在自有宣發(fā)節(jié)點(diǎn)，也會(huì)不遺余力地推薦“公益”，引導(dǎo)粉絲在微博一起做好事。微博曾攜手 李現(xiàn)工作室 與 愛德基金會(huì)PADI 愛海洋專項(xiàng)基金 合作， 聯(lián)合發(fā)起李現(xiàn)蔚藍(lán)生日季 主題 活動(dòng) ，借勢明星影響力及生日熱點(diǎn)， 通過生日直播、超話打卡等社交玩法， 傳遞保護(hù) 海洋 的公益理念 ，粉絲紛紛以捐贈(zèng)【海洋守蔚者行動(dòng)】公益項(xiàng)目的方式支持海洋保護(hù)工作 。

依托 微博 站內(nèi)年度重點(diǎn)活動(dòng)“ 人人公益節(jié) ”，明星公益內(nèi)容玩法創(chuàng)新升級成效顯著。微公益通過與微博明星、公益機(jī)構(gòu)與臺(tái)網(wǎng)熱播劇綜加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，與騰訊公益實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)合作，輔以硬廣資源進(jìn)行扶持，明星參與公益項(xiàng)目規(guī)模化程度加深且頗具亮點(diǎn)。

為了更好推動(dòng)娛樂行業(yè)及公益行業(yè)的長效發(fā)展，微博與經(jīng)紀(jì)公司建立戰(zhàn)略合作，持續(xù)深耕公益合作項(xiàng)目。聚焦鄉(xiāng)村振興和生態(tài)文明建設(shè)兩大主題，微博聯(lián)合公益組織邀請 光線傳媒、萌樣影視、悅凱娛樂 等戰(zhàn)略合作經(jīng)紀(jì)公司旗下 的 明星擔(dān)任“美麗鄉(xiāng)村點(diǎn)亮官”和“綠水青山守護(hù)官 ”， 群 星“益起”助力公益。

明星持續(xù)深耕自有公益項(xiàng)目，熱度全面升溫

基于以上明星公益的多種合作模式，回顧 2023 年，明星自有公益項(xiàng)目全面升溫， 表現(xiàn)卓著。 黃曉明 明天愛心基金 常年深耕公益， “讓愛回家·陪伴空巢老人”公益項(xiàng)目 成效突出 ， 截至2023年12月，共捐款捐物超580余萬元，協(xié)助募集資金超 1000萬元，總受益人次超百萬人 ；讓愛回家陪伴空巢老人項(xiàng)目話題閱讀量1 .6 億，討論量1 89.9 萬，互動(dòng)量2 91 .3萬，引發(fā)年輕網(wǎng)友對老年群體的關(guān)注和守護(hù)。

2023年，張杰 @ 北斗星空愛心基金 與粉絲持續(xù)深耕兒童音樂教育領(lǐng)域 ，用點(diǎn)滴溫暖守護(hù)每一個(gè)小小夢想，以音樂之力傳遞向上能量。 截至 2 023 年1 2 月 ，“張杰音樂夢想教室”已在全國共計(jì)設(shè)立63間，為許多孩子帶去享受音樂教育的機(jī)會(huì)，@張杰 也多次走進(jìn)校園和孩子們交流互動(dòng)，用行動(dòng)引領(lǐng)更多人加入公益隊(duì)伍，一起為愛前行！張杰音樂夢想教室 話題閱讀量4 .1 億，討論量3 185.8 萬，互動(dòng)量3 287.8 萬，張杰持續(xù) 以自己的光芒照亮無數(shù) 孩子的 音樂之路！

2018年宋茜工作室攜手芭莎公益慈善基金，啟動(dòng)宋茜愛心舞蹈教室公益項(xiàng)目。通過為鄉(xiāng)村學(xué)校進(jìn)行教室改造，提供學(xué)習(xí)舞蹈所需的器材，連接專業(yè)的舞蹈教師資源，以雙師課堂的形式，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚璧附虒W(xué)。截至2023年12月，在攜手走過的第五年，項(xiàng)目已建成9間符合鄉(xiāng)村學(xué)校舞蹈培訓(xùn)需求的愛心舞蹈教室，培訓(xùn)老師累計(jì)完成30余次線下舞蹈課程實(shí)地培訓(xùn)，線上課和線上交流學(xué)習(xí)70余次，并組織開展暑期舞蹈夏令營，累計(jì)獲益學(xué)生超過1200人次。宋茜愛心舞蹈教室話題 閱讀 量1.2億，討論量94.6萬，互動(dòng)量142.5萬。

范丞丞 作為美好學(xué)校項(xiàng)目愛心大使 及 丞愛基金發(fā)起人 ，連續(xù)五年攜手中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)助力鄉(xiāng)村教育公益項(xiàng)目，于世界讀書日 在微博發(fā)起 送你一本書 話題活動(dòng)，通過給孩子們推薦書籍、閱讀書籍的方式，呼吁大家一起關(guān)注鄉(xiāng)村孩子的閱讀困境，助力鄉(xiāng)村孩子們上好學(xué)。 送你一本書 話題閱讀量1.2億 ， 討論量120.5萬 ， 互動(dòng)量144.3萬 。

2023年劉詩詩攜手中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)加油未來項(xiàng)目發(fā)起了“詩詩加油愛心計(jì)劃”，助力鄉(xiāng)村兒童全面發(fā)展。截至2023年12月，“詩詩加油愛心計(jì)劃”已支持云南省會(huì)澤縣的兩所鄉(xiāng)村小學(xué)執(zhí)行加油未來項(xiàng)目，開展加油閱讀和加油運(yùn)動(dòng)課程及落地空間，惠及鄉(xiāng)村學(xué)生481名 。

釋放“星光”榜樣力量，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)“人人公益”

2023 年1 2 月， 微博 發(fā)起 星光公益大賞 年終盤點(diǎn)活動(dòng)，對2 023 年在公益領(lǐng)域表現(xiàn)突出的明星公益事件進(jìn)行盤點(diǎn)和傳播，以 明星公益榜樣力量 引導(dǎo)粉絲 與星光公益同行， 在微博一起做好事。微博攜手各 公益機(jī)構(gòu) 分享肖戰(zhàn)、 楊紫、 王鶴棣 等115位明星 的 公益事件 ，如 野生救援?dāng)y手公益大使楊紫發(fā)起“世界地球日”主題活動(dòng)并發(fā)布《讓旅行只留美好 不留遺憾》保護(hù)野生動(dòng)物公益宣傳片 ， 旨在呼吁公眾在出境旅游時(shí)不要購買象牙等野生動(dòng)物制品作為旅游紀(jì)念品，通過踐行文明旅游為保護(hù)瀕危野生動(dòng)物出一份力。 肖戰(zhàn) 為殘障青年電影《翻轉(zhuǎn)的手心》配音，用真摯的旁白講述特教老師帶領(lǐng)愛心學(xué)員們插上前行翅膀的故事 ，并 擔(dān)任北京反詐宣傳志愿者和杭州亞運(yùn)會(huì)公益圓夢大使，以實(shí)際行動(dòng)傳遞正能量…… 星光公益大賞 明星公益 內(nèi)容累計(jì)被全網(wǎng)分享 241萬次， 新增話題 閱讀量 超 1億。

2 023 年微博 人人公益節(jié) 活動(dòng)，總計(jì) 1000 多位 明星 助力公益?zhèn)鞑? ，其中 頭部 明星參與人數(shù) 達(dá)到 413人 。微博邀請 @李宇春 @李現(xiàn)ing @吳磊LEO等10位明星擔(dān)任人人公益節(jié)開幕官， 針對 兒童健康、兒童教育、生態(tài)文明建設(shè)、海洋保護(hù)等多個(gè)公益領(lǐng)域發(fā)出倡議。 同時(shí)借助主題活動(dòng)及產(chǎn)品創(chuàng)新玩法，打造 黃景瑜出的這道題尊嘟很治愈、和父輩的榮耀一起致敬守林人、 熱烈給鄉(xiāng)村孩子的開學(xué)電影 等多 個(gè)明星公益亮點(diǎn)案例 ，如微公益與騰訊公益 共同發(fā)起 的 一花一好柿畫夢計(jì)劃主題活動(dòng)，明星黃景瑜深度參與，通過投票形式分享機(jī)構(gòu)的公益畫作，并在評論區(qū)留言詳細(xì)講述畫作背后的暖心故事，吸引大量粉絲參與投票和轉(zhuǎn)發(fā)。此次星光聯(lián)動(dòng)，助力公益內(nèi)容出圈的同時(shí)，也收獲了網(wǎng)友對公益項(xiàng)目的關(guān)注和參與 ， 以明星榜樣力量帶動(dòng)網(wǎng)友一起做好事，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)“人人公益”。

明星規(guī)?；瘏⑴c，帶動(dòng)“人人公益”，還體現(xiàn)在社會(huì)應(yīng)急救災(zāi)事件中。 @韓紅愛心慈善基金會(huì) @黃曉明明天愛心基金 在應(yīng)急救災(zāi)領(lǐng)域深耕細(xì)作，韓紅基金會(huì) 的 明星志愿者開展側(cè)重醫(yī)療援助的應(yīng)急救災(zāi)工作；黃曉明明天愛心基金，攜手明星和專業(yè)救災(zāi)隊(duì)發(fā)起“攜手明天計(jì)劃”。每當(dāng)洪水、地震發(fā)生時(shí)，依托 韓紅、 黃曉明社會(huì)影響力和愛心基金的專業(yè)化救災(zāi)能力， 能夠 迅速召集群星參與捐贈(zèng)，并將救災(zāi)物資第一時(shí)間運(yùn)抵災(zāi)區(qū)。兩位影響力明星發(fā)起的公益項(xiàng)目，依托微博獨(dú)特的社交傳播屬性和廣場效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了影響力明星發(fā)出號召，群星規(guī)模參與的公益 場域 ； 加之 地方政府、公益機(jī)構(gòu)、救援隊(duì) 的 迅速跟進(jìn)，網(wǎng)友 的 密切互動(dòng)， 微博社會(huì)化應(yīng)急救災(zāi)協(xié)作網(wǎng)絡(luò)持續(xù)夯實(shí)，形成高效、強(qiáng)大的社會(huì)救援合力。

縱觀2023微博娛樂白皮書，無論是明星、電影、劇綜還是音樂，藝人都在通過優(yōu)質(zhì)的作品表現(xiàn) 和 在微博上真誠有趣的分享持續(xù)吸粉 。而收獲關(guān)注和喜愛的明星們也在發(fā)揮個(gè)人的影響力，奉獻(xiàn)自己的一份力量積極回饋社會(huì)，關(guān)注及深度參與公益項(xiàng)目，傳遞溫暖向上的社會(huì)正能量。熱門電影、熱播劇綜等文藝作品，最大化釋放作品的社會(huì)價(jià)值，與微博公益深度結(jié)合，讓歡樂與感動(dòng)不止，形成長效口碑，為娛樂行業(yè)及公益行業(yè)帶來 強(qiáng)大的生機(jī)與活力 。

未來將是一個(gè)充滿創(chuàng)意與溫情的共生時(shí)代，明星與文藝作品不再是單純的娛樂符號，而將逐步成為推動(dòng)公益事業(yè)的強(qiáng)大力量。娛樂與公益的深度融合，不僅開辟了行業(yè)發(fā)展的新路徑，也展現(xiàn)了娛樂行業(yè)在追求藝術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，也致力于推動(dòng)社會(huì)正能量的傳播和公益事業(yè)的發(fā)展，引領(lǐng)著娛樂產(chǎn)業(yè)向更加健康、有益的方向發(fā)展。