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2023中國(guó)“樂(lè)啤派對(duì)”啤酒文化節(jié)暨西安國(guó)際啤酒節(jié)盛大開(kāi)幕

作者: 編輯 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間:2023-07-12

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為踐行“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”的新發(fā)展理念,7月7日至9日,2023中國(guó)“樂(lè)啤派對(duì)”啤酒文化節(jié)暨西安國(guó)際啤酒節(jié)正式在西安市大明宮遺址公園成功舉辦?;顒?dòng)由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起并主辦,中國(guó)啤酒品類(lèi)聲譽(yù)和優(yōu)勢(shì)文化基金支持,華潤(rùn)雪花、青島啤酒、百威中國(guó)、燕京啤酒、嘉士伯中國(guó)、京東超市及幾十家工坊啤酒品牌聯(lián)合協(xié)辦,聚合視覺(jué)中國(guó)、青年藝術(shù)100、科復(fù)時(shí)代等優(yōu)秀機(jī)構(gòu)跨界合作支持,由中國(guó)啤酒趣味研究院運(yùn)營(yíng)。

商務(wù)部駐西安特派辦特派員胡劍萍,中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)何勇,陜西省商務(wù)廳二級(jí)巡視員賈銀生,西安市人民政府副秘書(shū)長(zhǎng)黃曉華,西安市商務(wù)局局長(zhǎng)張選民,西安市委宣傳部副部長(zhǎng)、市新聞出版局(市版權(quán)局)局長(zhǎng)楊麗萍,陜西省酒業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)陳釗,中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)元月及聯(lián)合主辦單位相關(guān)代表出席啟動(dòng)儀式。

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2023中國(guó)“樂(lè)啤派對(duì)”啤酒文化節(jié)暨西安國(guó)際啤酒節(jié),積極響應(yīng)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神,助力啤酒消費(fèi)升級(jí),著力打造國(guó)內(nèi)首個(gè)全明星品牌聯(lián)名的啤酒文化節(jié)——中國(guó)“樂(lè)啤派對(duì)”。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)何勇表示,秉持“為美好生活奉獻(xiàn)美酒”的初心使命,堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn),依托中國(guó)啤酒趣味研究院,開(kāi)展多樣化社會(huì)活動(dòng),積極推廣中國(guó)啤酒品類(lèi)優(yōu)勢(shì)文化——年輕、時(shí)尚、激情、健康、安全,服務(wù)啤酒產(chǎn)業(yè),聚力打造中國(guó)啤酒品類(lèi)優(yōu)勢(shì)文化標(biāo)桿。未來(lái),中國(guó)“樂(lè)啤派對(duì)”啤酒文化節(jié)將繼續(xù)探索啤酒跨界合作領(lǐng)域,創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景,著力打造趣味科普、歷史展陳和大師班品鑒課程等專(zhuān)業(yè)內(nèi)容,以城市巡游的靈活方式,為全國(guó)啤酒愛(ài)好者呈現(xiàn)高質(zhì)量和專(zhuān)業(yè)化的啤酒節(jié)慶活動(dòng)。

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在開(kāi)幕式上,何勇秘書(shū)長(zhǎng)在致辭中指出,“長(zhǎng)安常樂(lè),盛世煙火”是當(dāng)下社會(huì)對(duì)西安文旅消費(fèi)環(huán)境的高度評(píng)價(jià)。伴隨當(dāng)下旅游消費(fèi)升級(jí)和夜經(jīng)濟(jì)興起,啤酒消費(fèi)從物質(zhì)到精神,不再被看作單純的飲品,更像是自我表達(dá)的介質(zhì),在彼此暢聊中展示自我,表達(dá)個(gè)性。此次“樂(lè)啤派對(duì)”緊跟時(shí)尚潮流,追求“美”的藝術(shù)探索與感知,與西安的旅游產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)需求高度契合。項(xiàng)目落戶(hù)西安,首先要感謝西安市政府、西安市商務(wù)局等相關(guān)部門(mén)的高度配合和工作支持。雙方對(duì)啤酒產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng)的理解高度契合,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,讓西安當(dāng)?shù)叵M(fèi)者以及來(lái)自各地的游客群眾充分體驗(yàn)更加多元的啤酒文化、更加專(zhuān)業(yè)的啤酒品鑒服務(wù)和更舒適的消費(fèi)體驗(yàn),滿(mǎn)足當(dāng)下產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)的必然需求,做好促進(jìn)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的行業(yè)工作。

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西安市商務(wù)局局長(zhǎng)張選民在致辭中表示,2023中國(guó)“樂(lè)啤派對(duì)”啤酒文化節(jié)與西安國(guó)際啤酒節(jié)首度牽手,十分成功。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)攜行業(yè)頂尖品牌的強(qiáng)勢(shì)加盟,給西安啤酒消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了新的創(chuàng)意和活力。此次活動(dòng)完美融合了盛唐文化魅力與現(xiàn)代時(shí)尚元素,真正做到了古韻與新風(fēng)交融,文明與時(shí)尚疊加?;顒?dòng)體驗(yàn)區(qū)免費(fèi)向全部市民開(kāi)放,讓大家可以置身于輝煌壯麗的宮殿群中,賞美景,飲美酒,品美食,看演出,逛夜市,感受盛唐煙火,體驗(yàn)盛世繁華中的淋漓酣暢和東方古韻間傳統(tǒng)飲酒中的精髓,與歷史上的文人墨客并肩而立,在飲酒游樂(lè)間體會(huì)愜意與自在。希望每年都能夠舉辦耳目一新的啤酒節(jié)慶活動(dòng),把啤酒文化打造成西安城市發(fā)展的一張新名片。

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“樂(lè)啤派對(duì)”啤酒文化節(jié)自6月定檔以來(lái)受到社會(huì)各界及媒體關(guān)注,“長(zhǎng)安音樂(lè)節(jié)”、“樂(lè)此BREW啤”、“傳統(tǒng)文化主題酒吧”等一度成為網(wǎng)絡(luò)熱搜關(guān)鍵詞。開(kāi)幕式首日,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人潮如織、反響熱烈,成為西安市民及各地游客的新晉消夏打卡地。

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為期三天的“樂(lè)啤派對(duì)”,讓中國(guó)全明星品牌聯(lián)名亮相,百家爭(zhēng)鳴、百花齊放,展示自身品酒的特色與影響力,賦予品牌更為豐富的文化屬性,打造出品牌差異性文化內(nèi)涵;另一方面,中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)通過(guò)品牌活動(dòng)、消費(fèi)科普、文化創(chuàng)意、收藏鑒賞等方式,對(duì)中國(guó)啤酒品類(lèi)優(yōu)勢(shì)文化進(jìn)行推廣,有助于中國(guó)啤酒優(yōu)勢(shì)文化IP的形成與打造,并帶動(dòng)關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)消費(fèi)增長(zhǎng)。

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構(gòu)建行業(yè)與社會(huì)的和諧關(guān)系,是產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的必然要求。2008年中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)首次在行業(yè)內(nèi)提出了“理性飲酒”的理念,并持續(xù)提倡和推廣。2015年酒與社會(huì)責(zé)任促進(jìn)工作委員會(huì)成立以后,針對(duì)理性飲酒三大問(wèn)題領(lǐng)域,即酒駕、未成年人飲酒、過(guò)量飲酒,分別以“理性文明,拒絕酒駕”、“關(guān)愛(ài)成長(zhǎng),非成勿飲”、“適量飲酒、快樂(lè)生活”為主題,在每年十月份的第三個(gè)周五在全國(guó)開(kāi)展理性飲酒宣傳周活動(dòng)?;顒?dòng)覆蓋全國(guó)五百多個(gè)城市,受到了社會(huì)各界廣泛好評(píng)。本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展播了宣傳周2016年-2022年的七部公益主題微電影,通過(guò)講述身邊酒與人生、家庭和親情的感人故事,傳達(dá)理性飲酒的理念。

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此次活動(dòng),中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)攜手華潤(rùn)雪花啤酒及青年藝術(shù)100,跨界聯(lián)袂打造出中國(guó)啤酒行業(yè)首個(gè)人文藝術(shù)展——“樂(lè)此BREW啤”。作為本次藝術(shù)展的創(chuàng)作核心,主辦方致力于與年輕人一同共創(chuàng)、玩在一起,通過(guò)嶄新的中國(guó)力量,探索中國(guó)啤酒文化自信之路,開(kāi)啟啤酒文化新世界。

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青島啤酒、百威中國(guó)、燕京啤酒、嘉士伯中國(guó)四大啤酒品牌概念酒吧強(qiáng)勢(shì)入駐,聯(lián)手打造“多巴胺設(shè)計(jì)”系列概念酒吧。以Z時(shí)代年輕人所喜愛(ài)的潮流感與科技感為主要基調(diào),在保留品牌風(fēng)格的同時(shí),融入前衛(wèi)時(shí)尚元素和藝術(shù)館的空間設(shè)計(jì)。致力以獨(dú)特的主題調(diào)性,文創(chuàng)與科創(chuàng)結(jié)合的主題文化,打造青年啤酒消費(fèi)文化的引力中心,讓消費(fèi)者在出圈的前衛(wèi)裝置和空間錯(cuò)覺(jué)下,盡享啤酒的激情與美好。

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作為啤酒文化節(jié)同期重要板塊,“樂(lè)啤派對(duì)”聯(lián)合滿(mǎn)堂文娛 ,集結(jié)本土音樂(lè)力量、多元音樂(lè)審美和頂尖藝人陣容,全力打造“長(zhǎng)安音樂(lè)節(jié)”大型音樂(lè)盛會(huì),與萬(wàn)人一同沉浸在律動(dòng)中,體會(huì)真正的激情澎湃!為西安古城唱響煥發(fā)嶄新活力的時(shí)代之聲。

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此外,中國(guó)啤酒品鑒大師課、樂(lè)啤派對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品市集、CBC中國(guó)國(guó)際啤酒挑戰(zhàn)賽獲獎(jiǎng)產(chǎn)品巡展、中國(guó)酒業(yè)社會(huì)責(zé)任活動(dòng)系列成果展以及西安特色美食市集每日精彩呈現(xiàn),不斷顛覆消費(fèi)者對(duì)啤酒的慣性認(rèn)知思維,提升啤酒民族品牌自信和張力。

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社會(huì)責(zé)任是產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的壓艙石。多年以來(lái),酒類(lèi)行業(yè)積極開(kāi)展社會(huì)責(zé)任建設(shè),推廣理性飲酒、踐行社會(huì)責(zé)任、倡導(dǎo)行業(yè)自律、幫助消費(fèi)者建立對(duì)酒類(lèi)產(chǎn)品的正確觀(guān)念,釀造安全產(chǎn)品、釀造誠(chéng)實(shí)品質(zhì)、誠(chéng)心服務(wù)消費(fèi)者、保護(hù)生態(tài)環(huán)境,構(gòu)建了酒業(yè)與社會(huì)各界的和諧關(guān)系。并在此基礎(chǔ)上,積極助力國(guó)家扶貧工作,扶弱幫貧、助殘助教。此次活動(dòng)展示了近年來(lái)中國(guó)酒業(yè)在鄉(xiāng)村振興、環(huán)境保護(hù)、碳中和、可持續(xù)發(fā)展、社會(huì)公益等方面做出的貢獻(xiàn)。

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